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給你推薦一下10本品牌營銷相關(guān)書籍，可以說是BD人必讀書單！

01 《如何讓品牌直擊人心》

02 《開創(chuàng)新品類》——贏得品牌相關(guān)性之戰(zhàn)

03 《品牌鴻溝》——如何鏈接商業(yè)戰(zhàn)略和品牌設(shè)計

04 《品牌年輕化：抓住年輕用戶的5大邏輯》

05 《新生代消費者要什么》

06 《不可消失的門店》

07 《品牌翻轉(zhuǎn)：創(chuàng)造品牌的不再是公司，而是客戶》

08 《品牌異化：高績效品牌的差異化戰(zhàn)略》

09 《品牌洗腦：世界著名品牌只做不說的營銷秘密》

10 《讓創(chuàng)意更有黏性》

說實話，有點失望，市面上的營銷書籍很少能有讓人眼前一亮的。挑挑揀揀最后找出來6本不錯的，推薦給大家。 第一本：《定位》 1972年，艾?里斯與杰克?特勞特提出了定位理論，開創(chuàng)了一種新的營銷思維和理念，被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。 “定位”這一理論，不管是在美國還是在中國，都有很多成功的案例。雖然這一理論也有其局限性，但即便在提出這一理論的45年以后，依然很難找到一個理論，能夠媲美“定位”。 第二本：“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22條商規(guī)》 不是很喜歡中文翻譯，所以把英文名稱也放上了。艾?里斯與杰克?特勞特提出的22條不可改變的營銷準(zhǔn)則。 站在今天的媒體環(huán)境下，可能有一些準(zhǔn)則已經(jīng)不再像書籍出版時那么“不可改變”，但這本書依然是市場營銷從業(yè)者必讀的書之一。 第三本：《細(xì)節(jié)營銷》 介紹完了幾十年前的經(jīng)典營銷理論，不妨來看看新知。 這本《細(xì)節(jié)營銷》作者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。 作者還有豐富的實踐經(jīng)歷，為國內(nèi)外多家頂級公司提供咨詢服務(wù)。在書里頗有一些學(xué)貫中西的味道，各種案例信手拈來。 這本書反思了經(jīng)典的營銷理論，同時加入了很多新的觀點。尤其是作者提出的“市場營銷研發(fā)”的觀念，讓人眼前一亮。 讀這本書，相當(dāng)于上了一門中歐商學(xué)院非常受歡迎的營銷課程，也是不錯的投資。 第四本：How Brands Grow 系列 看完了經(jīng)典營銷理論，和經(jīng)典營銷理論的新知，不妨再來讀讀反經(jīng)典營銷理論的：How Brands Grow 系列。 作者Byron Sharp是南澳大學(xué)埃倫伯格－巴斯?fàn)I銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應(yīng)用于包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領(lǐng)先企業(yè)。 在書里，作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”為代表的很多傳統(tǒng)營銷學(xué)者和營銷理論，以及大量在營銷實踐中似是而非的做法。用大量不同國家、不同消費品牌的數(shù)據(jù)，總結(jié)出了幾個營銷的新規(guī)律。 第五本：Crossing the Chasm /《跨越鴻溝》 有時候，你也會發(fā)現(xiàn)有些舊理論，越來越適用于當(dāng)前的環(huán)境。 《跨越鴻溝》這本書在十幾年前在中國出版，沒有引起什么大的浪花，但卻一直是硅谷公認(rèn)的營銷經(jīng)典。 這本書里，作者第一次系統(tǒng)性的講述了新產(chǎn)品擴散理論，和里面的陷阱。尤其是對于有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，有非常大的實用價值?？上壳斑@本書已經(jīng)在國內(nèi)絕版，感興趣的朋友可以去淘寶淘一下，或直接讀英文。