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懟完理想蔚來(lái),“上汽太子”也染上浮夸“瘋”
2022-12-19 15:33:12
作為第一個(gè)在汽車(chē)發(fā)布會(huì)上“秀”違規(guī)操作而翻車(chē)的造車(chē)人,智己CEO劉濤賺足了一波眼球,畢竟,黑紅也是紅。
 
在大家等著一份道歉的時(shí)候,“不甘寂寞”的劉濤把炮轟的槍頭對(duì)準(zhǔn)了理想汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē)。

01.再次開(kāi)懟

時(shí)間調(diào)回11月,一則智己汽車(chē)在《智己汽車(chē)·新世界智能原點(diǎn)發(fā)布會(huì)》中用于展現(xiàn)車(chē)輛性能的視頻引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
 
劉濤在視頻中亂停應(yīng)急車(chē)道、變道不打轉(zhuǎn)向燈、壓實(shí)線(xiàn)行駛、高速上超速……違規(guī)操作干了個(gè)遍。有熱心網(wǎng)友還@上海交警,希望能給予處罰。
 
12月5日,終于等來(lái)劉濤的處罰和道歉消息。

懟完理想蔚來(lái),“上汽太子”也染上浮夸“瘋”

圖源:IM智己劉濤微博截圖

作為炮轟王,劉濤這次的道歉語(yǔ)句溫和且嚴(yán)謹(jǐn)。對(duì)比之下,這與他在11月“潮州特斯拉事故”發(fā)生時(shí)的犀利言論截然不同。
 

懟完理想蔚來(lái),“上汽太子”也染上浮夸“瘋”

圖源:IM智己劉濤微博截圖

關(guān)于自己的事情,言辭柔和懇切,一旦與他人交鋒,就化身成為一個(gè)辭犀利、情感激昂,甚至能越過(guò)法律劃分事故責(zé)任的“俠客”。

前后判若兩人。

是蹭車(chē)禍熱度也好,是真性情中人也罷,劉濤的“引戰(zhàn)言論”還沒(méi)結(jié)束。

為了吸引大眾對(duì)智己汽車(chē)的目光,劉濤又開(kāi)啟了懟王模式。

最近,網(wǎng)上流傳出一段劉濤接受媒體采訪(fǎng)的視頻。
 
對(duì)于理想,劉濤表示,開(kāi)過(guò)幾天理想L9,感覺(jué)像是開(kāi)老款別克GL8。而且,他不喜歡“移動(dòng)的奶爸車(chē)”這一叫法,“至少不是我的選擇
在談到蔚來(lái)時(shí),他還表示,在產(chǎn)品力層面,智己L7PK蔚來(lái)ET7,智己L7沒(méi)有輸面。雖然短期內(nèi)可能沒(méi)有賣(mài)過(guò)蔚來(lái)ET7,但最終,智己L7的銷(xiāo)量會(huì)超過(guò)蔚來(lái)ET7
 
為了凸顯智己L7的優(yōu)秀,吸引消費(fèi)者目光,劉濤拉踩理想、挑釁蔚來(lái),話(huà)里話(huà)外充滿(mǎn)火藥味,像宮斗戲里想靠爭(zhēng)寵上位的配角。
 
這既是造車(chē)者的個(gè)人雄心壯志,又是抓住“流量密碼”后,用手段營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。
 
新能源汽車(chē)領(lǐng)域盛行的大放厥詞之風(fēng),又開(kāi)始吹起來(lái)了,即使是作為“上汽太子”的智己也逃不過(guò)。

02.浮夸賣(mài)車(chē)

有人說(shuō),這股不正之風(fēng)是從手機(jī)領(lǐng)域傳來(lái)的。從供應(yīng)鏈切入新能源汽車(chē)的華為就是很好的例子。
 
眾所周知,華為CEO余承東靠屢屢語(yǔ)出驚人,被業(yè)界稱(chēng)為“余大嘴”,當(dāng)年在手機(jī)市場(chǎng),靠著這張名嘴在發(fā)布會(huì)上吊“打蘋(píng)果、腳踩三星、碾壓友商”,如今進(jìn)入新能源汽車(chē)領(lǐng)域再次發(fā)動(dòng)“大嘴”技能。
 

懟完理想蔚來(lái),“上汽太子”也染上浮夸“瘋”

