很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：萬能的大叔
昨天，有兩個熱搜。
一個是中國AI“教父”李某舟的199割韭菜課程被下線了，另一個則是極氪汽車微博烏龍事件，發(fā)了一個競品（蔚來ET7）長圖。
兩個熱搜呢，都有一個共同特點，這就是：一張有吐槽點的圖。
大叔昨天還被問到，李某舟該如何危機公關(guān)？
其實，大叔更好奇的是，為什么這么一張圖，在互聯(lián)網(wǎng)能瘋傳。
但本文重點分析的不是李某舟，而是極氪汽車這波“騷操作”，到底是刻意策劃的，還真的是小編手滑了……
大叔先說自己的觀點：我認為是有很強烈的策劃味道，而非失誤手滑，利用的就是“人人都愛吐槽”這個傳播理論，通過收割這波免費流量，讓極氪007、001與蔚來ET7實現(xiàn)強關(guān)聯(lián)。
下面細說。
極氪汽車這個“烏龍”微博發(fā)生在昨天（1月22日）下午13點54分，雖然微博已經(jīng)刪除了，但很多（真的是很多）微信群里，都出現(xiàn)了這張圖：
在網(wǎng)友紛紛指出錯誤，并調(diào)侃：小編是不是跳槽啦？
極氪汽車非?？靹h除了這條微博，并在4分鐘后（請注意這個時間）重新發(fā)了一條正確配圖的微博。
22日14點59分，極氪在官方微博正式回應(yīng)此事：
不出預(yù)料，此事迅速上了微博熱搜！
隨后，吉利其他系列的藍v開始“玩梗”模式。
吉利幾何的小編真的開始“手抄”，并曬圖出來。
其他車企藍V迅速跟進：
就在一堆車企接梗，蹭這波流量蹭得不亦樂乎，競爭對手蔚來則有點“蠢”。
根本不會“接梗”，一位認證是“蔚來汽車品牌與傳播助理總裁”的馬總，只是轉(zhuǎn)發(fā)了那個長圖，重復(fù)了一遍廣告語，一幅幸災(zāi)樂禍的樣子，殊不知，你已經(jīng)中了人家設(shè)的“熱搜局”。
昨天的熱搜可是搶手啊，華為和小米正在開發(fā)布會“干仗”呢，半路殺出一個極氪汽車！
一位在汽車營銷多年的乙方合伙人級別的朋友告訴大叔，他認為這波操作的策略很明確，看似小編犯了一個低級錯誤，其實呢，是為自己的001改款發(fā)布會和剛宣布1萬臺下下007做預(yù)熱和持續(xù)炒作，尤其是改款的001，與蔚來ET7是“死對頭”。如此一來，想買蔚來ET7的車主，都會同時關(guān)注極氪001和007了。
昨天晚上（18點50分），借著熱度，極氪微博繼續(xù)推廣001。
另一位長期從事電車公關(guān)的甲方朋友則認為，此事偏小編失誤的概率比較大，但還在其他藍v“幫襯”，把這件事從一個事故變成了一次營銷。
而另一位汽車媒體朋友則告訴大叔，到底真相是什么，那邊嘴很嚴，不說。但他可以肯定的是，極氪的營銷預(yù)算非常足，這么做并不是為了省公關(guān)費。
大叔則覺得，不管是失誤還是故意，均會稍微傷害其高端品牌的品牌形象，好在隨著吉利官方下場接梗帶動了其他車企藍V的快速跟進。讓此事變成了一個搞笑事件，化解了對其品牌的“傷害”，反而變成了：
極氪小編是懂營銷的！
這一波操作，太絲滑了，令大叔不由地覺得有很強的策劃成分在里面，也有網(wǎng)友看穿了。
而媒體和平臺呢，則送上了大把免費流量，而相關(guān)素材，則在微博、微信、抖音等社交平臺繼續(xù)擴散。
你可能會問：大叔，你不是剛說了極氪汽車有的是預(yù)算嘛，怎么還通過這種預(yù)埋錯誤內(nèi)容的方式，來獲取流量呢？
大叔則覺得吧，對極氪來說，確實不是錢的事，但對于預(yù)算不足又想白嫖熱搜來說，可能是個可以抄襲的“作業(yè)”，當(dāng)然，這也并不是極氪汽車首創(chuàng)的模式，它也是“抄”的別人。
2021年，明明是農(nóng)歷牛年，福特汽車的微博就故意鬧烏龍，稱：“中國馬年”，吸引了一大批流量，也上了熱搜。
福特后來澄清，是故意這么做的，目的就為了推廣其中國制造的首款“福特電動野馬”汽車下線。但由于福特是一家外企，這種“把牛年當(dāng)馬年”的表述，極大傷害了網(wǎng)民情感，只能以官方道歉結(jié)尾了。
顯然，極氪吸取了福特的“教訓(xùn)”，不玩什么抖機靈的創(chuàng)意，直接就出錯，還是一個大錯，馬上刪除，喊一幫藍V來一起“嘲諷”自己，憨憨的極氪小編把自己變成了“弱勢”的人設(shè)，反而就成為了社交網(wǎng)絡(luò)傳播中的“強者”。
這么一波操作，差點追上了去年比亞迪和小米汽車的那波“致敬”和“在一起”的效果，完全是自然流量啊，厲害！
最后，大叔強烈，你千萬別不要直接抄極氪啊，第一次是創(chuàng)意，第二次就是蠢了，你要繼續(xù)升級打法，但底層的傳播邏輯依舊可以是吐槽點。
最后的最后，你覺得是小編手滑，還是故意的呢？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)