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MPV的大旗,極氪來(lái)扛
2024-07-23 14:34:42

7月19日,極氪正式發(fā)布豪華旗艦MPV全新極氪009。

在中國(guó)造車界,極氪向來(lái)以不走尋常路,敢啃硬骨頭而著稱,公司自成立那一刻起就明確了追求極致的發(fā)展理念,要么不做,要做就做到極致。也因此,極氪的每一款車總是具備極強(qiáng)的顛覆和開(kāi)創(chuàng)屬性。

就像極氪001重新定義了獵裝轎跑這個(gè)小眾賽道,在全新極氪009身上,我們又看到了這種能力和潛力。

01、定義品類,創(chuàng)造需求

作為全球第一款原生純電豪華MPV,極氪009在上市第一年其實(shí)就已經(jīng)成為50萬(wàn)元以上全品類MPV銷量冠軍。出手就能奪魁,這個(gè)成績(jī)對(duì)于任何一家車企而言都已殊為不易,但極氪依然沒(méi)有因此而故步自封,躺在功勞簿上睡大覺(jué),恰恰相反,此次全新極氪009整車裝配級(jí)部件總成2465件,其中升級(jí)1336件,整車升級(jí)率高達(dá)54%,可以說(shuō)完全煥然一新、脫胎換骨。

極氪之所以這么較勁,是因?yàn)楣緩囊婚_(kāi)始就不想做一個(gè)只能滿足用戶基本需求的出行工具,而是重新定義MPV這個(gè)品類,為行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展開(kāi)模具、做樣板。也因此,全新極氪009的很多設(shè)計(jì)都極具開(kāi)創(chuàng)性和顛覆性。

比如補(bǔ)能,搭載108度5C麒麟電池的全新極氪009續(xù)航最高740公里,是目前續(xù)航最長(zhǎng)的800V架構(gòu)MPV,搭載140度超大容量麒麟電池的全新極氪009更是直接把續(xù)航里程提高到900公里,超越市場(chǎng)上所有燃油MPV,與混動(dòng)MPV的續(xù)航水準(zhǔn)平起平坐。與此同時(shí),SoC從10%充至80%只需11分半,充電10分鐘續(xù)航500公里,快充表現(xiàn)全球第一。截至今年上半年,極氪已經(jīng)累計(jì)建設(shè)515座極充站和2731根極充樁,800V超快充樁保有量全行業(yè)第一。

很明顯,極氪打的是組合拳,通過(guò)在電池續(xù)航、充電速度、充電樁網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)層面持續(xù)發(fā)力,徹底解決掉過(guò)去純電MPV的里程焦慮問(wèn)題。從北京到香港,全程2200公里,全新極氪009只充了三次電。

在動(dòng)力層面,極氪也開(kāi)辟了一個(gè)新時(shí)代。

全新極氪009全系升級(jí)搭載高性能碳化硅電驅(qū)系統(tǒng),雙電機(jī)四驅(qū)版本馬力能達(dá)到788匹,零百加速僅需3.9秒,什么概念?這意味著MPV的加速性能已經(jīng)可以比肩高性能超跑了!

不管是續(xù)航能力,還是加速性能,這都屬于滿足已有的市場(chǎng)需求,其實(shí)全新極氪009真正讓人眼前一亮的并不是滿足需求,而是創(chuàng)造需求。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,全新極氪009上車了豪華MPV中唯一的伊姆斯躺椅模式,靠背可調(diào)至132度,坐墊前部可升高20毫米,腿托可抬升至90度,與前排座椅背后的腳踏組成完整平面,讓腿和腳都能完全伸展,更好的包裹性和更柔軟的舒適坐感使得用戶即便長(zhǎng)時(shí)間乘坐也不會(huì)感覺(jué)到疲勞。這種設(shè)計(jì)以前在汽車上根本沒(méi)有出現(xiàn)過(guò),消費(fèi)者也想不到還能如此享受,極氪相當(dāng)于通過(guò)自己的創(chuàng)新來(lái)為用戶創(chuàng)造新的需求。

MPV的大旗,極氪來(lái)扛

再比如,過(guò)去車企對(duì)于MPV的關(guān)注重點(diǎn)往往聚焦在乘客的舒適性上,而選擇性的忽略司機(jī)的感受。但在實(shí)際中,隨著MPV家庭用車屬性越來(lái)越強(qiáng),司機(jī)的駕駛體驗(yàn)也不容忽視,全新極氪009在設(shè)計(jì)過(guò)程中就充分考慮了司機(jī)的駕駛體驗(yàn),這在業(yè)內(nèi)同樣是前所未有的。

