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創(chuàng)意
案例
文案
深度
詩(shī)歌是一條流淌千年的河，每個(gè)中國(guó)人都曾在這條河上垂釣鄉(xiāng)愁。念著詩(shī)長(zhǎng)大的孩子，遇到的每一條瀑布都有三千尺。詩(shī)的傳承生生不息，一代又一代人，在這條河的留白處開墾、歌唱，變成這河里的一朵浪。
中國(guó)銀聯(lián)與農(nóng)夫山泉合作推出的公益微電影《三千尺》里，就有一位執(zhí)著于寫詩(shī)的孩子李白白，在河里種下了新的詩(shī)句。他的故事有點(diǎn)長(zhǎng)，但足夠動(dòng)聽。
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李白白是住在大山深處的留守兒童，他和李白一樣喜歡寫詩(shī)，但他的詩(shī)卻被小伙伴們嘲笑，說他寫的是破詩(shī)，不押韻也不工整。對(duì)于這件事，李白白既生氣也迷惑，自己寫的究竟是不是詩(shī)呢？
恰逢武陵源曬布詩(shī)會(huì)，傳說屆時(shí)歷朝歷代的詩(shī)人都會(huì)出現(xiàn)，揮筆留下自己的得意詩(shī)句。于是，李白白也想上山一睹盛況，給詩(shī)人讀讀自己的詩(shī)。李白白獨(dú)自跋山涉水奔赴詩(shī)會(huì)，路上竟累得在河邊的石頭上睡著了。沒想到，還一覺睡得真讓李白白遇到了大詩(shī)人李白。
兩人相見甚歡，結(jié)伴走上了尋找詩(shī)會(huì)的旅程，一路上談天說地、無話不談。李白亦師亦友，為李白白描繪了一個(gè)詩(shī)意的世界。李白白終于有機(jī)會(huì)向大詩(shī)人問出了心中的困惑，而李白也給予了他肯定的回答——“詩(shī)，就是一種關(guān)于真心和坦白的天賦。世人都可以是詩(shī)人，孩子更是天生的詩(shī)人?！?/p>
在經(jīng)歷了一番周折后，在李白的帶領(lǐng)下，李白白如愿來到了詩(shī)會(huì)，見到了屈原、杜甫等詩(shī)人，還在李白的鼓勵(lì)下在“三千尺”布河上留下自己的詩(shī)。享受到寫詩(shī)的快樂后，李白白從夢(mèng)中醒來，李白已不見蹤影。雖然不知道此前的一切究竟是夢(mèng)境還是現(xiàn)實(shí)，但那句“詩(shī)是真心，也是想象”已留在李白白心中。從此，他就成了詩(shī)河中的一顆星。
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這是李白白和李白的故事，而在我們看不見的地方，和李白白一樣的留守兒童還有697萬。他們遠(yuǎn)離父母，偷偷長(zhǎng)大，只能把許許多多的心事，寫在山風(fēng)和溪流、土地和夜空里，用詩(shī)歌和自己作伴。
不是每個(gè)孩子，都能遇見自己的李白。中國(guó)銀聯(lián)和農(nóng)夫山泉希望大山里的這些孩子能被看見，希望這些孩子們的心聲能被聽見，希望這些孩子們的才華能閃耀在山河里......所以有了這次“讓山里孩子的才華被看見”的公益行動(dòng)，除了推出了《三千尺》的微電影，還有公益直播、“詩(shī)歌長(zhǎng)河”、“詩(shī)歌瓶”等一系列線上線下活動(dòng)，喚起人們對(duì)山區(qū)留守兒童的關(guān)注。
在《三千尺》微電影推出前，中國(guó)銀聯(lián)為之進(jìn)行了一番預(yù)熱。中國(guó)銀聯(lián)讓張家界的峭壁上，流下了一條“三千尺”的詩(shī)歌長(zhǎng)河。這條詩(shī)歌長(zhǎng)河寫滿了古今詩(shī)句，從詩(shī)經(jīng)楚辭，到唐風(fēng)漢語，直到最后，是大山里的孩子們寫下的質(zhì)樸但真實(shí)動(dòng)人的詩(shī)歌。
那些穿透石頭的象形文字，
從詩(shī)經(jīng)，
流到我們每根神經(jīng)。
一千年來，
我們飲酒，望月，千金散盡，
成為李白的一條支流。
愿你握住千里煙波，
一字一句，
續(xù)寫中國(guó)。
而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t用無數(shù)“詩(shī)歌瓶”在大山里點(diǎn)亮了一片詩(shī)的海洋，并且，這些承載著孩子們才華和心事的“詩(shī)歌瓶”已陸續(xù)在各大超市上架，走進(jìn)了無數(shù)人的視野中、生活中。
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“詩(shī)歌長(zhǎng)河”和“詩(shī)歌瓶”組成的風(fēng)景成了張家界一道新的靚麗景點(diǎn)，引來無數(shù)游客駐足觀賞體驗(yàn)。為了讓更多的人看見，讓詩(shī)歌走出大山，中國(guó)銀聯(lián)還聯(lián)合央視新聞，在張家界推出了公益直播。短短一個(gè)多小時(shí)的直播，在線觀看人數(shù)接近3千萬。
