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在當今社會，女性消費者的地位和影響力日益提升，她們不僅擁有了更多的經(jīng)濟自主權(quán)和消費能力，也成為了各行各業(yè)的重要目標群體。為了吸引和留住女性消費者，許多品牌開始采用一種名為“男色營銷”的策略，即利用男性的魅力和吸引力來推廣產(chǎn)品或服務。這種策略看似簡單有效，但實際上卻是一把雙刃劍，既有可能為品牌帶來巨大的流量收益和口碑提升，也有可能讓品牌陷入尷尬和爭議，甚至損害其形象和信譽。
天眼查去年發(fā)布的《悅己·向上 她力量成就她經(jīng)濟》報告顯示，中國女性消費市場體量已經(jīng)涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財?shù)榷鄠€產(chǎn)業(yè)，整體市場規(guī)模已突破10萬億。因此，男色營銷是“她”經(jīng)濟崛起的一種必然，基本邏輯是通過展示高顏值、健美或陽光的男性形象來吸引女性消費者的注意力和興趣，從而促進消費行為。其目標群體主要是女性，尤其是年輕女性，因為她們對男性審美有著較高的需求和敏感度，同時也具備一定的經(jīng)濟實力和消費能力。
男色營銷并不是一個新鮮的概念，早在上個世紀九十年代，日本化妝品牌佳麗寶就應用這種方式推廣期新品口紅，并取得了巨大的成功。近年來，隨著女性經(jīng)濟的崛起和新媒體的發(fā)展，男色營銷在中國市場也呈現(xiàn)出繁榮的景象。從影視、音樂、綜藝到護膚、彩妝、服裝等各個領域，男色營銷案例并不鮮見。
特別是在短視頻興起以后，很多快消品牌依靠這種方法大獲成功。比如茶飲品牌的“猛男變裝”視頻在抖音上累計就已獲得20多億次的曝光。除此之外還有望山楂與龔玲娜合作的新歌《龔琳辣》，在抖音發(fā)起#吃辣就喝望山楂#的合拍挑戰(zhàn)，話題已累計4.4億的播放量，可謂是紅透了半邊天。
不過，也并不是所有的男色營銷都能夠取得預期效果。有些品牌由于并沒有充分考慮到產(chǎn)品、市場、受眾等多方面的因素，而是盲目地跟風或模仿，導致效果適得其反。
比如在上海車展期間，歐拉汽車展臺上出現(xiàn)了一群穿著黑色緊身衣、手持拳套的肌肉男。他們在展臺上進行了一場“打拳”表演，并與現(xiàn)場觀眾進行互動。歐拉汽車表示，這是為了展示其旗下新款電動車的“硬核”風格。然而，這場表演卻引起了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，認為歐拉汽車是在模仿椰樹椰汁營銷方式，但卻沒有椰樹的那種信念感。不僅男模打拳動作松散，表情更顯僵硬，而主辦方邀請觀眾上臺用顏料在男模胸前的T恤上涂鴉作畫的舉動，更在網(wǎng)上引起了爭議。有網(wǎng)友表示，男模和女模一樣需要被尊重。如果換成女模，這就是騷擾。
無獨有偶，今年夏天，云南西雙版納一餐廳被舉報雇傭多名男性在餐廳內(nèi)嘴對嘴喂食消費者，并且向包括未成年人在內(nèi)的眾多消費者表演舔桿、扭胯等具有挑逗性的動作。最終，云南文旅局擬定對該餐廳給予責令停止表演并處以罰款。
因此，男色營銷是一種劍走偏鋒的方式，雖然有可能讓品牌知名度在瞬間爆火，但操作不慎則同樣有可能讓品牌一敗涂地。畢竟爆火的營銷策略，還是要注意使用方法。
男色的質(zhì)量：男色營銷的核心是男性的魅力和吸引力。因此，男性形象的選擇和塑造是至關(guān)重要的。男性形象不僅要符合女性消費者的審美偏好，還要與品牌的定位和產(chǎn)品的特點相匹配。
男色的尺度：男色營銷的目的是吸引女性消費者的注意力和興趣，而不是刺激她們的欲望和情感。因此，男色營銷要把握好尺度，避免過于暴露或低俗，否則會引起女性消費者的反感或厭惡。例如，椰樹椰汁的直播帶貨雖然展示了男模們的肌肉和身材，但并沒有過分裸露或挑逗，而是通過健身動作和椰汁來傳遞陽光、健康、清爽的品牌形象。
男色的創(chuàng)意：男色營銷并不是簡單地展示男性形象就可以達到效果，還需要有一定的創(chuàng)意和差異化才能讓品牌在競爭中脫穎而出。
綜上所述，男色營銷對品牌價值提升來說，是一把雙刃劍。如果能夠把握好男色的質(zhì)量、尺度和創(chuàng)意，就可以利用男性魅力來吸引女性消費者，并為品牌帶來良好的口碑和銷量。反之則可能讓品牌陷入尷尬和爭議，并損害品牌形象與信譽。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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