喬布斯當(dāng)年說(shuō)過(guò)一句話:“蘋果的使命并不是滿足用戶需求,而是讓用戶知道他們真正需要的是什么。”

換言之,真正具備引領(lǐng)性的企業(yè)都是在創(chuàng)造需求,滿足需求最多是守住存量,而創(chuàng)造需求可以制造增量、擴(kuò)大市場(chǎng)。這也就是為什么,在競(jìng)爭(zhēng)烈度如此之強(qiáng)的汽車領(lǐng)域,極氪還能后來(lái)居上。

02、良性發(fā)展,遠(yuǎn)景可期

最近一段時(shí)間,整個(gè)汽車行業(yè)出現(xiàn)了一些比較擰巴和分裂的現(xiàn)象,一部分車企繼續(xù)不遺余力的卷價(jià)格,寧可虧死自己,也要餓死同行;以BBA為代表的另一部分玩家則反其道而行之,玩起了漲價(jià)去庫(kù)存的套路。

事實(shí)上,這兩種方式都很難說(shuō)健康的,前者很容易讓自己陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭,而后者很可能失去消費(fèi)者的好感和信任。

相比較而言,極氪的戰(zhàn)略明顯要更良性。

首先,公司不允許產(chǎn)品大幅漲價(jià),損害消費(fèi)者利益。前段時(shí)間009光輝在市場(chǎng)上曾出現(xiàn)加價(jià)的情況,極氪第一時(shí)間便在內(nèi)部召開(kāi)會(huì)議,明確提出嚴(yán)禁市場(chǎng)出現(xiàn)任何加價(jià)行為。其次,極氪也不會(huì)像很多車企那樣無(wú)底線的降價(jià),公司會(huì)主動(dòng)把降本省下來(lái)的錢讓渡一部分給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者分享技術(shù)進(jìn)步的紅利,但也始終保證自身有利潤(rùn)空間,以便維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

以全新極氪009為例,技術(shù)和配置全部實(shí)現(xiàn)升級(jí),但整體價(jià)格卻比上一代還要便宜,關(guān)鍵是公司的盈利水平也沒(méi)有因此受到損失。在服務(wù)好消費(fèi)者的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)自身利益,這樣的發(fā)展模式才是可持續(xù)的。

事實(shí)上,沒(méi)有車企不想像極氪一樣良性生長(zhǎng),只不過(guò)大家沒(méi)有這樣的先天稟賦。

極氪有吉利30年的制造能力做后盾,在平臺(tái)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、零件采購(gòu)、質(zhì)量管控等多個(gè)方面都可以“搭便車”。在此之前,吉利耗時(shí)五年、投資200億成功打造出SEA浩瀚架構(gòu),該架構(gòu)擁有全球最大帶寬,可實(shí)現(xiàn)1800mm-3300mm的軸距,滿足轎車、SUV、MPV、跑車、皮卡、獵裝旅行車等一系列車型的共線生產(chǎn),現(xiàn)在極氪009的工廠就有4個(gè)品牌、6款車型同時(shí)在生產(chǎn),這種協(xié)同效應(yīng)所帶來(lái)的降本增效不是一般造車企業(yè)所能企及的。

最典型的一個(gè)例子就是理想MEGA,為了實(shí)現(xiàn)公司打造極致純電產(chǎn)品的愿望,MEGA果斷放棄增程路線,但問(wèn)題在于,沒(méi)有了增程意味著必須要在續(xù)航和補(bǔ)能上付出更高成本,而理想又不想削弱整體利潤(rùn)率,于是只能在其他配置上,最后呈現(xiàn)出一款產(chǎn)品價(jià)值可見(jiàn)度并不高的車也就在所難免了。

一段時(shí)期以來(lái),高端MPV市場(chǎng)一直被埃爾法、GL8占領(lǐng)心智,中國(guó)車企在過(guò)去兩三年集體涌入這個(gè)朝陽(yáng)賽道,就是希望借助電動(dòng)時(shí)代的到來(lái)彎道超車。但現(xiàn)實(shí)卻并沒(méi)有想象的那么容易,理想MEGA出師不利,足以證明純電MPV這條路并不好走?,F(xiàn)在來(lái)看,能同時(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)和成本控制的極氪依然是最有希望扛旗的那個(gè)。

2023年,中國(guó)MPV市場(chǎng)全年銷量達(dá)109.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)15.9%,增速遠(yuǎn)超轎車和SUV。但在這109.3萬(wàn)輛MPV中,純電MPV只有8.1萬(wàn)輛,其中50萬(wàn)以上純電MPV約2萬(wàn)輛(大部分都是極氪009)。由此可見(jiàn),純電MPV的替代潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到釋放,極氪所面對(duì)的,是一片大有可為的汪洋藍(lán)海。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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