很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 徐立（營銷頭版主筆）
從學八段錦、品鑒膏方到保溫杯里泡枸杞，再到中醫(yī)推拿、艾灸養(yǎng)生，這屆年輕人正在進行“養(yǎng)生升級”！當他們加入養(yǎng)生大潮，便展現出自成一派的“特殊”養(yǎng)生需求：相較于老年人養(yǎng)生的“傳統”，他們更青睞中醫(yī)養(yǎng)生與現代生活的結合。
僅在小紅書平臺，2024年上半年，與健康養(yǎng)生相關的熱門話題“中醫(yī)養(yǎng)生”、“健康飲食”、“運動健身”等總瀏覽量超過10億次。
與之相對應的，便是養(yǎng)生健康消費的爆發(fā)。據艾瑞咨詢《2024年中國大健康產業(yè)研究報告》顯示，2024年，中國大健康產業(yè)市場規(guī)模預計將達到10萬億元人民幣，年復合增長率超過15%。
這對于大健康產業(yè)賽道的玩家以及中醫(yī)藥文化的破圈而言，無疑是一個絕佳機會。作為中醫(yī)藥品牌代表，云南白藥便是其中的典型示范。依托于對當代年輕人健康養(yǎng)生需求的深刻洞察，其推出了云南白藥氣血康口服液，在傳承中醫(yī)藥精華的基礎上，融合現代科技，成為新生代年輕人健康養(yǎng)生、補氣血賽道的爆款大單品。
在剛剛過去的11月，云南白藥氣血康在結合內容場景化的營銷策略，以#元氣鮮人一步，人生就要passion#為傳播主題，攜手抖音知名IP城市生活節(jié)，打造了一場觸達線上線下的全域營銷，達成了全域超12億次曝光，觸達用戶近2000萬，作為一款純植物中成藥，在年輕養(yǎng)生群體中實現了一次大流量曝光。不僅實現了產品在適用人群中的有效種草，更在中醫(yī)藥發(fā)展中繪出了濃墨重彩的一筆。作為一個122歲的國民藥企，為中醫(yī)藥文化“破圈”又一次樹立了典范。
提及中醫(yī)藥文化，總免不了“老派”、“傳統”的刻板印象，與年輕人似乎有著天然的距離感。但這一次，云南白藥氣血康以年輕人的嗨點“passion”為營銷支點，以場景化的內容體驗找到了中醫(yī)藥文化與年輕人的連接點。
正如菲利普·科特勒所說，當下，企業(yè)將營銷的中心轉移到如何與消費者積極互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創(chuàng)造中來。正是遵循著這樣的傳播邏輯，云南白藥氣血康攜手年輕人的聚集地——抖音，通過參與其知名IP“城市生活節(jié)”，成功地與年輕一代進行了積極對話，并讓年輕人成為了此次傳播活動的主角。
線上，以UGC內容共創(chuàng)與年輕人玩在一起，帶來元氣滿滿的活力時刻。
云南白藥氣血康元氣小金瓶通過舉辦#元氣鮮人一步# 話題挑戰(zhàn)賽，定制當下爆火AIGC特效抖音貼紙“passion時刻”，吸引年輕人主動參與。從情侶日常、夫妻生活、到閨蜜互動、獨立女性的元氣生活......借由富有張力的生活化、劇情化、場景化演繹，強化云南白藥氣血康產品價值記憶點以及給年輕消費者帶來的活力狀態(tài)。
某種程度上來說，這種“從消費者到消費者”的傳播邏輯不僅借由消費者之口弱化了營銷屬性，更在多元化的內容共創(chuàng)中為品牌種草持續(xù)加熱，讓云南白藥氣血康元氣小金瓶“鮮”補添活力，享受人生passion時刻的價值主張，烙印在更多消費者的心中。
截止目前，#元氣鮮人一步# 話題達5.4億次播放，引發(fā)眾多KOL與網友參與話題挑戰(zhàn)，既為品牌沉淀粉絲，也為營銷轉化引流。
