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創(chuàng)意
案例
文案
深度
日常沖浪、默默觀察品牌動向的燒腦君，今天想和大家聊聊紳士岡本。先說岡本給人的整體印象：
高頻次曝光下，露出鮮活形象
比如：去年發(fā)布的《2019中國年輕人性現(xiàn)狀報告》，今年三月譜寫的“春の七重夢”俳句插畫……不同于有些品牌只在重大節(jié)點發(fā)聲，岡本總會以各種姿態(tài)于各種時候出現(xiàn)在人們面前，仿佛一個天性活潑、愛分享的朋友。
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多種溝通維度里，藏不住的藝術氣質
比如：設計的8組“岡本燃情餐桌”創(chuàng)意海報；5.20之際攜姜思達做藝術跨界，以花之名推出的限定禮盒……只要面向消費者，岡本都十分注重美學表達，讓“藝術”成為品牌標配。
“岡本燃情餐桌”創(chuàng)意海報
岡本?姜思達dresscode聯(lián)合海報
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創(chuàng)意輸出背后，有意凸顯“高級質感”
包括：岡本003一鏡到底式唯美歌舞秀等宣推視頻……從場景、畫面、人物到音樂，很多細節(jié)都能看出品牌的用心程度。岡本將新時代年輕消費主力統(tǒng)稱為“高分辨率生活體察者”，所以從這個稱謂出發(fā)，品牌堅持以精細化內(nèi)容調動消費者顆粒度的感知力，去滿足他們追求細膩、豐富、極致的感受。
而如果要用一個詞來提煉以上這些，就是“感性”。
這種感性，在于品牌很少直接自夸、**表達，而是常常把自己想要傳遞的信息內(nèi)核隱喻在文案里、海報里、視頻里，會基于已有的品牌基調，通過專注與受眾建立情感連接，達到傳播目的。
近日，岡本又推出一則獻給年輕朋友的成人日漫，一如既往克制的產(chǎn)品露出、強內(nèi)容的故事敘述；但相信看完以后，你會和燒腦君一樣，對“品牌如何做好感性溝通”有更深入的了解。
人的極限
到底在哪里？
當恐懼不再讓我抗拒
當抉擇不必經(jīng)受苛責
當堅持不需要熱血加持
用盡全力，原來極限就在我身上
不信極限，才能打開新世界
# 極限 限不住我 #
高燃熱血
從年輕人最愛的文化符號開啟對話
復盤這只視頻，燒腦君第一感覺：很燃。燃到自己會情不自禁想起經(jīng)典少年番《火影忍者》。
在火影的世界里，大家都竭力以自己的忍道奔向想要的生活。小時候，我們看他們奮斗；長大后，我們也需要帶上一樣的斗志，沖向生活戰(zhàn)場。只是，現(xiàn)實生活中有太多太多困難，會讓人恐懼、猶豫、懷疑自己是否已到極限。每到這時，通過重溫經(jīng)典熱血番來激勵自我就顯得尤為重要。也正因如此，新時代下，“燃文化”盛行。為生活拼盡全力的年輕人們，不斷渴求從多元化渠道，去聽更多外部聲音鼓勵自己：“我可以”。
此次岡本，本次便充當了這樣的外部聲音。它順應年輕人心靈感召，以30秒短片堅定地發(fā)出高燃信號，借日本武士內(nèi)心獨白傳達：“極限限不住我”，鼓勵受眾“不信極限，才能打開新世界”，引發(fā)情感共鳴。
可以說，從創(chuàng)作立意一開始，它就緊緊和年輕人站在一起，用年輕人喜歡的方式擊中了年輕人的心。
日系漫畫
將 “日本制”的品牌特色極致傳達
突破極限，不負熱血。
落地到表達呈現(xiàn)，來自日本的岡本很自然的選擇了“日系漫畫”風——不僅因為在二次元世界里，日系漫畫是熱血番的開山鼻祖，能輔助品牌完美詮釋“挑戰(zhàn)極限”之意；更在于如此能凸顯岡本“日本制”的品牌特色，一面強化它作為日本品牌的認知，另一面也表現(xiàn)出它對日漫文化的理解。
全片講述了年輕武士歷經(jīng)重重難關，在持續(xù)戰(zhàn)斗中發(fā)現(xiàn)自己要面臨的終極難題，其實是自己的故事。傳統(tǒng)日式黑白漫畫風搭配日式和風Trap曲風的BGM，岡本以三味線旋律搭配太鼓的節(jié)奏，讓主人翁在流體火焰、木樁機關、飛石間的刀光劍影看起來更帶感。
武士一路過關斬將，在日本音階、鋸齒波Bass來回切換的背景音中步步向前。最終，伴隨一聲高燃Drop及視覺炸點，主題Slogan“極限限不住我”釋出、短片收尾。雖篇幅簡短，但已然喚醒觀眾身上渴望打破極限的熱血分子。
必須承認，這樣的岡本日漫，很日本、很有趣、會讓每一個心中有夢的人忍不住一次又一次的回味。
不信極限
岡本同年輕人一起追求極致
短片倒數(shù)3秒，岡本全系列產(chǎn)品亮相?？吹竭@里，你能發(fā)現(xiàn)品牌隱喻的深意。
明面上，岡本以“武士”代表年輕人，號召大家去挑戰(zhàn)自我，熱血而活，在未來努力做更好的自己。
深層次，這份極致追求同樣也屬于岡本自己?；仡?數(shù)字薄#系列——岡本1969年創(chuàng)造岡本0.03，80年代超越自己研發(fā)0.02，2014年全面上市岡本0.01。產(chǎn)品從0.03mm到0.01mm的突破，本就是品牌以科技推動自我更迭，突破界限、極致追求的重要體現(xiàn)。所以，從這個角度看，岡本的這份“鼓勵”帶有“以身作則”“言傳身教”的意味，自然也更具說服力。
再進一步看，如果我們將這支視頻放進岡本的系列營銷動作中回顧——它從做優(yōu)質精品、到反復塑造“極致”形象，再到契合燃文化，這其實就是一條從產(chǎn)品打造到品牌定位到情感溝通的完整鏈路。鏈路各環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣。岡本的感性溝通，雖感性，但不隨性。每一次，品牌輸出都是從產(chǎn)品出發(fā)，最后又回扣到產(chǎn)品身上，實現(xiàn)品效合一。
最后，如果你對岡本京東超級寵粉日感興趣，可以上京東看看。
這一次，岡本還推出了視頻同系列街機禮盒，內(nèi)含神秘漫畫書喲。
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作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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