1.了解目標受眾

內(nèi)容營銷不是人云亦云的照搬熱帖頭條，也不是肆意刷屏博取眼球，而是基于用戶定位基礎上的精準觸及。做內(nèi)容是分析用戶需求的過程，做內(nèi)容前一定要做的一件事就是了解你的用戶喜歡看什么內(nèi)容，習慣看什么形式，以及在哪里看。
根據(jù)客戶需求，合理分析用戶特點、渠道來源和興趣方向等信息，建立完善的客戶模型，這不僅是企業(yè)營銷策略最基礎的一塊，也是企業(yè)內(nèi)容營銷的關鍵。
根據(jù)企業(yè)構(gòu)建的客戶模型來制定內(nèi)容策略，可以有效幫助企業(yè)尋找到正確的受眾，提高參與度，有效為企業(yè)建立一個忠實的受眾范疇，吸引精準受眾，從而達成轉(zhuǎn)化率等。
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2.確定內(nèi)容標題

對受眾群體有了基本了解后，第二個要做的就是明確內(nèi)容標題，不同的標題決定著內(nèi)容的風格。內(nèi)容有沒有吸引力，首先就是看標題能不能抓住眼球，沒有吸引力的標題意味著沒有點擊率。
有數(shù)據(jù)表明：用戶是否看一篇文章，標題占70%的決定性作用。所以從內(nèi)容寫作來看，標題是至關重要的一個環(huán)節(jié)。
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3.內(nèi)容主旨具體化、場景化

戳中痛點，滿足需求已經(jīng)成為標配，但如何讓用戶真切地感受到痛點、需求、價值、好處，就得靠具體化、場景化的內(nèi)容填充了。
仔細回想發(fā)現(xiàn)，我們所耳熟能詳?shù)膹V告，好像都有能讓我們記住的文案故事和風格場景。所以在創(chuàng)作內(nèi)容時，應該明確內(nèi)容主旨，隨后第一時間尋找合適的場景和表達形式來容納你想表達的內(nèi)容和主旨。
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4.捕捉新聞熱點

市場上的熱點每天都層出不窮，搭上一趟熱點快車能夠讓企業(yè)品牌和產(chǎn)品服務迅速得到關注和傳播，直接省去大部分的宣傳費用。每當熱點話題出現(xiàn)，人們的關注度被吸引，對于熱點相關內(nèi)容包容性很強。
企業(yè)在這個情況下無論是選擇打響自身品牌，還是升級產(chǎn)品都是非常適合的，因為內(nèi)容主體已經(jīng)確定，大范圍流量也就位，只需借勢宣傳，做一些市場的延伸和演變，即可增加消費者對品牌的關注度，快速與品牌產(chǎn)生共鳴。
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5.內(nèi)容形式視覺化

乏味、單調(diào)的內(nèi)容，很容易引起視覺疲勞，而視覺化的內(nèi)容，可能幾張圖片，幾秒的視頻就能直接犀利地將意圖傳遞給用戶。這也是如今各個直播微視頻風起云涌的原因。
所以無論是網(wǎng)站、公眾號還是微博等內(nèi)容的傳遞，都必須圍繞它渠道特有的展現(xiàn)形式，彰顯不一樣的品牌風格，塑造不一樣的視覺感受，只有玩出更多花樣才能留住用戶。
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6.原創(chuàng)持續(xù)輸出

一篇原創(chuàng)可以抵得上十篇甚至百篇的轉(zhuǎn)載，持續(xù)性的定期輸出原創(chuàng)性的內(nèi)容，也是內(nèi)容運營應該長期堅持的方向。只有在基于質(zhì)量和數(shù)量雙重穩(wěn)定保證的前提下，才能在內(nèi)容上保持品牌的持續(xù)曝光度，從而促進用戶與企業(yè)、品牌之間產(chǎn)生黏性，這是內(nèi)容營銷的基礎。