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來源：侃見財(cái)經(jīng)
兩年前，云南白藥因炒股巨虧近20億，曾經(jīng)備受投資者追捧的大白馬一下成了眾矢之的。
面對(duì)輿論和業(yè)績(jī)的雙重壓力，云南白藥不得不放棄股票投資。如今，距離其業(yè)績(jī)暴雷已經(jīng)過去一年半時(shí)間，從最新的三季報(bào)來看，云南白藥在股市的倉位已接近清空——其交易性金融資產(chǎn)僅為2.867億，而在2020年該項(xiàng)可是高達(dá)112.3億。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中不難看出，云南白藥幾乎不再炒股，但是投資者對(duì)此卻并不買賬。從股價(jià)來看，截至11月6日收盤，云南白藥股價(jià)報(bào)收51.4元/股，和2021年的最高點(diǎn)111.18元/股相比已經(jīng)腰斬，市值則蒸發(fā)超過了1000億。
實(shí)際上，雖然沒有了炒股這一不確定因素的影響，但在經(jīng)營層面上，云南白藥需要改進(jìn)的地方仍然存在。
根據(jù)最新的三季報(bào)顯示，三季度云南白藥實(shí)現(xiàn)營收93.79億，營收增速僅為5.4%；凈利潤因?yàn)樘幚砉蓹?quán)大增，但真實(shí)反映經(jīng)營狀況的扣非凈利潤僅增長6.28%，而且三季度環(huán)比二季度營收、凈利潤全部下滑，很顯然云南白藥增長瓶頸還是存在的。
早在2015年，云南白藥便已經(jīng)有了業(yè)績(jī)?cè)鲩L放緩的苗頭。
當(dāng)年，在醫(yī)保控費(fèi)、兩票制等政策的影響下，云南白藥的藥品終端受到了巨大沖擊。具體數(shù)據(jù)方面，2015年云南白藥的藥品事業(yè)部收入51億，營收增速僅為2.38%；到了2016年，藥品事業(yè)部收入49億，營收增速更是為-3.5%。
再看整體的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。2016年云南白藥整體營收為224億元，同比增長8.07%，拉長周期來看，這是云南白藥自1994年以來，營業(yè)總收入增速首次低于10%，很顯然，當(dāng)時(shí)云南白藥的經(jīng)營狀況便已經(jīng)出現(xiàn)了問題。不過，在后面幾年里，轉(zhuǎn)戰(zhàn)投資市場(chǎng)的云南白藥剛好碰到牛市行情，從資本市場(chǎng)上獲得的豐厚收益則正好掩蓋了云南白藥在經(jīng)營上所碰到的問題。
如今，隨著云南白藥逐漸“戒掉”炒股，其經(jīng)營上的問題再一次暴露出來。最為突出的是增長問題，根據(jù)其最新披露的三季報(bào)顯示，今年前三季度云南白藥累計(jì)實(shí)現(xiàn)營收296.9億，營收增速為10.3%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤為38.53億，扣非凈利潤增速為42.46%。雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊倏此七€不錯(cuò)，但高增長主要是因?yàn)?022年業(yè)績(jī)太差，現(xiàn)在的營收只是回到了2021年的水平。
值得一提的是，前三季度云南白藥累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤41.23億，同比增長了78.9%，但這主要是投資損益帶來的，用扣非凈利潤來分析會(huì)更加精準(zhǔn)。這其實(shí)也是為什么云南白藥凈利潤大增，但股價(jià)不漲反跌的重要原因。
而且，如果單看第三季度，云南白藥的業(yè)績(jī)就更不顯眼了。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，云南白藥三季度實(shí)現(xiàn)營收為93.79億，營收增速僅為5.4%，相較于二季度14.08%的營收增速明顯下滑；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤為11.16億，扣非凈利潤增速更是只有6.28%，跟二季度298.52%的扣非凈利潤增速相比也是明顯下滑。很顯然在經(jīng)歷了二季度的短暫復(fù)蘇之后，三季度云南白藥業(yè)績(jī)又有些下降。
除了業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩之外，從毛利率來看，云南白藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在減弱。橫向?qū)Ρ冉?年的三季報(bào)，今年前三季度云南白藥的毛利率為27.37%，這是過去9年來毛利率最低的一年，在2017年時(shí)云南白藥的毛利率為31.82%；毛利率為13.89%，雖然橫向?qū)Ρ冗^去9年的數(shù)據(jù)并不算太低，但跟2020年最高的17.75%仍有很大的距離。
對(duì)于云南白藥，隨著股市倉位的出清，其重心將回歸到主業(yè)上。但是跟炒股失利相比，想要扭轉(zhuǎn)經(jīng)營上的頹勢(shì)難度更大、
回看云南白藥過去幾十年的發(fā)展歷程，其實(shí)在20世紀(jì)初期其也曾陷入過增長困境。
當(dāng)時(shí)，云南白藥的藥品單一，只有膠囊、散劑等系列藥品，不但沒有創(chuàng)可貼，更沒有開發(fā)出牙膏。幸好關(guān)鍵人物王明輝的出現(xiàn)，在提出將云南白藥配方添加到“成熟產(chǎn)品”這一顛覆性策略后，云南白藥才研發(fā)出了牙膏這大單品并逐漸走出了困境。
現(xiàn)在，云南白藥又有了幾分當(dāng)初的影子。從業(yè)績(jī)來看，云南白藥再次遭遇增長困境；從經(jīng)營來看，其大部分的利潤都來自牙膏產(chǎn)品，上半年工業(yè)銷售收入的利潤高達(dá)48.19億，利潤比例占到了86.15%。
對(duì)于云南白藥而言，尋找新的出路尤為重要，但從投入來看，云南白藥或許并沒有選對(duì)方向。根據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度云南白藥的銷售費(fèi)用高達(dá)33.54億，是四大費(fèi)用中支出最高的一項(xiàng)，占成本總額的比例為12.75%；而同一時(shí)期，云南白藥的研發(fā)費(fèi)用僅為2.184億，研發(fā)費(fèi)用不足營銷費(fèi)用的十分之一。
數(shù)據(jù)還顯示，在過去的2020—2022年，云南白藥的銷售費(fèi)用分別為37.95億、38.96億和41.66億，銷售費(fèi)用逐年走高；而同一時(shí)期，云南白藥的研發(fā)費(fèi)用分別為1.811億、3.314億和3.367億，也都不足銷售費(fèi)用的十分之一。
其實(shí)，目前云南白藥亟需除了牙膏以外的新大單品，但想要成功研發(fā)出新的大單品，則必須有足夠的研發(fā)投入。需要注意的是，曾經(jīng)帶領(lǐng)云南白藥走出困境的關(guān)鍵人物王明輝在今年三月已經(jīng)辭職，對(duì)于云南白藥來說，想要走出困境，估計(jì)還需要一段時(shí)間。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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