線下，打造元氣市集，沉浸式的場景體驗，喚醒每個人的元氣。
11月3日，在重慶主城區(qū)規(guī)模最大的歷史文化老街「龍門浩」，云南白藥氣血康元氣小金瓶的加入，讓老街充滿“鮮”氣。
活動現場，三七（鮮）、黃芪、人參、粉葛四味云南白藥氣血康口服液的原料中藥材，成為“元氣覺醒”的秘訣。令人印象深刻的是，云南白藥氣血康巨型裝置瓶中彩色的鮮花如瀑布般傾瀉而下，展現出勃勃生機與活力。在沉浸式的體驗場，廣大年輕人通過不斷打卡集章，喚醒元氣，共同分享人生的passion時刻。它像一個穿越時空的任意門，讓人們置身其中得以暫時逃離快節(jié)奏的生活，在趣味十足的passion潮市集中得到身心的滋養(yǎng)與平衡。
從傳播層面看，作為一個理想的流量池，抖音的全流量入口和長尾效應，天然有助于品牌在短期內集聚流量。過程中，云南白藥氣血康以線下活動為內容、以抖音城市生活節(jié)IP為大曝光入口，以輻射大眾群體的達人矩陣為腹地，打造了一條清晰而完整的傳播鏈路。
從發(fā)展中醫(yī)藥文化的層面去看，立足抖音龐大的流量池，云南白藥氣血康結合年輕人的喜好，提供更豐富的中醫(yī)藥文化體驗，搭建了中醫(yī)藥文化與年輕人生活的體驗場，這無疑為中醫(yī)藥文化傳播與傳承提供了極大的未來想象空間。
中醫(yī)藥產品和服務“圈粉”年輕人，反映出年輕人對中醫(yī)藥傳統文化的認同。而要讓中醫(yī)藥文化“潮”起來，就要融合現代健康理念和年輕人所在的平臺，在搭建品牌與年輕人生活觸點的過程中，不斷讓中醫(yī)藥文化走進年輕人的日常。
一，以社媒平臺為軸心，著力推進中醫(yī)藥養(yǎng)生文化進入年輕人的生活。
傳統文化最好的存在方式不是束之高閣，而是進入大眾生活，中醫(yī)藥文化同樣如此。對于云南白藥氣血康來說，早就意識到了這點。在尋求積極的方式傳播產品的同時，也讓更多年輕人近距離接觸和感受中醫(yī)藥文化的魅力。
為此，數月以來，云南白藥氣血康在年輕用戶極度活躍的抖音、小紅書等社媒進行內容矩陣式的傳播，以內容化、場景化的形式做營銷。品牌官方賬號不但是中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的“布道者”，還成為年輕人身邊“最懂養(yǎng)生的朋友”。從聚焦新銳白領的職場養(yǎng)生之道，以職場場景為支點敏銳捕捉到當代年輕人、00后的養(yǎng)生觀念轉變，到各個節(jié)氣的養(yǎng)生要點、產后、月經等特殊時期的養(yǎng)生重點，再到中藥知識的小課堂和各種趣味解讀，云南白藥氣血康總能將看似“遙遠”的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化轉化成消費者日常忙碌生活中“easy又有效”的養(yǎng)生常識和tips，展現出百年醫(yī)藥品牌的親和力與影響力。
二，以跨界為支點，多元碰撞搭建中醫(yī)藥文化與年輕人的連接點。
如果我們把時間線拉長，會發(fā)現其實多年來云南白藥在搭建中醫(yī)藥文化與年輕人溝通這件事上已經做了十足的努力。無論是云南白藥氣霧劑打造“走啊打球去”IP，借球場這一中心化場景，深度串聯大學生這一年輕化群體，助力品牌強勢出圈；還是從當下年輕人的亞健康狀態(tài)出發(fā)發(fā)起“健康跟練100種運動”，以社會化傳播在大眾圈層持續(xù)輸出新穎獨特的品牌魅力；再到借勢重陽節(jié)節(jié)日場景發(fā)起「健康登新高：健康與愛 一直都在」活動，展開與消費者溫情對話.......云南白藥實現了品牌從“藥品”到“運動搭子”再到“健康守護者”的身份轉變。
