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創(chuàng)意
案例
文案
深度
日常沖浪、默默觀察品牌動(dòng)向的燒腦君，今天想和大家聊聊紳士岡本。先說岡本給人的整體印象：
高頻次曝光下，露出鮮活形象
比如：去年發(fā)布的《2019中國(guó)年輕人性現(xiàn)狀報(bào)告》，今年三月譜寫的“春の七重夢(mèng)”俳句插畫……不同于有些品牌只在重大節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，岡本總會(huì)以各種姿態(tài)于各種時(shí)候出現(xiàn)在人們面前，仿佛一個(gè)天性活潑、愛分享的朋友。
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多種溝通維度里，藏不住的藝術(shù)氣質(zhì)
比如：設(shè)計(jì)的8組“岡本燃情餐桌”創(chuàng)意海報(bào)；5.20之際攜姜思達(dá)做藝術(shù)跨界，以花之名推出的限定禮盒……只要面向消費(fèi)者，岡本都十分注重美學(xué)表達(dá)，讓“藝術(shù)”成為品牌標(biāo)配。
“岡本燃情餐桌”創(chuàng)意海報(bào)
岡本?姜思達(dá)dresscode聯(lián)合海報(bào)
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創(chuàng)意輸出背后，有意凸顯“高級(jí)質(zhì)感”
包括：岡本003一鏡到底式唯美歌舞秀等宣推視頻……從場(chǎng)景、畫面、人物到音樂，很多細(xì)節(jié)都能看出品牌的用心程度。岡本將新時(shí)代年輕消費(fèi)主力統(tǒng)稱為“高分辨率生活體察者”，所以從這個(gè)稱謂出發(fā)，品牌堅(jiān)持以精細(xì)化內(nèi)容調(diào)動(dòng)消費(fèi)者顆粒度的感知力，去滿足他們追求細(xì)膩、豐富、極致的感受。
而如果要用一個(gè)詞來提煉以上這些，就是“感性”。
這種感性，在于品牌很少直接自夸、**表達(dá)，而是常常把自己想要傳遞的信息內(nèi)核隱喻在文案里、海報(bào)里、視頻里，會(huì)基于已有的品牌基調(diào)，通過專注與受眾建立情感連接，達(dá)到傳播目的。
近日，岡本又推出一則獻(xiàn)給年輕朋友的成人日漫，一如既往克制的產(chǎn)品露出、強(qiáng)內(nèi)容的故事敘述；但相信看完以后，你會(huì)和燒腦君一樣，對(duì)“品牌如何做好感性溝通”有更深入的了解。
人的極限
到底在哪里？
當(dāng)恐懼不再讓我抗拒
當(dāng)抉擇不必經(jīng)受苛責(zé)
當(dāng)堅(jiān)持不需要熱血加持
用盡全力，原來極限就在我身上
不信極限，才能打開新世界
# 極限 限不住我 #
高燃熱血
從年輕人最愛的文化符號(hào)開啟對(duì)話
復(fù)盤這只視頻，燒腦君第一感覺：很燃。燃到自己會(huì)情不自禁想起經(jīng)典少年番《火影忍者》。
在火影的世界里，大家都竭力以自己的忍道奔向想要的生活。小時(shí)候，我們看他們奮斗；長(zhǎng)大后，我們也需要帶上一樣的斗志，沖向生活戰(zhàn)場(chǎng)。只是，現(xiàn)實(shí)生活中有太多太多困難，會(huì)讓人恐懼、猶豫、懷疑自己是否已到極限。每到這時(shí)，通過重溫經(jīng)典熱血番來激勵(lì)自我就顯得尤為重要。也正因如此，新時(shí)代下，“燃文化”盛行。為生活拼盡全力的年輕人們，不斷渴求從多元化渠道，去聽更多外部聲音鼓勵(lì)自己：“我可以”。
