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作者 | Bamboo 卷毛
最近你“桃”過疫情了嗎？
隨著新冠疫情進(jìn)入新階段，各類感冒藥物、防疫用品的需求量迅速上升，令人意想不到的是，黃桃罐頭也在線上線下熱銷，部分渠道甚至出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象。
以北京為例，疫情快速擴(kuò)散蔓延時，黃桃罐頭一舉拿下外賣平臺的熱搜榜第一名，排名力壓更多人會在生病時選擇的粥。
圖源美團(tuán)App，12月13日數(shù)據(jù)
12月12日，淘寶近一周趨勢熱榜第一名也被“天然黃桃罐頭”占據(jù)，相關(guān)寶貝數(shù)量1.9萬件。
圖源淘寶
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，抖音熱門商品周榜（12月5日~12月11日）第二名為黃桃罐頭，直播銷售額預(yù)估為1000萬~2500萬元。
圖源新抖，新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具
“黃桃罐頭會保佑每一個東北孩子”“黃桃罐頭為啥突然火了”等相關(guān)話題近日登上微博熱搜，閱讀量累計超2.6億。
黃桃罐頭究竟擁有怎樣的“神秘力量”？如何理解這些疫情之下誕生的熱點(diǎn)話題？我們結(jié)合新榜旗下抖音平臺數(shù)據(jù)工具新抖對此進(jìn)行了分析。
“這黃桃是軟的嗎？”“咱家是7分熟，軟中帶脆，滿滿當(dāng)當(dāng)一大罐。”
“哪個不甜？”“沒有不甜的，家人們，都是冰糖白砂糖，黃桃這個是酸甜口的……”
圖源抖音“林家鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?/span>”
12月12日晚，“林家鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?rdquo;抖音直播間涌入了上千人搶購黃桃罐頭，主播提醒觀眾理性購物，并說道：“今天拍，5~10天發(fā)出，我們有貨，但是發(fā)不出去，因?yàn)槿珖鞯氐奈锪鞫急瑐}了。”
新抖數(shù)據(jù)顯示，“林家鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?rdquo;12月12日從早上9點(diǎn)半開播，整場直播時長近16.5小時，觀看人次達(dá)105萬。
圖源新抖
而這已經(jīng)是連續(xù)第三天場觀破百萬了，12月11日，直播間觀看人次達(dá)到近30天峰值為119萬，上架了50個商品，銷售額預(yù)估250萬~500萬，相比此前單場10萬~50萬的銷售額，至少翻了5倍。
“林家鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?rdquo;抖音店鋪售賣各類水果罐頭，口味包含黃桃、橘子、草莓、什錦等，其中銷量第一的是6罐裝的黃桃罐頭，價格39.9元，位列抖音即食水果罐頭爆款榜第一，12月13日的數(shù)據(jù)顯示近30天售出681萬元。同時，這款黃桃罐頭在天貓“林家鋪?zhàn)邮称菲炫灥?rdquo;的月銷量也超過6萬。
我們發(fā)現(xiàn)，林家鋪?zhàn)釉诙兑糸_設(shè)了7個企業(yè)認(rèn)證的矩陣號，每日直播，近期通過拉長直播時間來承接熱點(diǎn)流量，平時直播一場約4~9小時，最近三場從早播到晚，在17小時左右。直播帶來的漲粉增量也比較顯著，12月7日起，“林家鋪?zhàn)庸俜狡炫灥?rdquo;賬號7天內(nèi)漲粉11.8萬，目前粉絲57.8萬。
除了林家鋪?zhàn)?，老牌?ldquo;真心罐頭”同樣迎來單量暴增。
圖源抖音“真心旗艦店”
“真心旗艦店”抖音直播間除了鐵罐包裝的黃桃罐頭，其他水果罐頭目前都掛上了預(yù)售鏈接，10~15天發(fā)貨。經(jīng)典款玻璃瓶裝的黃桃罐頭由于泡沫包裝缺貨而顯示預(yù)售，12月13日直播中甚至被搶光了。
