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作者 | 李大為
本屆世界杯賽程即將迎來高潮，相信不少球迷一定會選擇熬夜觀戰(zhàn)，等待揭曉榜單的激動時刻吧。作為一個資深球迷，親臨賽場，跟隨球員們進球的步伐高聲吶喊、血脈噴張，應(yīng)該是最基本的素養(yǎng)，然而并不是每個人都有機會奔赴主場，不在第一現(xiàn)場，看球就一定變得少了一番滋味？
中國移動咪咕告訴我們，看球，氛圍更重要。卡塔爾世界杯第一現(xiàn)場精彩激烈，而咪咕打造的咖啡場景的“世界杯第二現(xiàn)場”，以沉浸式觀賽環(huán)境、科技感足球體驗、體育+咖啡跨界場景組合，快速引爆國內(nèi)體育圈，為廣大球迷提供“邊看邊玩”的全新模式。
品咖啡、玩游戲、看世界杯···優(yōu)雅永不過時，而狂歡永不停歇。誰能想到，中國移動咪咕品牌的線下咖啡場景搖身一變，竟能與體育元素默契結(jié)合。彼時，卡塔爾世界杯賽事正酣，咪咕世界杯第二現(xiàn)場玩出一手“內(nèi)容+場景+渠道+科技+社交”的差異化營銷策劃，讓球迷和咖啡迷都記住了這個充滿驚喜的咪咕第二現(xiàn)場。
品牌營銷進入數(shù)字化時代，成功突圍的從來不是直線型、單一化功能呈現(xiàn)，用戶的體驗、感知尤為重要。就像世界杯觀賽場景，除了能現(xiàn)場看球，如何調(diào)動用戶全身心感知，沉浸式同頻參與賽事活動，是場景應(yīng)該考慮，也必須考慮的關(guān)鍵要素。
而這一點，中國移動咪咕作為模范生，為營銷界打造了優(yōu)秀的參考樣本：咪咕世界杯第二現(xiàn)場。這場在世界杯期間迅速出圈的精彩營銷，背后隱藏著中國移動咪咕的多種“秘籍”，總結(jié)起來就是一句：以無限可能激發(fā)無限活力。
自卡塔爾世界杯拉開戰(zhàn)幕以來，咪咕依托遍布全國的咪咕咖啡新業(yè)務(wù)體驗廳打造的咖啡場景的“世界杯第二現(xiàn)場”，為全國各地球迷貢獻了近一個月的主場外足球狂歡之夜，讓吶喊、喝彩、激情主旋律回歸。
比起普通線下觀賽場景，咪咕第二現(xiàn)場帶給觀眾超乎尋常的體驗，不僅因為咪咕一直以來關(guān)注全球體育賽事，擁有各大重要體育活動的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，同時，依托中國移動硬核技術(shù)，能為用戶提供5G+超高清全程直播體驗。
本屆世界杯期間，咪咕在全國各省市聯(lián)合當?shù)匾苿优e辦了多場咪咕世界杯第二現(xiàn)場活動，球迷涌入咪咕咖啡門店，通過大屏觀看無時延世界杯賽事，基于5G+超高清技術(shù)帶來高質(zhì)量直播，畫面清晰度、流暢性得到保證，賽場上運動員們每一次沖鋒、進球都如在眼前，讓不在卡塔爾主場的中國球迷們也能實時看球，融入每一次激動狂歡。
依托中國移動覆蓋全國的咪咕咖啡品牌門店優(yōu)勢，為咪咕打造“第二現(xiàn)場”，聚焦不同圈層用戶提供自有優(yōu)質(zhì)渠道，激發(fā)龐大用戶群體的無限活力。
更重要的是，咪咕的品牌運營策劃極為靈活，咪咕咖啡線下門店打破固有形象，可自由切換風格，匹配不同活動需求，從東京奧運會到北京冬奧會，從歐洲杯到世界杯，近年來，咪咕第二現(xiàn)場留下來太多轟動全球的體育賽事活動的身影，也定格了無數(shù)場屬于體育迷們的歡呼與吶喊畫面。
本屆世界杯期間，全國各省市的咪咕咖啡門店，快速完成“第二現(xiàn)場”足球主題氛圍布置升級，基于世界杯足球主題定制的現(xiàn)場氛圍，與世界杯氛圍完美銜接，在眾多線下觀賽場景中脫穎而出，深得球迷喜愛。
為了進一步凸顯咖啡元素與體育元素的完美融合，全國各地的咪咕“世界杯第二現(xiàn)場”上新【卡塔爾風情波斯茶】【世界波如意奶茶】兩款飲品，果香混合著茶香，唇齒間的中東風情給球迷帶來仿佛置身卡塔爾球場的臨場感，不僅快速在各大線下門店走紅，更在消費體驗上備受用戶好評。
本屆世界杯期間，咪咕世界杯第二現(xiàn)場多點開花，這得益于中國移動強大的IP賦能優(yōu)勢。
當前的品牌市場，“主品牌整合資源，子品牌整合營銷”已成固定模式。無論是阿里系，還是騰訊系，亦或是字節(jié)系，都通過強大的資源整合能力，打通內(nèi)部資源合作空間，為每一個子品牌提供品牌營銷抓手，實現(xiàn)共贏。