圖源:汽車(chē)黑科技微博

今年9月,面對(duì)質(zhì)疑,余承東直接回懟,“噴問(wèn)界M5、M7不好看的人,我想說(shuō)他的品味還是比較low。
 
時(shí)間再往前一個(gè)月,在問(wèn)界M7交付儀式上,余承東更是用問(wèn)界M5淘汰了家中的寶馬,又用M7淘汰了保時(shí)捷,并稱(chēng)其朋友認(rèn)為這個(gè)車(chē)有很大的缺點(diǎn)——價(jià)格太便宜了。
 
無(wú)獨(dú)有偶,愛(ài)吹的還有媒體出身的李想,在6月理想L9上市發(fā)布會(huì)上,一句500萬(wàn)元以?xún)?nèi)最好的家用SUV”給新品貼標(biāo)簽,也不放過(guò)“對(duì)標(biāo)”句式,直言“不怕和庫(kù)利南比”。
 

懟完理想蔚來(lái),“上汽太子”也染上浮夸“瘋”

圖源:新浪科技微博

技術(shù)出身的何小鵬也來(lái)學(xué)習(xí),把小鵬G9定位為50萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的SUV”,再橫向?qū)Ρ认拢?span>“G9的操控高級(jí)感可以媲美保時(shí)捷卡宴”、“整車(chē)NVH靜謐性更是可以媲美GLS邁巴赫。

 

懟完理想蔚來(lái),“上汽太子”也染上浮夸“瘋”

圖源:XP-何小鵬微博

在中國(guó)的《廣告法》中有明確規(guī)定,廣告宣傳中不得使用最高級(jí)表達(dá)。細(xì)數(shù)這些“最好”、“最棒”、“遙遙領(lǐng)先”等表達(dá)方式,絕對(duì)與之相悖,但可以說(shuō)是個(gè)人逞一時(shí)口舌之快,讓人難以抓住把柄。
 
這下子,浮夸炒作風(fēng)難以遏制。

03.產(chǎn)品至上

新能源汽車(chē)行業(yè)為什么要“飄”著走路?
 
現(xiàn)在的汽車(chē)行業(yè)是一鍋亂燉。燃油汽車(chē)市場(chǎng)崩塌,新能源汽車(chē)興起,伴隨著門(mén)檻降低、壁壘打破,勢(shì)必有大量新玩家加入賽道,呈現(xiàn)出“你方唱罷我登場(chǎng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
 
除了傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型,手機(jī)領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、家電領(lǐng)域、房地產(chǎn)領(lǐng)域等非造車(chē)領(lǐng)域紛紛選擇加入“跨界造車(chē)”大軍。
 

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圖源:小米

整體上,成功者有之,失敗者亦有之。
 
泥沙俱下的結(jié)果是車(chē)輛數(shù)量劇增,造車(chē)勢(shì)力陷入了焦慮,為了賣(mài)出車(chē),選擇相互放衛(wèi)星,重視宣傳噱頭,做不做得到再說(shuō),先放大話(huà)制造話(huà)題、引一波流量。
 
“王婆賣(mài)瓜,自賣(mài)自夸”式的營(yíng)銷(xiāo)成為每次新品發(fā)布會(huì)上造勢(shì)的首選。

新能源汽車(chē)染上了浮夸風(fēng)。

可對(duì)于消費(fèi)者而言,營(yíng)銷(xiāo)只能帶來(lái)短暫的刺激,真正下單購(gòu)買(mǎi)的決定是理性的,產(chǎn)品本身才是首選。
 
根據(jù)波士頓咨詢(xún)公司發(fā)布的一份調(diào)查研報(bào)顯示,新冠肺炎疫情形勢(shì)的變化,讓消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得更加理性,高性?xún)r(jià)比的品牌和零售商受到追捧。
 

懟完理想蔚來(lái),“上汽太子”也染上浮夸“瘋”

圖源:IM智己汽車(chē)微博

對(duì)于車(chē)企而言,汽車(chē)品牌需要靠產(chǎn)品支撐,而產(chǎn)品需要靠質(zhì)量和技術(shù)支撐。吹牛雖過(guò)癮,一旦到手產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)跟不上嘴巴放衛(wèi)星的速度,后續(xù)問(wèn)題就接踵而至。
 
正如艾蘭里奧咨詢(xún)合伙人李子良所言,“在信息爆炸的今天,數(shù)據(jù)已經(jīng)是一種生產(chǎn)要素。應(yīng)該做到‘誰(shuí)發(fā)布,誰(shuí)負(fù)責(zé)’。”
那些在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)披露的信息、發(fā)布的數(shù)據(jù),都是要對(duì)投資人、消費(fèi)者負(fù)責(zé)。
 
凡事就怕浮夸,新能源汽車(chē)更忌“捧殺”。
 
這次,“上汽太子”懟天懟地后,也該消停了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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