許多觀眾留言催著店家發(fā)貨：“病都快好了，罐頭還沒到。”主播時不時表示歉意，她說這么多年了沒遇見過這樣爆單的情況，已經(jīng)盡力在發(fā)貨了，大家等不及的話可以直接退貨。官方也發(fā)布了抖音視頻回應(yīng)，展現(xiàn)工廠加班加點(diǎn)的生產(chǎn)情況。
“真心旗艦店”近7天發(fā)布了25條圖文和視頻作品，12月9日一條“我東北的朋友，啥藥也沒買，果斷下單3瓶桃罐頭”的圖文首次點(diǎn)贊量破千，此后內(nèi)容話題皆與東北相關(guān)，文案主要突出東北人的童年記憶和“黃桃罐頭神”的魔力，引發(fā)了網(wǎng)友共鳴。
圖源抖音“真心旗艦店”
新抖數(shù)據(jù)顯示，“真心旗艦店”直播觀看人次自12月9日起迅速上升，12月10日達(dá)到近30天峰值69萬。盡管場觀沒有達(dá)到百萬級，但12月10日和11日兩天的直播銷售額單場預(yù)估有100萬~250萬元，銷售轉(zhuǎn)化率約8%，客單價約37元。
圖源新抖
據(jù)觀察，黃桃罐頭走紅后，不僅水果罐頭品牌迎來流量高峰，部分帶貨達(dá)人也開始大力推薦黃桃罐頭在內(nèi)的健康類商品。新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天抖音銷量最高的一款黃桃罐頭有748個視頻掛上了帶貨鏈接，關(guān)聯(lián)了874個達(dá)人。
圖源新抖
以“張?zhí)m·俏生活”的抖音直播間為例，張?zhí)m在確診新冠病毒后躺在床上直播，用嘶啞的聲音帶貨黃桃罐頭。
其賬號櫥窗顯示12月12日黃桃罐頭賣出2917件，此外，艾條、枇杷秋梨膏也位于熱賣榜前列。類似的，“麻六記”直播間沒有上架酸辣粉，轉(zhuǎn)而賣起檸檬片、黃桃罐頭、銀耳羹等新品。
圖源抖音“張?zhí)m·俏生活”和“麻六記”
在成為直播間“網(wǎng)紅”之前，黃桃罐頭已經(jīng)在東北火了很多年。
“我小時候生病了，父母會給我吃黃桃罐頭，等我有了孩子后，也把這個習(xí)慣沿用了下來。”
來自遼寧的70后曼曼說，在上世紀(jì)七八十年代的東北，物資并不發(fā)達(dá)，人均工資幾十塊錢，冬天里想吃到新鮮水果并不容易，易于儲存又能補(bǔ)充維C的水果罐頭便成了為數(shù)不多的選擇。
在古代傳說中，桃枝有驅(qū)邪的作用，桃代表著“健康長壽”，比如《西游記》中，王母娘娘過壽要吃“蟠桃宴”。到了民間，黃桃也有了團(tuán)團(tuán)圓圓和福瑞吉祥的意義，就這樣，在眾多水果罐頭中，黃桃罐頭以吉祥的寓意，拔得了頭籌。
圖源小紅書
因?yàn)?ldquo;奢侈”，所以以前黃桃罐頭經(jīng)常出現(xiàn)的場景，一個是逢年過節(jié)的餐桌上，另一個便是作為生病時的“心理安慰”。
這次黃桃罐頭引發(fā)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”的背后，依然是情懷和慰藉。
在社交媒體上，越來越多的北方網(wǎng)友分享了自己兒時生病吃黃桃罐頭的經(jīng)歷。比如每次感冒發(fā)燒，媽媽都會買黃桃罐頭冰鎮(zhèn)吃；還有長輩舍不得吃、特意留給孩子吃，有換黃桃罐頭吃小孩是最幸福的孩子等等。
圖源小紅書博主“Andantel”，“旅居新西蘭的松子兒”
黃桃罐頭也因此收獲了“東方神秘力量”的稱號，#強(qiáng)烈建議黃桃罐頭加入醫(yī)保項(xiàng)目##黃桃罐頭會保佑每一個東北孩子#等話題也登上熱搜。
12月12日，來自東北的達(dá)人“鑫淼”在抖音發(fā)布了一條《沒關(guān)系 黃桃罐頭之神會出手》的視頻，用段子的形式演繹了感冒藥碰到病毒的唯唯諾諾，與黃桃罐頭面對病毒的強(qiáng)勢形成了鮮明對比，還帶上了#東方神秘力量黃桃罐頭 的話題，截至發(fā)稿，抖音視頻獲贊超過144萬。
評論區(qū)中，不少網(wǎng)友表示：“人家生病了買感冒藥，東北孩子生病了買罐頭。”
