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抖音電商這一年,關(guān)鍵詞“社會(huì)價(jià)值”
2022-01-17 15:32:00

前幾天,抖音電商發(fā)布了2021年的整體回顧,對(duì)過去一年的一些舉措進(jìn)行了展示。全文看下來,一個(gè)最突出的關(guān)鍵詞是“社會(huì)價(jià)值”。在我看來,這個(gè)關(guān)鍵詞也將是抖音電商未來發(fā)展的重點(diǎn)。

去年,抖音電商在其首次生態(tài)大會(huì)上提出要做“興趣電商”,并表示“追求有質(zhì)量的GMV”。此次在報(bào)告中也看到興趣電商的社會(huì)價(jià)值。

五個(gè)動(dòng)作,一個(gè)共同價(jià)值

第一個(gè)動(dòng)作:助力鄉(xiāng)村振興。

在抖音電商,有一大批新農(nóng)人創(chuàng)作者,他們的視頻內(nèi)容樸實(shí)無華卻又充滿了引人入勝的田園生活意境。

95后打工人曾慶歡從流水線上辭工回鄉(xiāng),回到老家湖南新化,和表哥做起了短視頻創(chuàng)業(yè)。在表哥的鏡頭中,曾慶歡在初春齊膝的泥水里趕牛犁田,一個(gè)人輕松拎起一整只小豬仔或擔(dān)上兩滿筐谷子。你一定也刷到過類似的視頻。

2019年10月,曾慶歡在抖音小店上架白溪腐乳,一場直播就賣出當(dāng)?shù)馗閺S三個(gè)月的產(chǎn)量,以一己之力帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗楫a(chǎn)業(yè)。作為平臺(tái)方,抖音電商也對(duì)此類內(nèi)容進(jìn)行了資源傾斜,這是真正有社會(huì)價(jià)值的好事。

這些鄉(xiāng)村達(dá)人們的故事,讓人切實(shí)地感覺到科技的力量。更重要的是,這個(gè)時(shí)代給原本困難的地方、找不到出路的人們提供了切實(shí)可行的新選擇。

在報(bào)告中,抖音電商給出了幾個(gè)數(shù)據(jù):2021年,共有179.3萬款農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商賣向全國;9月9日至23日,抖音電商推出“富域豐收季”活動(dòng),平臺(tái)共助銷各地農(nóng)副產(chǎn)品4323萬單,農(nóng)貨銷量同比上漲284.1%。

助力鄉(xiāng)村振興,抖音電商找到了自己的方式,那就是通過不斷完善興趣電商的框架,讓鄉(xiāng)村力量成為填充其中的重要力量,從而連接起廣大城鄉(xiāng)用戶,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與社會(huì)的融合發(fā)展。

第二個(gè)動(dòng)作:弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

以非遺為代表的傳統(tǒng)文化內(nèi)容正是突出代表。通過短視頻把深藏在社會(huì)各個(gè)角落的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示給更多的人。

杭州西溪“楊先生的麻花”中式糕點(diǎn)鋪老板楊發(fā)偉,家里三代人都是小麻花制作的手藝人。他把中國人對(duì)“不時(shí)不食”的講究用到產(chǎn)品上新,不斷推出應(yīng)季應(yīng)節(jié)的創(chuàng)新糕點(diǎn)。夏天里,帶些薄荷清涼的云片糕;重陽到,則是一方花糕……把四季時(shí)令和生活冷暖都雕琢成了糕點(diǎn)的模樣。疫情影響下,線下店鋪銷售受阻,楊發(fā)偉意外地通過抖音電商打開了新銷路。他開始對(duì)著鏡頭做芡實(shí)糕,講述自己小時(shí)候跟著父親炸麻花的經(jīng)歷。

在2021年抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,該平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長15倍。

