要想做好品牌營(yíng)銷，首先需要確定企業(yè)所在品類的發(fā)展階段、企業(yè)發(fā)展階段，通過系統(tǒng)分析產(chǎn)品體系、價(jià)格體系、渠道體系、營(yíng)銷體系，找到適合當(dāng)下的增長(zhǎng)關(guān)鍵。
其次基于企業(yè)當(dāng)下發(fā)展階段、確定可能的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展節(jié)奏，基于當(dāng)下的戰(zhàn)略節(jié)奏，確定品牌定位，也就是當(dāng)下大部分顧客選擇品牌的關(guān)鍵理由。
以工業(yè)品碳?xì)淝逑磩┢放菩虑蚯逑礊槔?，企業(yè)經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)，已處在行業(yè)領(lǐng)先階段。產(chǎn)品層面的創(chuàng)新空間有限、渠道多是依靠業(yè)務(wù)人員，對(duì)企業(yè)來說，增長(zhǎng)關(guān)鍵主要體現(xiàn)在營(yíng)銷層面，是否能夠借助營(yíng)銷強(qiáng)化本身的領(lǐng)先地位，成為企業(yè)能否突出自身的關(guān)鍵。品牌定位方面，以“碳?xì)淝逑磩＜移放啤眳^(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。