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毫無征兆，來伊份突然“火”了。
2025年以來，來伊份股價頻繁拉升，新年后僅7個交易日，股價已經(jīng)收出了3個漲停板。
而在最近的一段時間里，來伊份股價表現(xiàn)同樣亮眼。最近的15個交易日，來伊份股價大漲50%。
為何來伊份的股價會突然大漲？
這背后跟市場炒作“微信小店”有一定關系。最近一段時間“微信小店”大火，這一還在測試中的功能已經(jīng)被視作下一個“微信紅包”。而在微信上已經(jīng)建立了銷售渠道的來伊份則突然化身“微信小店”概念股，并被資金持續(xù)炒作。
不過，雖然股價大漲，但據(jù)侃見財經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，來伊份的經(jīng)營狀況其實并不樂觀。
據(jù)其披露的三季報數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，來伊份分別實現(xiàn)營收和凈利潤25.23億元和-4262萬元，增速分別為-15.96%和-1038.26%。拉長周期來看，這也是自2020年以后，來伊份再一次遭遇三季度業(yè)績虧損的情況。
雖然如今的名氣不算大，但來伊份其實大有來頭。
20世紀90年代，來伊份創(chuàng)始人郁瑞芬從南通來到上海，和先生施永雷以3000元借款為啟動資金，開始經(jīng)營冰激凌生意。
攢下第一桶金后，郁瑞芬敏銳地察覺到休閑零食品質(zhì)升級的機會，于是創(chuàng)造性地將直營連鎖的商業(yè)經(jīng)營模式引入休閑零食行業(yè)，并在2002年創(chuàng)立了來伊份。當時，連鎖經(jīng)營的零食集合店還十分少見，憑借著顛覆性的經(jīng)營手法，來伊份開始了飛躍式發(fā)展。
2003年，來伊份在僅成立一年后門店數(shù)已接近90家，三年后更是走出上海正式開始開啟全國化，到2011年時來伊份的營收已經(jīng)超過了25億元，彼時的三只松鼠都還沒有成立。2016年10月，來伊份成功登陸上交所主板，成為零食第一股?？梢哉f，在2016年之前，來伊份一直穩(wěn)坐“零食一哥”的位置，但來到2016年之后其卻快速跌下了神壇，之所以會出現(xiàn)這種情況，主要是來伊份出現(xiàn)了各種戰(zhàn)略失誤。
以機會最大的互聯(lián)網(wǎng)電商為例，當各大零食巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)電商的時候，來伊份卻依舊選擇堅守線下。
在2016年上市后，來伊份提出了“萬家燈火”戰(zhàn)略，加快布局線下門店。據(jù)當時來伊份提出的計劃，其要在2023年實現(xiàn)一萬家門店的規(guī)模，精耕上海、江蘇等成熟市場、發(fā)展安徽、北京等成長市場、培育深圳、江西、重慶等新市場。
正是這一選擇，讓其失去了通過互聯(lián)網(wǎng)電商加速擴張的機會，并被一眾后起之秀超越。以三只松鼠為例，其成立僅7年就走到了上市，比來伊份要快得多；2019年三只松鼠的營收達到了101.7億元，同期來伊份的營收僅40.02億元，三只松鼠的營收是來伊份的2倍有余。
除了錯失互聯(lián)網(wǎng)電商這一巨大機會之外，來伊份還錯過了電商直播這個重要的時代紅利。2020年，短視頻、直播帶貨等新型營銷模式興起，這給了來伊份彌補的機會，而來伊份這一次雖然開始發(fā)力線上，但將大量精力放在了自研APP上，最終又再度錯失了這一難得的時代紅利。
從目前來看，在經(jīng)歷了幾次重大的戰(zhàn)略失誤后，作為老大哥的來伊份已經(jīng)遠遠落后于同行。截至2024年前三季度，來伊份的營收和凈利潤分別為25.23億元和-4262萬元，同期三只松鼠的營收和凈利潤分別為71.69億元和3.412億元，良品鋪子的營收和凈利潤分別為54.8億元和1939萬元。
雖然在行業(yè)中處于落后位置，但近一段時間以來，來伊份的股價表現(xiàn)卻相當強勢。
1月2日，即2025年的第一個交易日，來伊份股價再次“秒板”，而這已經(jīng)是其連續(xù)第二個漲停了。
截至2025年1月10日收盤，來伊份股價報收16.8元/股，總市值為56.5億元。在過去的十五個交易日里，來伊份股價大漲50%。
不過，來伊份股價之所以會大漲，主要還是源于市場炒作。最近一段時間“微信小店”大火，這一還在測試中的功能已經(jīng)被視作下一個“微信紅包”。而在微信上已經(jīng)建立了銷售渠道的來伊份則突然化身“微信小店”概念股，并被資金持續(xù)炒作。
除了上面已經(jīng)提到的業(yè)績虧損之外，由于來伊份主要布局線下渠道，在量販零食興起的大趨勢下，來伊份未來面臨的競爭壓力會更大。
去年11月，零食很忙和趙一鳴零食宣布業(yè)務合并，截至2024年2月，合并后的零食很忙集團全國門店數(shù)突破7500家，2023年門店營業(yè)總額超200億元，累計接待消費者超6億人次，按照此前的規(guī)劃，兩家公司在2024年將向萬店發(fā)起沖刺，這給來伊份帶來了巨大的壓力。
實際上，目前來伊份的線下渠道已經(jīng)開始出現(xiàn)“失守”的跡象。
據(jù)財報顯示，截至2024年上半年，來伊份門店數(shù)量同比下降191家，其中直營門店減少309家，收入同比下降約20.3%；再從其“大本營”華東地區(qū)來看，2023年，來伊份在華東地區(qū)的營收為34.46億元；而在2022年，來伊份在華東地區(qū)的營收為36.77億元，一年過去，“大本營”華東地區(qū)的營收下降了2.31億元。
綜合來看，對于來伊份而言，雖然現(xiàn)在股價仍在上漲，但仍要謹慎應對。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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