很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
創(chuàng)意
案例
文案
深度
在注意力稀缺的今天，跨界營銷早已成為許多品牌保持熱度和新鮮感的利器。相比「單打獨斗」的局限性與影響力，「強強聯(lián)合」所帶來1+1>2效果的確實更具備傳播力。
近日，餓了么和網(wǎng)易云音樂宣布達成戰(zhàn)略合作，將圍繞生活服務圈和音樂圈層進行開創(chuàng)性的跨圈合作，之后二者便以「中國新吃唱」為主題打造了一場「對味時刻」營銷，用音樂和美食來解鎖對味新生活，強勢刷新了品牌跨界的新玩法，到底能有多對味，一起來看看。
花式演繹魔性神曲
傳遞「外賣治愈抑郁」的品牌主張
最近，抖音被魔性神曲《兄弟，想你了》刷屏了，而帶火這首歌的就是抖音新晉超級流量網(wǎng)紅瀟公子。向來善于借勢營銷的餓了么X網(wǎng)易云音樂，立馬瞄準當下年輕用戶群體的主流偏好，邀請抖音主播瀟公子魔性演唱餓了么版《兄弟想你了》，以歡脫玩梗的方式引發(fā)粉絲關注和話題傳播。
在MV中，郁郁寡歡的瀟公子正在發(fā)“聽懂這首歌的人，一定很憂傷吧”的朋友圈，立刻把用戶帶入到憂傷的情緒中，強烈引發(fā)共鳴。
然而視頻畫風一轉，沒想到卻被送外賣的餓了么小哥的「抖肩舞」治愈，瞬間從抑郁的情緒中脫離出來，兩人不約而同的跳起騎馬舞，緊接著更多的藍騎士加入進來，歡樂的氛圍由此蔓延開來。
通過神反轉的情節(jié)設置，配合洗腦的背景音樂+外賣小哥的常用對話，有趣傳達出了「外賣治愈抑郁」的品牌理念，同時也幫助品牌實現(xiàn)破圈互動，成功斬獲了巨大的聲量和流量。
為了在這次的跨界營銷中獲得更大的效果，餓了么更是同步在抖音發(fā)起互動話題互動，繼而聯(lián)動KOL傳播創(chuàng)作UGC內容引發(fā)二次傳播，大大提升了垂直領域圈層的曝光量，將本次活動推向了新的高潮。
「中國新吃唱」互動H5
助力用戶解鎖對味新生活
現(xiàn)代社會中的年輕人，總有著各種的生活和工作的壓力，逼迫著自己負重前行，而音樂和美食則成為情感的宣泄口，緩解了他們的壓力。餓了么精準洞察到這個社會現(xiàn)象，延續(xù)“外賣治愈抑郁”的理念，上線「中國新吃唱」對味測試H5，邀請用戶解鎖與品牌的「對味值」，以「味」交友，開啟對味新生活。
用戶通過線上會場完成5道音樂喜好測試之后，就可以得到對味的美食判定以及收獲個人標簽認知和美食建議。整個測試H5簡單易操作，問題設置走心又有趣，讓用戶在參與過程中產(chǎn)生情感共鳴，從而引發(fā)自傳播，形成裂變之勢。
除了H5測試活動之外，餓了么還攜手平臺上的商家和網(wǎng)易云音樂曲庫組成「對味吃貨」專輯，讓匹配的音樂和美食相互詮釋，在潛移默化也加深了受眾對品牌的的好感度，從而形成新的品牌增量。
社交時代，用戶為核心。餓了么X網(wǎng)易云音樂從用戶心智出發(fā)，以美食和音樂的新鮮搭配聯(lián)合發(fā)聲，不僅為雙方品牌帶來了更多年輕群體流量，同時也打破了生活服務圈層和音樂圈層的壁壘，打造了一場破次元壁的跨界出圈營銷。
精準把握用戶心理
資源組合實現(xiàn)破圈傳播
真正的跨界，應該是保留品牌理念的同時，進行深度的契合，就像這一次網(wǎng)易云音樂與餓了么的跨界合作一樣。
一方面，從目標受眾的深層次需求出發(fā)，調動用戶“生活、工作壓力“等大眾話題，以”對味新生活“的主題概念強化了年輕代的參與興趣和情感共鳴，快速出圈，借機為網(wǎng)易云音樂與餓了么收割了一波年輕群體流量。
另一方面，通過新鮮的跨界新玩法，刷新了用戶對品牌的原有認知，餓了么讓用戶知道了品牌既能滿足食欲還能治愈心靈，網(wǎng)易云音樂則讓用戶看到音樂鏈接趣味美食場景的可能，以各自的品牌，為對方賦能加持，實現(xiàn)了流量上的互通。
在跨界營銷的玩法之外，我們也看到了餓了么X網(wǎng)易云音樂背后的策略所在。用年輕人喜聞樂見的形式，賦予品牌更多張力，向目標用戶傳遞出“會玩有趣”的品牌形象。而從目前的傳播效果來看，餓了么X網(wǎng)易云確實做到了。
未來，餓了么與網(wǎng)易云音樂還會有哪些開創(chuàng)性的營銷動作？讓我們拭目以待。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)