對企業(yè)而言，線上營銷的作用主要體現(xiàn)在四個方面：
①傳播消息。這是線上營銷的基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)營銷通過網(wǎng)絡(luò)作為一種技術(shù)手段，在線上營銷中具有更高的傳播速度和效率。
②對商業(yè)環(huán)境的調(diào)研和分析。在激烈的市場競爭中，信息已經(jīng)成為企業(yè)的一種重要的戰(zhàn)略資源，而線上營銷則可以通過搭建的平臺快速收集相關(guān)的信息。
③拓展?fàn)I銷渠道。線上營銷的手段很多，比如自己的網(wǎng)站、第三方電商平臺、公眾號、自媒體等，都可以為商家提供更多的營銷渠道，縮短客戶的距離，優(yōu)化營銷渠道。
④提高品牌知名度。提高品牌效應(yīng)和提高品牌影響力是公司進(jìn)行市場營銷的主要目的。傳統(tǒng)的市場營銷費用高，受地域、時間等因素制約，廣告效果和品牌推廣效果都比較差。而網(wǎng)絡(luò)營銷，則有效地打破了這個限制，以更加方便有效的方式來提高企業(yè)的品牌價值。