很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“瘋搶”這個詞，用來形容最近網(wǎng)友們的狀態(tài)再合適不過了。從各式各樣的感冒藥，到新冠抗原試劑，再到N95口罩，統(tǒng)統(tǒng)都在囤。
令人意外的是，在這波瘋搶潮中，黃桃罐頭因“桃過一劫”“桃過疫情”等諧音梗沖上熱搜，成為“比感冒藥還難搶”的爆款。
這不，黃桃罐頭廠家之一的林家鋪子發(fā)聲明稱“黃桃罐頭沒有任何藥效，希望理性囤貨”，卻遭到網(wǎng)友“群嘲”。
在林家鋪子的官方微博上，一則“黃桃罐頭不等于藥”的辟謠聲明，讓黃桃罐頭這一兒時記憶中的美味成為輿論熱議的焦點。
面對網(wǎng)友“你家的黃桃罐頭能治病嗎”的私信，來自東北的罐頭生產(chǎn)企業(yè)林家鋪子回應：黃桃罐頭本身并沒有任何藥效作用。
網(wǎng)友紛紛留言。有人說：沒說它是藥，但不得不承認小時候感冒全靠黃桃罐頭。
東北的小孩，童年時代生病了誰不得吃一瓶罐頭。
還有網(wǎng)友直言：是不是藥我們心里能沒數(shù)嗎？
并讓品牌“閉嘴”，你懂黃桃罐頭還是我懂？
對于大多數(shù)網(wǎng)友來說，生病難受的時候吃點甜的東西，整個人的心情會好很多。
黃桃罐頭被稱為“東方的神秘力量”，沒有什么是其解決不了的。
更多網(wǎng)友夸起了品牌：一直很喜歡林家鋪子，第一次吃的黃桃罐頭就是你家的，真的好吃。
在社媒平臺上，黃桃罐頭被部分博主當作“一種新型罐裝特效藥”，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃“建議將黃桃罐頭納入醫(yī)保”。
網(wǎng)上有一張廣為流傳的黃桃罐頭陳列圖片，超市貨架上配文“桃過疫情”。在引發(fā)眾多網(wǎng)友共情的同時，也讓黃桃罐頭被一搶而空。
●圖源：微博網(wǎng)友
界面新聞的記者在實地走訪中發(fā)現(xiàn)，位于北京的京客隆、首航兩家本地超市，黃桃罐頭均為缺貨狀態(tài)。
超市工作人員表示，最近在做促銷的黃桃罐頭，突然被大量買走，甚至還拉動了桔子罐頭的銷售。
樸樸超市、美團買菜等線上平臺，搜索都未顯示有林家鋪子的黃桃罐頭，而另一品牌的黃桃罐頭，也處于即將售罄狀態(tài)。
●圖源：林家鋪子天貓旗艦店截圖
在林家鋪子線上旗艦店，25.8元兩瓶的黃桃罐頭，月銷量已經(jīng)超過5000+。難怪有網(wǎng)友感慨：黃桃罐頭的風頭都要蓋過連花清瘟了！
盡管黃桃罐頭沒有藥效作用，但不可否認的是，當身體不舒服時，吃上一口酸甜多汁的黃桃，確實感覺身心愉悅。
早在今年7月，因為黑龍江一位女孩生病，姥姥下樓買來黃桃罐頭沖上熱搜，網(wǎng)友就已經(jīng)展開了一次關(guān)于黃桃罐頭的大討論。
●圖源：林家鋪子微博
在東北等地，黃桃罐頭就是老一輩消費者口中“正兒八經(jīng)的良藥”，有著“桃到病除”的江湖地位。
從另一角度來看，黃桃罐頭的爆火，很大程度是一種情感投射。
不僅承載著網(wǎng)友們兒時的“甜蜜記憶”，也迎合了 “生病要吃黃桃罐頭”的固有觀念，再加上不高的價格，很容易爆火出圈。
●圖源：林家鋪子微博
但是，大多數(shù)消費者認為罐頭產(chǎn)品不健康且高糖，吃罐頭不如直接吃水果、喝果汁。
因此，似乎不受待見的罐頭產(chǎn)品，往往只在特定的場合才能迎來消費者。
在新消費賽道，罐頭這一品類的集中度并不高。
從現(xiàn)有的罐頭類上市企業(yè)歡樂家和林家鋪子的銷售規(guī)模來看，林家鋪子的水果罐頭近年來增速明顯。
在2020年、2021年，林家鋪子分別賣出了4.9億元和6億元。品牌在2021年雙11電商平臺品牌全渠道，還獲得了水果罐頭品類的Top1。
林家鋪子的明顯增速，得益于大力投入線上直播的帶動，以及為三只松鼠代工水果罐頭獲得的更多銷量。
面對罐頭產(chǎn)品不健康、高糖的刻板印象，林家鋪子開發(fā)出了一款主打減糖控糖的黃桃罐頭“吃糖自由”。
目前，這款產(chǎn)品成為林家鋪子天貓旗艦店的爆款，在商品詳情頁還特意標注了產(chǎn)品如何實現(xiàn)控糖的原理。
●圖源：林家鋪子微博
毫無疑問，產(chǎn)品銷量是由市場需求決定的。每一個爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，都反映著消費者的心理變化。
每隔一段時間就會出現(xiàn)在社媒平臺的黃桃罐頭，是網(wǎng)友童年記憶中的美味，有著來自品類專屬的“神秘”意義。
正因如此，黃桃罐頭才成為部分消費者緩解病毒焦慮的“法寶”——既有著“桃過疫情”的護佑，又能夠回味兒時的記憶。
尤其是當品牌立足于對健康理念的重視，積極撕掉品類原有的“不健康”標簽時，更容易重新贏得消費者。
任何一款產(chǎn)品的爆火，是“時勢造英雄”的偶然，也是堅守品質(zhì)、追求性價比的必然。
在品牌眾多的罐頭產(chǎn)品賽道，成立于1996年的林家鋪子，最初不過是一個僅擁有資產(chǎn)百萬元、年產(chǎn)罐頭600噸的小型加工廠。
百度百科中，林家鋪子的企業(yè)使命，是“賦予產(chǎn)品以文化，做世界上最好的罐頭”。
可以說，嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，強調(diào)科技含量的深耕，成為林家鋪子意外爆火的產(chǎn)品力基礎(chǔ)。
如今，品牌都追求占領(lǐng)消費者心智。情感的投射固然是帶動銷量增長的觸發(fā)點，但真正能“逃過疫情”影響的，仍是對產(chǎn)品力的堅守。
當然，也必須有著順應消費需求變化的升級迭代。
只有這樣，消費者在明知黃桃罐頭并不是“藥”時，還是忍不住瘋狂囤貨。
也才會在沖上熱搜時，主動站出來發(fā)聲“該營銷還是要營銷”。
都說品牌“酒香也怕巷子深”。其實，“酒香”才是消費者愿意重復買單的理由。
至于爆火，有了產(chǎn)品力的“護佑”，那是遲早的事。
參考資料：
1.界面新聞：黃桃罐頭被搶購一空，僅僅因“桃過疫情”梗嗎？
2.江湖獨白專欄：黃桃罐頭沖上熱搜，林家鋪子辟謠成亮點，網(wǎng)友回懟：根本就不懂
3.火鍋局：黃桃罐頭火了！風頭直逼連花清瘟，人民日報趕緊辟謠！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)