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繼一波搶購雙黃連、連花清瘟、布洛芬等藥品之后，帶有童年濾鏡的黃桃罐頭，以“桃過一劫”“桃過疫情”等諧音梗沖上熱搜，亦是搶購清單的一份子。
現(xiàn)在，黃桃罐頭的熱度一時還未降下，搶購清單上的必囤之物又多了一樣“電解質(zhì)水”。
可想而知，早早布局電解質(zhì)水的元氣森林也是賣爆了。
●圖源：淘寶截圖
除了電商平臺，搜索平臺和社交平臺上，關(guān)于“電解質(zhì)水”的搜索量激增。
百度搜索指數(shù)顯示，該詞條搜索指數(shù)從往常的幾百暴增50倍，截至12月12日，仍處于30萬的高位熱搜。
另外，微博上，關(guān)于電解質(zhì)水的話題至少有六個，閱讀量最高的有八千多萬。
●圖源：微博截圖
電解質(zhì)水為什么會成為“囤寵”？
看完科普后，撇開生澀難懂的專業(yè)詞匯和話術(shù)，說白了，電解質(zhì)水富含維生素和微量元素，也就比普通的水貴在多出的這些營養(yǎng)上。
在這個每日一問“你陽了嗎”的敏感時期，電解質(zhì)水成為大家焦慮下的安慰劑。
從黃桃罐頭到電解質(zhì)水，搶購的背后是大眾在特殊時期的精神焦慮。
正如一家美國在線雜志所言，新冠加強了人們對喚起懷舊感和歸屬感的舒心食品的需求。
從小到大，黃桃罐頭是在生病時的安慰，也是與父母關(guān)心的一個鏈接。自帶童年濾鏡的黃桃罐頭戳中了一顆顆不安的心，是緩解負面情緒的有效機制。
●圖源：微博用戶
●圖源：小紅書截圖
●圖源：外星人
元氣森林對外披露的外星人品牌業(yè)績，2022年第一季度單月銷售額突破1億元，為去年同期的2.5倍。迅速增長的業(yè)績證明，電解質(zhì)水是繼大爆款氣泡水之后的第二個潛力股。
外星人水賣得好，但是野心也不小。
在瘋狂搶購氛圍下，元氣森林也是“盈”昏了頭，走上了歪門邪道。
據(jù)品玩報道，元氣森林官方打擦邊球，在營銷中散布夸張的宣傳話術(shù)：特殊時期，讓電解質(zhì)水保護你。
●圖源：微博&京東
被指責(zé)“疫情營銷”后，元氣森林已撤下該表述，之后回應(yīng)稱，買不買屬于消費者個人選擇，元氣森林廣宣并未提及具體療效。
元氣森林直接甩鍋，但是被惹怒的消費者可沒那么好糊弄。
●圖源：微博
事實上，借著新冠疫情“作妖”的品牌不只有元氣森林。
去年，養(yǎng)樂多關(guān)聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司為了提高銷量，宣傳“益生菌可防治新冠病毒”，被罰款45萬。
韓國知名老牌乳制品企業(yè)南陽乳業(yè)，虛假宣傳其產(chǎn)品能遏制新冠病毒引發(fā)搶購潮，被查處。
……
細數(shù)之下，借助疫情營銷翻車的例子不少。
對比之下，同樣面對瘋狂搶購，黃桃罐頭廠家之一的林家鋪子發(fā)聲明稱，“黃桃罐頭沒有任何藥效，希望理性囤貨。”
可見，越是關(guān)鍵時刻越能彰顯一個品牌的行事風(fēng)格。有溫度有格局的企業(yè)才會贏得消費者信任和尊重。
這一局，元氣森林翻車，黃桃罐頭贏了。
最后，給予一番告誡：“元氣森林”們不能目光短淺，只圖眼前利益而放棄長期的品牌形象建設(shè)。特殊時期的營銷，適合求穩(wěn)不求狠，利他才利己。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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