此次岡本，本次便充當(dāng)了這樣的外部聲音。它順應(yīng)年輕人心靈感召，以30秒短片堅(jiān)定地發(fā)出高燃信號(hào)，借日本武士?jī)?nèi)心獨(dú)白傳達(dá)：“極限限不住我”，鼓勵(lì)受眾“不信極限，才能打開新世界”，引發(fā)情感共鳴。
可以說，從創(chuàng)作立意一開始，它就緊緊和年輕人站在一起，用年輕人喜歡的方式擊中了年輕人的心。
日系漫畫
將 “日本制”的品牌特色極致傳達(dá)
突破極限，不負(fù)熱血。
落地到表達(dá)呈現(xiàn)，來自日本的岡本很自然的選擇了“日系漫畫”風(fēng)——不僅因?yàn)樵诙卧澜缋?，日系漫畫是熱血番的開山鼻祖，能輔助品牌完美詮釋“挑戰(zhàn)極限”之意；更在于如此能凸顯岡本“日本制”的品牌特色，一面強(qiáng)化它作為日本品牌的認(rèn)知，另一面也表現(xiàn)出它對(duì)日漫文化的理解。
全片講述了年輕武士歷經(jīng)重重難關(guān)，在持續(xù)戰(zhàn)斗中發(fā)現(xiàn)自己要面臨的終極難題，其實(shí)是自己的故事。傳統(tǒng)日式黑白漫畫風(fēng)搭配日式和風(fēng)Trap曲風(fēng)的BGM，岡本以三味線旋律搭配太鼓的節(jié)奏，讓主人翁在流體火焰、木樁機(jī)關(guān)、飛石間的刀光劍影看起來更帶感。
武士一路過關(guān)斬將，在日本音階、鋸齒波Bass來回切換的背景音中步步向前。最終，伴隨一聲高燃Drop及視覺炸點(diǎn)，主題Slogan“極限限不住我”釋出、短片收尾。雖篇幅簡(jiǎn)短，但已然喚醒觀眾身上渴望打破極限的熱血分子。
必須承認(rèn)，這樣的岡本日漫，很日本、很有趣、會(huì)讓每一個(gè)心中有夢(mèng)的人忍不住一次又一次的回味。
不信極限
岡本同年輕人一起追求極致
短片倒數(shù)3秒，岡本全系列產(chǎn)品亮相?？吹竭@里，你能發(fā)現(xiàn)品牌隱喻的深意。
明面上，岡本以“武士”代表年輕人，號(hào)召大家去挑戰(zhàn)自我，熱血而活，在未來努力做更好的自己。
深層次，這份極致追求同樣也屬于岡本自己?；仡?數(shù)字薄#系列——岡本1969年創(chuàng)造岡本0.03，80年代超越自己研發(fā)0.02，2014年全面上市岡本0.01。產(chǎn)品從0.03mm到0.01mm的突破，本就是品牌以科技推動(dòng)自我更迭，突破界限、極致追求的重要體現(xiàn)。所以，從這個(gè)角度看，岡本的這份“鼓勵(lì)”帶有“以身作則”“言傳身教”的意味，自然也更具說服力。
再進(jìn)一步看，如果我們將這支視頻放進(jìn)岡本的系列營(yíng)銷動(dòng)作中回顧——它從做優(yōu)質(zhì)精品、到反復(fù)塑造“極致”形象，再到契合燃文化，這其實(shí)就是一條從產(chǎn)品打造到品牌定位到情感溝通的完整鏈路。鏈路各環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣。岡本的感性溝通，雖感性，但不隨性。每一次，品牌輸出都是從產(chǎn)品出發(fā)，最后又回扣到產(chǎn)品身上，實(shí)現(xiàn)品效合一。
最后，如果你對(duì)岡本京東超級(jí)寵粉日感興趣，可以上京東看看。
這一次，岡本還推出了視頻同系列街機(jī)禮盒，內(nèi)含神秘漫畫書喲。
戳閱讀原文，圍觀岡本京東超級(jí)寵粉日。10月18日，搶神券199減100，全天第2件5折，限時(shí)第3件0元！
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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