同時(shí)，中國(guó)銀聯(lián)拍攝了一支詩(shī)歌朗誦短片，呈現(xiàn)出了大山里的這些小詩(shī)人樸實(shí)、自然、大方的樣子。
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在線上，中國(guó)銀聯(lián)攜手云閃付，讓銀聯(lián)詩(shī)歌pos機(jī)可以觸及到更多人的心靈。用戶打開云閃付APP就可以看到孩子們的詩(shī)歌，為大山里的孩子送去力量。
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這一系列動(dòng)作，實(shí)際上是中國(guó)銀聯(lián)對(duì)“銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)”這一IP的不斷深挖，“讓山里的才華被看見”這一公益初心的不斷貫徹。
2019年7月，中國(guó)銀聯(lián)上海聯(lián)勸公益基金會(huì)以及華揚(yáng)聯(lián)眾基金會(huì)在上海陸家嘴地鐵站推出的詩(shī)歌POS機(jī)打動(dòng)了無數(shù)人，詩(shī)歌里特有的天真可愛、自然氣息，讓形色匆匆的城市人不由自主地慢下腳步。
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2019年10月，銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)來到了廈門鼓浪嶼，參與了鼓浪嶼詩(shī)歌節(jié)。李笠、陳黎、羅智成等近百位著名詩(shī)人親自打卡了銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)，并把自己的詩(shī)也裝進(jìn)了詩(shī)歌POS機(jī)?，F(xiàn)場(chǎng)還有詩(shī)歌快閃、詩(shī)歌朗誦、歌曲表演等活動(dòng)，讓鼓浪嶼真正化身成為詩(shī)之嶼夢(mèng)之島。
同月，在深圳市福田地鐵站，詩(shī)歌POS單將人們環(huán)繞，整個(gè)空間呈現(xiàn)出了現(xiàn)代化、藝術(shù)性的形態(tài)?！八囆g(shù)是純真和直接的，它指引著人往相對(duì)美好的方向走。”在這里，中國(guó)銀聯(lián)用詩(shī)歌POS機(jī)做媒介，將大山里的美好引到了城市人的生活中。
此后，銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)越做越大、越廣，先后在廣州、成都、北京共6城進(jìn)行巡回展出。在每一站中，詩(shī)歌POS機(jī)都以一個(gè)極具特色的主題和方式展開呈現(xiàn)在人們眼前。今年，張家界的高山上的詩(shī)歌POS機(jī)，實(shí)際上是詩(shī)歌POS機(jī)在中國(guó)地圖上的第7個(gè)坐標(biāo)。
大山里的這些小詩(shī)人，用最天真的話講出最動(dòng)人的心酸。無數(shù)成年人通過這一首首詩(shī)被觸及到內(nèi)心深處的柔軟，看到了孩子們的孤獨(dú)，聽到了他們對(duì)父母的思念之聲。而中國(guó)銀聯(lián)，則將人們捐助的善款全部投入到了山區(qū)孩子的藝術(shù)素養(yǎng)教育中，為他們修建大山里的圖書館，安置校園圖書角，提供藝術(shù)素養(yǎng)課程等助學(xué)項(xiàng)目。
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此次“銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)”公益活動(dòng)的創(chuàng)意由天與空所策劃，用一種溫和而新意的方式傳遞公益理念，讓品牌產(chǎn)品成為整個(gè)創(chuàng)意最核心的載體，并貫徹到底使其成為一個(gè)公益IP。
去年，銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)全國(guó)6站巡展，擴(kuò)展了傳播的“廣度”；今年，中國(guó)銀聯(lián)讓大家去大山里讀詩(shī)，耕耘了IP的“深度”。
通過詩(shī)歌POS機(jī)，中國(guó)銀聯(lián)突出了銀聯(lián)支付與數(shù)字支付的價(jià)值與作用，也展現(xiàn)了品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和品牌使命。
就像《三千尺》里李白說的，寫詩(shī)靠的是真心。其實(shí)，無論做廣告、做公益還是做任何事，都需要一顆誠(chéng)摯的真心。唯有真心，才能傳達(dá)真實(shí)。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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