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記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨夏路
主業(yè)零食、副業(yè)咖啡,業(yè)績持續(xù)低迷的來伊份仍處在迷茫之中。
8月30日,來伊份(603777.SH)發(fā)布半年度業(yè)績報告稱,2023年上半年營業(yè)收入約21.1億元,同比減少8.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約5438萬元,同比減少50.79%;基本每股收益0.16元,同比減少51.52%。
隨著行業(yè)競爭加劇,量販零食店鋪等沖擊,作為“國內(nèi)零食第一股”的來伊份近年零食主業(yè)持續(xù)下滑,欲通過多元化發(fā)展尋求新的業(yè)績增長點(diǎn)。
近日,來伊份官宣將旗下咖啡品牌升級為“來咖”,加大向咖啡市場的擴(kuò)張力度。
多元化拓展之外,近年來,來伊份品牌推出了“加強(qiáng)特許加盟模式、惡補(bǔ)線上業(yè)務(wù)、推進(jìn)品牌升級煥新”三大戰(zhàn)略。持續(xù)加大“萬家燈火”店鋪擴(kuò)張計劃。但該計劃自2017年提出至今,來伊份門店始終未突破4000家。
2016年,來伊份正式在上交所掛牌上市,被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國零食主板上市第一股”,深耕休閑食品行業(yè)多年,其業(yè)務(wù)覆蓋三十余省份,涵蓋肉類零食、糕點(diǎn)餅干、堅果炒貨、膨化食品、沖調(diào)速食等多個大品類。
上市當(dāng)年,來伊份營收達(dá)32.37億元,凈利潤為1.34億元,門店數(shù)量更是超過2000家。
近年,受量販零食店鋪等沖擊,來伊份的業(yè)績并不穩(wěn)定。2018年至2022年,來伊份分別實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤1011萬元、1037萬元、-6520萬元、3100萬元、1.02億元,扣非凈利潤分別為-4653萬元、-3296萬元、-1.046億元、-6550萬元、5978萬元。
今年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入21.1億元,同比減少8.75%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5,438.1萬元,同比減少50.79%。來伊份稱,公司凈利潤下降較大,主要系上海區(qū)域的特定渠道團(tuán)購業(yè)務(wù)大幅減少所致。
從行業(yè)來看,來伊份業(yè)績掉隊明顯。同梯隊的良品鋪?zhàn)樱?03719.SH)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.87億元,歸母凈利潤1.89億元;鹽津鋪?zhàn)樱?02847.SZ)上半年總營收達(dá)到18.9億元,歸母凈利潤約為2.46億元,同比增幅超90%;甘源食品(002991.SZ)同期總營收8.26億元,同比增長34.57%,扣非后歸母凈利潤達(dá)1.03億元。
此外,休閑零食行業(yè)的增速在放緩,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019-2022年四年內(nèi)休閑食品市場規(guī)模增長率分別為6.6%、6.1%、3.2%、0.32%。
來伊份銷售渠道以傳統(tǒng)線下門店為主。2017年,為提升銷售擴(kuò)張渠道規(guī)模,來伊份推出了“萬家燈火”計劃,加速線下渠道拓展與加盟業(yè)務(wù)。計劃2023年實(shí)現(xiàn)一萬家門店的規(guī)模,精耕上海、江蘇等成熟市場、發(fā)展安徽、北京等成長市場、培育深圳、江西、重慶等新市場。
5年過去,萬店目標(biāo)還差一大截。2023上半年,來伊份全國門店總數(shù)達(dá)3663家。其中加盟門店1579家,同比增加80家,加盟門店數(shù)占比超40%??梢钥吹?,該計劃自2017年提出至今,來伊份門店始終未突破4000家,增速不及預(yù)期。
加速拓展線下渠道不僅沒有帶來業(yè)績的增長,反而使得公司期間費(fèi)用大增,以致凈利潤出現(xiàn)虧損。
2018-2022年,公司的銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用兩項成本占營業(yè)成本約70%以上,而研發(fā)費(fèi)用在總成本中占比長期少于0.5%。
深陷主業(yè)增長焦慮的來伊份將目光瞄向了咖啡賽道。
近日,來伊份官宣推出咖啡品牌“來咖”,并發(fā)布了全新品牌LOGO,旗下產(chǎn)品包括生椰咖啡、拿鐵等飲品,目前來咖已登陸400多家來伊份門店,覆蓋上海、浙江、江蘇等華東區(qū)域。
據(jù)悉,升級后的“來咖”依然主要依靠現(xiàn)有的來伊份門店,從上海開始,以“店中店”形式做鋪設(shè),未來會逐步發(fā)展成為獨(dú)立門店。預(yù)計今年年底,“來咖”鋪設(shè)門店數(shù)量能達(dá)800至1000家。
對于布局咖啡的原因,該公司稱,一方面是由于咖啡賽道市場機(jī)會大,另一方面,來伊份產(chǎn)品也正在從預(yù)包裝往現(xiàn)制現(xiàn)售方向轉(zhuǎn)變,而咖啡正是現(xiàn)制現(xiàn)售的熱門品類。
早在2017年年底,來伊份就曾在來伊份生活館推出現(xiàn)磨咖啡售賣業(yè)務(wù);2021年更是推出了自創(chuàng)品牌“來咖”,但沒有太大的市場反應(yīng)。
那么,來伊份進(jìn)入咖啡市場的勝算有多大?據(jù)悉,來伊份的門店集中在咖啡市場競爭最為激烈的華東地區(qū),目前已有眾多知名和新興咖啡品牌入局。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2022年上海、浙江和江蘇的連鎖咖啡品牌合計338個,僅上海一個城市的門店數(shù)量就高達(dá)3424個。
此外,來伊份希望引入咖啡業(yè)務(wù)來吸引更多的客流,但“來咖”的性價比咖啡定位與來伊份的高端零食目標(biāo)客戶群體并不一致,能起到多大的轉(zhuǎn)換作用還待檢驗。
在咖啡之外,來伊份還先后布局過白酒、氣泡水、糧油調(diào)味、水果生鮮、美妝護(hù)膚、寵物消費(fèi)、糧油調(diào)味日用百貨等領(lǐng)域,基本沒有激起太大水花。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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