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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年是云南白藥創(chuàng)制的120周年，也是這個(gè)百年老字號(hào)揚(yáng)帆起航的新開(kāi)始。伴隨著其 “1+4+1”多元化新戰(zhàn)略的推出，云南白藥聚焦“守護(hù)生命與健康”的戰(zhàn)略版圖再度擴(kuò)張，一場(chǎng)涉及企業(yè)內(nèi)外的深入變革逐步醞釀爆發(fā)。
據(jù)了解，“1+4+1”戰(zhàn)略中的“1”，是指深耕企業(yè)在中醫(yī)藥領(lǐng)域的發(fā)展。“4”是指針對(duì)口腔領(lǐng)域、皮膚領(lǐng)域、骨傷領(lǐng)域以及創(chuàng)新生命科學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品矩陣的全面布局。最后一個(gè)“1”指數(shù)字化技術(shù)，公司會(huì)把包括以人工智能為主的新技術(shù)引入到研發(fā)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
配合戰(zhàn)略一并推出的計(jì)劃，還包括與企業(yè)變革需求相匹配的組織架構(gòu)調(diào)整。云南白藥計(jì)劃在管理層、經(jīng)營(yíng)層和業(yè)務(wù)層均進(jìn)行相應(yīng)的更新變革，以便更好地適應(yīng)公司戰(zhàn)略的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，新戰(zhàn)略的推出為云南白藥未來(lái)5年的發(fā)展畫(huà)好了藍(lán)圖，而公司至上而下也“擼起袖子“做好了準(zhǔn)備！
其實(shí)，“1+4+1”多元化戰(zhàn)略的推出并非一蹴而就。在過(guò)去幾年間云南白藥歷經(jīng)數(shù)次變革，每一次都為新戰(zhàn)略落地構(gòu)建了厚實(shí)的市場(chǎng)鋪墊，其厚積薄發(fā)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營(yíng)思路對(duì)很多企業(yè)和品牌都有啟示意義。
云南白藥集團(tuán)的產(chǎn)品發(fā)展可以分為四個(gè)階段。圍繞醫(yī)療領(lǐng)域的基本盤(pán)，云南白藥分別從打造產(chǎn)品、擴(kuò)張產(chǎn)品再到布局產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)療服務(wù)商轉(zhuǎn)型，每一步都走得穩(wěn)扎穩(wěn)打。
第一階段，云南白藥主打產(chǎn)品群培育階段。云南白藥氣霧劑、云南白藥膏、云南白藥膠囊等迅速成長(zhǎng)為主打產(chǎn)品，同時(shí)成功培育了云南白藥創(chuàng)可貼的全新主打產(chǎn)品，改變了原來(lái)主打產(chǎn)品只有單一白藥散劑的狀況。
第二階段，以?xún)?yōu)勢(shì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，云南白藥提出 “穩(wěn)中央、突兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略。“中央”是以藥為主體的核心產(chǎn)品。而“兩翼”是指以白藥創(chuàng)可貼為代表的材料科學(xué)與醫(yī)藥結(jié)合的業(yè)務(wù)，以及部分含藥個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等。從傷科到護(hù)理轉(zhuǎn)型可以看出其對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的逐步探索。
第三階段， “兩翼”產(chǎn)品的豐滿(mǎn)，帶來(lái)了大健康產(chǎn)業(yè)鏈資源的深厚積累。云南白藥迅速進(jìn)入了新白藥大健康發(fā)展戰(zhàn)略階段。在此階段，云南白藥初步形成藥品、健康、原生藥材及商業(yè)物流四大業(yè)務(wù)主體格局，其中，健康產(chǎn)品事業(yè)部成為完整的獨(dú)立事業(yè)部，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體。
第四階段，是云南白藥戰(zhàn)略發(fā)展重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張變得越發(fā)深入。2016年云南白藥啟動(dòng)混改，明確了未來(lái)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：“強(qiáng)中央”就是做強(qiáng)藥品、健康品、中藥資源、醫(yī)藥物流這4個(gè)板塊；“突兩翼”就是推動(dòng)骨傷科和醫(yī)美、生物醫(yī)藥領(lǐng)域的新品研發(fā)。
云南白藥董事長(zhǎng)王明輝說(shuō)：“如果說(shuō)過(guò)去的云南白藥是一家工業(yè)制造型企業(yè)，未來(lái)我們一定是一家專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療解決方案服務(wù)商。而從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)的轉(zhuǎn)型，云南白藥用了近十年的時(shí)間。期間對(duì)多元產(chǎn)品的探索、產(chǎn)業(yè)鏈的深入布局都是內(nèi)功的修煉，每一步都走得異常穩(wěn)健，第四階段的云南白藥營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了327.43億元。
云南白藥是僅存的兩個(gè)國(guó)家保密配方之一。這種依托于白藥自身獨(dú)特療效的系列差異化產(chǎn)品，一經(jīng)推出就因其獨(dú)特的產(chǎn)品特性而嶄露頭角，迅速在該產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)應(yīng)云南白藥產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展，其品牌的打造也經(jīng)歷了四個(gè)階段：
第一階段，云南白藥以單一傷科藥品定位為主。其品牌營(yíng)銷(xiāo)注重品牌形象的打造，特別是可以為品牌注入青春活力的代言人，如奧運(yùn)冠軍或影視明星等。配合“高價(jià)值、高價(jià)格”的產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品推廣上也一以貫之地努力塑造“高端形象”，形成合力高舉高打，在消費(fèi)者心中將云南白藥打造為高端時(shí)尚的品牌；