還有一些南方的網(wǎng)友發(fā)出疑問：“南方人問一下，這是真的嗎？”
有東北網(wǎng)友認(rèn)為，關(guān)于黃桃罐頭的回憶，“只有我們東北人懂，確切的說，只有當(dāng)年那一批人懂”。
在12月12日發(fā)布的《百度熱搜·疫情防控大數(shù)據(jù)》中，數(shù)據(jù)顯示，黃桃罐頭搜索熱度暴漲612%，其中搜多最高的省份前五中有四個位于北方，遼寧和黑龍江均進(jìn)入前十名。
在新的語境下，黃桃也被賦予了新的諧音梗祝福。
圖源網(wǎng)絡(luò)
在網(wǎng)上流傳的一張超市貨架圖片中，擺滿了黃桃罐頭的架子上放著“逃過疫情”四個大字，因?yàn)?ldquo;桃”與“逃”同音，衍生出吃桃可以“逃過一劫”的說法。
圖源網(wǎng)絡(luò)
恐怕商家也沒想到，黃桃罐頭會因?yàn)樘厥鈺r期掀起的懷舊情懷而脫銷。
12月9日，“林家鋪?zhàn)?rdquo;官方賬號發(fā)文辟謠稱，黃桃罐頭本身沒有藥效作用，并表示貨源充足，不必瘋搶。
即便商家呼吁網(wǎng)友理性囤貨，仍然澆不滅網(wǎng)友“野性消費(fèi)”的熱情，留言表示：“你不懂！吃的是一種情懷！”
可以看到，在“神秘力量”的“玄學(xué)”加持下，兩類人占據(jù)了黃桃罐頭的主要消費(fèi)群體：
一是從小吃黃桃罐頭長大的北方人；
二是“不明覺厲”對黃桃罐頭產(chǎn)生好奇的南方人；
有意思的是，新榜編輯部的南方同事大多對黃桃罐頭表現(xiàn)出了興趣，有的跟風(fēng)下單了6罐，而東北同事卻見怪不怪，表示自己已經(jīng)很多年沒有吃過黃桃罐頭了。
根據(jù)東北同事的一線觀察，線上網(wǎng)友對黃桃罐頭“野性消費(fèi)”，似乎沒有蔓延到線下。
幾位居住在沈陽、長春和其他二三線東北城市的朋友告訴我們，線下超市的黃桃罐頭并沒有出現(xiàn)大面積脫銷的情況，小部分超市出現(xiàn)了斷貨情況，大部分商店都還能買到，黃桃罐頭在線下遠(yuǎn)不如線上火爆。
曼曼提到，最近輕而易舉就在小區(qū)超市買到了七八瓶，“我最近發(fā)了兩天燒，期間吃了好幾罐黃桃罐頭，每次吃完心理上都覺得身體好轉(zhuǎn)了不少”。她還透露，其實(shí)平時已經(jīng)很少會吃黃桃罐頭了，含糖量過高其實(shí)不太健康，趁著不舒服才想起來買幾罐吃。
最近這段特殊時期的焦慮情緒，放大了黃桃罐頭的魔力，再加上各類輕松幽默的玩梗使其走出東北、火爆全網(wǎng)，但一時的熱度還未過去，人們搶購的清單里又多了一項(xiàng)“電解質(zhì)水”。
據(jù)媒體報道，在淘寶、京東等電商平臺上的寶礦力水特、外星人、元?dú)馍帧⑥r(nóng)夫山泉等旗艦店搜索“電解質(zhì)水”，大部分商品均顯示“采購中”“無貨”“補(bǔ)貨中”，僅少量還有現(xiàn)貨，電解質(zhì)飲料沖劑粉末也“爆單”。
元?dú)馍址矫嫱嘎?，旗下外星人電解質(zhì)水在電商平臺的單周銷量環(huán)比提升1327%，12月7日至12月8日，到家平臺的銷售額暴漲2000%，12月10日開始出現(xiàn)斷貨，為了保供，公司投入了兩倍的產(chǎn)線和人力。
有網(wǎng)友質(zhì)疑“電解質(zhì)水是智商稅”，但其實(shí)對于搶購電解質(zhì)水、黃桃罐頭或者可樂的消費(fèi)者來說，他們非常清楚這些食物的意義是什么。
一家美國在線雜志提到，新冠加強(qiáng)了人們對喚起懷舊感和歸屬感的舒心食品的需求。在生病時和煩悶時，找到能讓你開心的食物，是緩解負(fù)面情緒的有效機(jī)制之一。
在很多網(wǎng)友心里，甜甜的罐頭水配上冰涼可口的黃桃，一口下肚，雖然對病情沒有作用，但起碼能嘗到一絲甜味，得到味蕾和心理上的安慰。
“我吃的不是黃桃罐頭，而是緩解焦慮情緒的解藥。”曼曼說。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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