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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
廣告圈聚會(huì)，大家熱衷于聊內(nèi)容種草，聊效果廣告，聊DTC……很少有人聊戶外廣告，因?yàn)槭苤朴谛问?ldquo;整活”空間較少。
事實(shí)上，與手機(jī)小屏相比，戶外廣告有著更大的尺寸、更醒目的位置，如果能夠結(jié)合投放環(huán)境做內(nèi)容，也能產(chǎn)生神奇的互動(dòng)效果。
通觀近些年出圈的此類案例，大多采用互動(dòng)形式，其中最容易碰撞出火花的是友商間互動(dòng)。以下是一些相關(guān)案例，希望能帶來靈感啟發(fā)。
1、 阿迪達(dá)斯&耐克
喜歡跑步的小伙伴，最近有沒有刷到了上海馬拉松的耐克廣告？通過社交媒體的分享帖，一路閱讀耐克的“雞血”文案。
剛起步是起點(diǎn)即沖刺的口號(hào)，“征服了千里萬里，離終點(diǎn)只剩這42.195公里”。
可以適當(dāng)提速時(shí)，耐克又不失時(shí)機(jī)地提醒：“速度不拉滿，還算什么上海模子”。
而跑了一段距離，開始能感受衣服摩擦之痛時(shí)，耐克的鼓勵(lì)也到了。“來這里不就是找痛的嗎？”
到達(dá)終點(diǎn)，一句“最狠的打卡點(diǎn)，是上馬終點(diǎn)”把成就感瞬間拉滿。
然而這只是賽道的終點(diǎn)，不是跑者們的終點(diǎn)。贊助商的加油結(jié)束了，非贊助商接下來要上場了
完賽回家的人們，在附近地鐵站里看到了阿迪達(dá)斯“破紀(jì)錄成癮”的廣告。是的，阿迪不是本次上馬贊助商。
耐克玩得是田徑賽，而阿迪玩的是友商PK賽，國際上把這種打法也叫“劫持營銷”。
說到“劫持營銷”，科羅娜在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的操作堪稱經(jīng)典。
運(yùn)動(dòng)品牌在奧運(yùn)期間集中投放，消費(fèi)者也更多關(guān)注此類廣告。
為了讓暴汗的人來上一瓶自家啤酒，科羅娜在那些運(yùn)動(dòng)廣告旁邊打廣告，推薦無酒精啤酒作為運(yùn)動(dòng)后休閑飲料。
比如銳步的廣告畫面是健身場景，廣告語是“動(dòng)起來”，科羅娜貼身近打，用了休息場景“然后休息一下”。
除了銳步，科羅娜還蹭了 Powerade、Klimax 和 SmartFit 的廣告。值得一提的是，所有配圖都選擇與其他品牌廣告最接近的圖像。
1、 霸王茶姬&茶顏悅色
最近有網(wǎng)友在逛街時(shí)，被一個(gè)廣告亞麻呆住了。
只見霸王茶姬對(duì)茶顏悅色“騎臉輸出”。雖然知道霸王茶姬攻入茶顏的大本營，但是沒想到這么有攻擊性。
這絕非是巧合，因?yàn)槎叨ㄎ桓叨戎睾?。霸王茶姬主?ldquo;原葉鮮奶茶”，而茶顏悅色主打“新中式鮮茶”，都是茶+鮮奶組合。
調(diào)性上也極度吻合。你有“聲聲烏龍”，我有“青青糯山”；你有“人間煙火”，我有“浮生夢媞”；你有“桂花弄”，我有“桃花茉”。
雖然霸王茶姬的更顯“霸”氣，但是很多網(wǎng)友認(rèn)為，茶顏才是贏家，因?yàn)楂@得了免費(fèi)的流量。
2、 秋林格瓦斯&華為
騎臉輸出的不僅是對(duì)手，也有可能是友商，秋林騎在華為屋頂，給華為打了一波免費(fèi)廣告。
這是為什么呢？要從秋林的兩段歷史說起。
第一段是正宗格瓦斯之爭。與娃哈哈格瓦斯的爭斗，讓秋林格瓦斯業(yè)績暴漲。
娃哈哈退賽之后，為了找到新對(duì)手，秋林格瓦斯瞄上了可樂品類，宣稱“格瓦斯就是比可樂好”，自此不斷強(qiáng)化“國貨”標(biāo)簽。
然而雖然秋林格瓦斯是老字號(hào)，但是作為俄羅斯傳統(tǒng)飲料，“國貨”標(biāo)簽并不牢固，于是秋林免費(fèi)為華為做廣告，同舉“國貨”大旗。
1、 奧迪&寶馬
奧迪和寶馬都是德系車代表，他們?cè)诼迳即壍囊粓鰪V告互懟令人至今津津樂道。
奧迪先出招。
“下棋嗎？不，謝了，我寧愿駕駛。”這個(gè)廣告強(qiáng)調(diào)奧迪的駕駛樂趣，而駕駛樂趣是寶馬的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。
幾天之后，奧迪更新廣告，把挑戰(zhàn)擺在明處，“該你動(dòng)動(dòng)了，寶馬。”
寶馬做出棋賽回應(yīng)：一句“將軍！”。
奧迪不服：““你的棋子不是我國王的對(duì)手”。
寶馬則掛出飛艇“Game over”，單方面宣布獲勝。
奧迪攻，寶馬守。
兩個(gè)回合下來，奧迪蹭到了寶馬的“運(yùn)動(dòng)”屬性，傳遞了自身的駕駛優(yōu)勢，而寶馬則獲得了聲量。
2、 炊煙&費(fèi)大廚
去長沙旅游，必吃兩道當(dāng)?shù)夭?mdash;—辣椒炒肉和小炒黃牛肉，代表店家是費(fèi)大廚和炊煙。
費(fèi)大廚發(fā)現(xiàn)辣椒炒肉是湖南人心中的湘菜代表，是本地菜的典型，因此專心做好辣椒炒肉。
費(fèi)大廚的成功有目共睹，于是炊煙將“更辣的湘菜”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小炒黃牛肉”，從此與費(fèi)大廚平分秋色。
兩家長期隔空廣告PK，偶爾也會(huì)短兵相接，于是出現(xiàn)下面這些火藥味十足的海報(bào)。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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