第二階段，隨著產(chǎn)品多元化發(fā)展成熟，云南白藥進(jìn)入 “品牌族群培育階段”。傷藥行業(yè)的市場(chǎng)空間有限，很容易觸碰到天花板。所以，云南白藥以核心市場(chǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)拓展打造新產(chǎn)品，即把原有核心能力（白藥的獨(dú)特療效）作為“添加劑”拓展到不同的消費(fèi)領(lǐng)域，共同推動(dòng)云南白藥品牌走出傷科品牌這一單一領(lǐng)域；
第三階段，成熟的品牌族群為品牌生態(tài)圈發(fā)展提供了基礎(chǔ)。該階段，以部分日化產(chǎn)品的推出最有代表性，他們既不是白藥功能的延伸也不是云南白藥品牌的延續(xù)，而是云南白藥集團(tuán)整合大健康產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)打造的“新核心”產(chǎn)品。
豐富多元的品牌線(xiàn)有助于云南白藥突破產(chǎn)業(yè)壁壘，進(jìn)一步打破邊界實(shí)現(xiàn)品牌生態(tài)圈共生發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，云南白藥為合作伙伴提供品牌背書(shū)，而不同的相關(guān)方可以基于平臺(tái)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)品牌共創(chuàng)，反哺云南白藥大健康閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。
隨著第四階段混改的推進(jìn)，云南白藥對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展變得越發(fā)深入，產(chǎn)品組合更多元化、品牌生態(tài)更強(qiáng)大。充分展現(xiàn)出云南白藥在“醫(yī)療行業(yè)”的資源整合能力、組織管理能力，順勢(shì)轉(zhuǎn)型“醫(yī)療解決方案服務(wù)商”既是其業(yè)務(wù)的升級(jí)也是品牌形象的升級(jí)。
從單一品牌探索再到品牌生態(tài)建設(shè)，最后升級(jí)為行業(yè)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)企業(yè)從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)轉(zhuǎn)型?？梢钥闯?，云南白藥的品牌建設(shè)路線(xiàn)也遵循著一步一個(gè)腳印的發(fā)展路徑。
百年企業(yè)建設(shè)是一場(chǎng)曠日持久的攻堅(jiān)戰(zhàn)，運(yùn)籌帷幄步步為營(yíng)才能走得更遠(yuǎn)！隨著“1+4+1”新戰(zhàn)略的推出代表云南白藥的品牌和產(chǎn)品進(jìn)入了領(lǐng)域擴(kuò)張的“第五階段”，即從醫(yī)藥領(lǐng)域擴(kuò)張到口腔、皮膚、骨傷、創(chuàng)新生命科學(xué)4個(gè)領(lǐng)域。
該階段同樣屬于厚積薄發(fā)的結(jié)果，既有云南白藥“致力于成為領(lǐng)先的醫(yī)藥健康綜合解決方案提供商”的品牌形象做鋪墊，也有各種經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的爆款產(chǎn)品所構(gòu)建的護(hù)城河。配合從事領(lǐng)域的全面擴(kuò)張，云南白藥也找到品牌打造的“主陣地”和目標(biāo)人群----社區(qū)和家庭！
過(guò)去一段時(shí)間，云南白藥開(kāi)展了大量精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)家庭群體的品牌傳播動(dòng)作。云南白藥膏、云南白藥氣霧劑、三七參蜂口服液、氣血康口服液等品牌爆款的廣告在新潮傳媒的電梯智慧屏頻繁上鏡，電梯媒體成為了云南白藥品牌的宣發(fā)的主陣地。
云南白藥ALL IN 梯媒的理由不難理解，新潮傳媒的定位滿(mǎn)足了云南白藥前后兩個(gè)“1“的戰(zhàn)略?xún)啥诵枨?，而蓬勃增長(zhǎng)的社區(qū)市場(chǎng)則為中間的”4“提供了廣闊市場(chǎng)發(fā)展前景。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，55.3%的受訪用戶(hù)主要為自己購(gòu)買(mǎi)中藥，其次是為父母、子女購(gòu)買(mǎi)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中藥材購(gòu)買(mǎi)者多為自用，或?yàn)榧胰诉x購(gòu)，主要以使用為目的。
國(guó)家政策也在推動(dòng)中醫(yī)藥領(lǐng)域走進(jìn)社區(qū)、家庭。近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家發(fā)展改革委等11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，內(nèi)容推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)構(gòu)等內(nèi)容都成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點(diǎn)。
當(dāng)然社區(qū)家庭也是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)社區(qū)有3.5億家庭，這些家庭涉及到的社區(qū)服務(wù)產(chǎn)業(yè)形成了萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。社區(qū)蘊(yùn)含著教育、商業(yè)服務(wù)、健康等多重商機(jī),特別是醫(yī)藥健康、保健服務(wù)板塊都是群雄未定的藍(lán)海領(lǐng)域。
家庭用戶(hù)是云南白藥的主要目標(biāo)人群，也是新潮傳媒全線(xiàn)布局的核心賽道。目前，新潮傳媒目前在全國(guó)100多座城市布局了70萬(wàn)部電梯智能屏，覆蓋1.8億城市中產(chǎn)階層家庭。再加上不斷推進(jìn)的社區(qū)數(shù)字化,構(gòu)建新潮獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
云南白藥致力于成為領(lǐng)先的醫(yī)藥健康綜合解決方案提供商，牽手新潮傳媒為其搭建的多元化社區(qū)生態(tài)圈提供了強(qiáng)有力支撐。
而云南白藥在“守護(hù)國(guó)民生命與健康”領(lǐng)域再進(jìn)一步，不僅讓我們看到了百年老字號(hào)品牌，不斷探索、創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)活力，更展現(xiàn)了其根植于內(nèi)心的企業(yè)責(zé)任感和使命感。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)