很大程度上來說，這既是云南白藥構建年輕品牌力，著力推動中醫(yī)藥文化與年輕人擁有更多觸點的重要舉措，更是品牌對當代年輕人養(yǎng)生“特殊需求”的傾聽與探索實踐。
作為一個擁有122年歷史的國民藥企，云南白藥正在實踐的一條長期主義的品牌發(fā)展主線十分清晰：即始終錨定大健康賽道，與不同時代的消費者同頻共振，著力中醫(yī)藥文化的“破圈”之路與時俱進，開拓創(chuàng)新。
其中，云南白藥氣血康無疑是其中的典型代表，著力于“滋補賽道”的廣闊市場，充分發(fā)揮中醫(yī)藥行業(yè)引領者的實力，以植物鮮補不上火、時刻進補不繁瑣的特點，為年輕人打造更“貼心”的補益產品。在筆者看來，至少可以從三個層面來理解云南白藥氣血康引領中醫(yī)藥行業(yè)實現“破圈”所做的嘗試與創(chuàng)新。
產品上，中醫(yī)有云，氣為血之帥，血為氣之母。云南白藥氣血康在取材上尤為用心，主原料產自海拔2000米以上的云貴高原品牌自有GAP基地，它汲取三七（鮮）、黃芪、人參、粉葛等珍貴中藥材精華，科學配比，真正做到“植物補益”，而補氣藥與補血藥聯合使用，補中有動，行中有補，從而達到健脾固本、滋陰潤燥、生津止咳的效果，讓愛美的現代人養(yǎng)出好氣血、好臉色。為女性月經不調、產后氣虛的女性，氣血不足的男性，需要補氣的銀發(fā)一族等提供實實在在的養(yǎng)生助力，成為現代人調理氣血的理想之選。
營銷上，云南白藥氣血康摒棄了傳統中醫(yī)藥品牌的“自嗨式”打法，而是從社媒平臺與場景化內容全面擁抱年輕人——在年輕人的陣地，用年輕化的語言，搭建與年輕人對話的通道。在筆者看來，這既是一個國民藥企在營銷上為中醫(yī)藥文化“破圈”探索的一條新路，也為其他品牌在新時代煥發(fā)新的活力提供了借鑒與參考。
品牌上，云南白藥發(fā)揮了中醫(yī)藥品牌的引領作用，不僅以極高的行業(yè)占位，賦能中醫(yī)藥產品創(chuàng)新，更在尊重和保護傳統中醫(yī)藥文化的基礎上，積極適應現代社會的需求，讓中醫(yī)藥文化跟上年輕人的生活節(jié)奏，與潮流共舞，讓越來越多年輕人更加喜愛中醫(yī)藥文化。
很大程度上來說，這是云南白藥以年輕化姿態(tài)煥新中醫(yī)藥品牌的有益探索。過程中，云南白藥已然跳脫一個單純醫(yī)藥品牌的范疇，一方面云南白藥采取“藥品美妝化”策略，即打破消費者“諱病忌藥”的刻板印象，以“美”聯想功效結果，以“妝”融入圈層環(huán)境，把“氣血之美”作為傳遞給消費者的使用憧憬，讓消費者提到云南白藥氣血康口服液，就能聯想到面色紅潤、氣色充盈的健康好狀態(tài)；另一方面則以一個大眾健康養(yǎng)生文化倡導者的身份，持續(xù)陪伴新生代消費者的健康生活，成為大眾健康生活與大健康產業(yè)發(fā)展的積極參與者、貢獻者、推動者。
未來，我們期待云南白藥在推動中醫(yī)藥文化“破圈”的路上走的更遠，在大眾滋補賽道補益更多的消費者，推動中醫(yī)藥文化走進千家萬戶，助力全民健康。
備注：
請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用
生產批準文號：國藥準字 Z53020831
廣告批準文號：滇藥廣審(文)第250410-02486號
不良反應：尚不明確
禁忌：孕婦忌服
注意事項：按照用法用量服用，小兒、高血壓、糖尿病患者應在醫(yī)師指導下服用。詳見說明書
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)