而中國移動咪咕在這方面掌握著更多話語權(quán)。背靠中國移動，咪咕品牌擁有國企背書，有效搭載中國移動咪咕品牌體系，探索出豐富的產(chǎn)品形態(tài)，有效助力咪咕咖啡品牌影響力和知名度擴散。
其一是內(nèi)容生態(tài)。中國移動咪咕視頻手握海量版權(quán)內(nèi)容，豐富的原創(chuàng)視頻節(jié)目為各大子品牌實現(xiàn)產(chǎn)品曝光和營銷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。
本屆世界杯期間，就有咪咕咖啡小黃杯、綠茵大咖凍干咖啡粉、云南保山甘泉厭氧水洗咖啡豆等多款熱門產(chǎn)品，植入多個世界杯節(jié)目，如《世界杯聽Mi說》就邀請到中國移動5G世界杯推廣大使、卡塔爾世界杯官方申辦大使米盧驚喜出鏡，親自帶貨咪咕咖啡，還有專訪世界杯球星的《王牌登陸》節(jié)目，咪咕迷你足球咖啡頻頻亮相。
其二是IP周邊。為了滿足球迷們的熱情，留住世界杯經(jīng)典熱血瞬間，中國移動咪咕銷售FIFA國際足聯(lián)官方授權(quán)的2022卡塔爾世界杯IP的系列產(chǎn)品。
其中由中國移動咪咕獨家銷售的3D大力神杯充電禮盒顯得意義十足，不僅能滿足球迷們的收藏需求，也能讓球迷在用手機觀賽之時無懼電量警告，隨時保持滿格熱情。不僅如此，還有阿根廷國家隊球星梅西經(jīng)典造型手辦、萌趣十足的"小餛飩皮"拉伊卜La'eeb等眾多周邊可進行選擇。
世界杯本質(zhì)上是全世界球迷們在一起的狂歡，但主場空間有限，于是咪咕開辟“世界杯第二現(xiàn)場”，通過咪咕咖啡場景，為球迷提供廣闊的社交空間。
從線下觀賽，與球友一起品味咖啡魅力，到組隊玩游戲，跨越虛實馳騁球場體驗進球的快感，再到打卡線上元宇宙空間“動感地帶星座·M”，觀看動感地帶世界杯音樂盛典，與知名歌手在音樂節(jié)奏中體驗足球的律動，解鎖主題日寶箱，在尋寶中與咪咕咖啡美味相遇…
從線下到線上，從現(xiàn)實場景到虛擬空間，從第二現(xiàn)場到主場，從一個人觀賽感受喜悅到一群人看球玩球分享快樂，咪咕世界杯第二現(xiàn)場是懂足球的，也是懂球迷的，通過第二現(xiàn)場，讓球迷在社交活動中感受加倍快樂。
咪咕世界杯第二現(xiàn)場無疑是成功的，但其實這已經(jīng)不是咪咕第二現(xiàn)場第一次在體育賽事活動中大顯身手了。歐洲杯、東京奧運會每一次的“第二現(xiàn)場”都能看到咪咕咖啡的身影。咪咕咖啡將品牌形象和產(chǎn)品，通過現(xiàn)場咖啡門店以及中國移動旗下各類內(nèi)容載體，高頻呈現(xiàn)在用戶面前。
在筆者看來，咖啡場景的咪咕第二現(xiàn)場實現(xiàn)了行業(yè)認知+商業(yè)模式的雙重突破。
無論是體育行業(yè)，還是咖啡行業(yè)，咖啡場景的咪咕第二現(xiàn)場都一舉打破固有行業(yè)印象。不僅讓體育賽事活動換一種呈現(xiàn)方式，換一種觀看場景，借助中國移動技術(shù)優(yōu)勢重構(gòu)時空概念，借助黑科技優(yōu)化升級賽事感知，讓人與賽事活動進一步關(guān)聯(lián)，同時，也讓咖啡行業(yè)改頭換面重塑品牌形象，徹底突破傳統(tǒng)咖啡館的場景特點，讓咖啡愛好者與體育愛好者靈魂碰撞，讓咖啡文化走進體育賽場，融入用戶更為廣闊的生活場景。
而在商業(yè)模式上，咖啡場景的咪咕第二現(xiàn)場探索出了一種“咖啡+”的新型品牌模式，通過咖啡門店場景拓寬體育賽事活動觀賞空間，為球迷開辟新的體驗主場，實現(xiàn)體育圈與咖啡消費圈的用戶融合，進一步助推咖啡文化搭載體育活動向廣闊用戶群體延伸。通過“咖啡+體育賽事”“咖啡+體育明星”“咖啡+節(jié)目營銷”“咖啡+體育社交”等延伸模式，讓咖啡文化成為消費潮流，也讓“咖啡+”成為品牌營銷潮流。
這與咪咕咖啡探索一種極致的咖啡體驗不謀而合。極致的內(nèi)容供給，極致的科技加成，賦予咖啡消費場景極致的沉浸式氛圍體驗，依托咪咕咖啡中軸，進而撬動整個咖啡消費市場。
看到這里，是不是有一種想去咪咕咖啡線下門店探索不一樣的咖啡生活方式的強烈沖動呢。不急，2023年亞洲杯即將開始，我們咪咕咖啡見。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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