第三個(gè)動(dòng)作:服務(wù)國貨發(fā)展。

現(xiàn)在國貨正當(dāng)潮,背后的本質(zhì)是中國制造深度變革,新消費(fèi)人群和供應(yīng)鏈之間的距離被進(jìn)一步消除,供需兩方通過新渠道真正形成了人貨場合力,給中國經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)帶來了強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

2021年,抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。這些國貨品牌覆蓋了食品飲料、美妝、服飾鞋包、個(gè)護(hù)家清等行業(yè),增速極快,隨著平臺(tái)繼續(xù)發(fā)展,國貨品牌、新品牌們正在覆蓋更多的品類賽道,抖音電商也將成為國貨新品牌們走向消費(fèi)者的主陣地。

第四個(gè)動(dòng)作:推動(dòng)知識(shí)普惠。

短視頻也為用戶挖掘出了更有價(jià)值的使用體驗(yàn),就是知識(shí)普惠,讓更多用戶通過短視視和直播激發(fā)起對(duì)于書籍、知識(shí)的興趣。

據(jù)《2021抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示,2021年抖音電商圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長89%,成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。2021年平臺(tái)上圖書銷量同比增長312%,每天通過抖音電商售出的圖書達(dá)45萬本。

去年8月份,作家劉震云和賈平凹先后入駐抖音,向讀者們推介自己的最新作品,也帶動(dòng)更多的專業(yè)作家來到抖音電商。

第五個(gè)動(dòng)作:強(qiáng)化平臺(tái)治理。

報(bào)告顯示,抖音電商2021年度累計(jì)處罰了超97萬個(gè)違規(guī)創(chuàng)作者,處罰違規(guī)商家超40萬次,攔截了超9100萬次違規(guī)商品發(fā)布,封殺了上萬個(gè)銷售侵權(quán)商品的店鋪,疑似假貨訂單低于萬分之一,打假力度居業(yè)界前列。同時(shí)協(xié)助有關(guān)部門,打擊633名違法人員,涉案金額超4億元。

強(qiáng)有力的平臺(tái)治理,是為了創(chuàng)造安全可靠的消費(fèi)環(huán)境、打造優(yōu)質(zhì)正向的內(nèi)容生態(tài)、切實(shí)保障消費(fèi)者的權(quán)益。因此平臺(tái)治理不僅是短期動(dòng)作,更是決定未來持續(xù)發(fā)展的重要一步。

2興趣電商更多獲得感與幸福感

過去一年,抖音電商首次提出了“興趣電商”這一獨(dú)有的商業(yè)理念,通過各項(xiàng)經(jīng)營動(dòng)作也是一步步踐行這一理念。

在讀過《抖音電商2021這一年》以及那么多讓人心生感慨的故事之后,對(duì)于“興趣電商”這個(gè)理念的理解有了全新的感受。

事實(shí)上,興趣電商的底層邏輯可以分為兩個(gè)層面:

一方面,通過豐富多彩的內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣,形成商業(yè)轉(zhuǎn)化。

新技術(shù)、新形式、新內(nèi)容,這些都是構(gòu)成新消費(fèi)時(shí)代的重要工具,但比工具更重要的是電商平臺(tái)創(chuàng)造了什么新價(jià)值。

抖音電商一年多以來,創(chuàng)造的最直接的新價(jià)值是什么?在倪叔看來,抖音電商的新價(jià)值在于依托興趣電商,以新的形式與內(nèi)容,釋放了更多機(jī)遇,助力經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

在此之外,興趣電商更深層的邏輯是帶給創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者、消費(fèi)者更多獲得感與幸福感。

顯然,商業(yè)價(jià)值的底層是社會(huì)價(jià)值。這一邏輯的持續(xù)推行,興趣電商的未來真正擁有了新的想象空間。良性的增長循環(huán),不僅給大眾消費(fèi)帶來更好的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)價(jià)值,更是給整個(gè)商業(yè)界的進(jìn)一步發(fā)展提供了一種更好的模式。

-End-

倪叔
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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