很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
男色營銷的出現(xiàn)到流行，讓更多人認(rèn)為，當(dāng)今品牌越來越懂消費者了。
特別是那些松弛有度的男色營銷內(nèi)容的出現(xiàn)，既吸引了男性消費者的駐足，也引來了女性消費者的尖叫，并在社交媒體上形成了大范圍的討論，傳播效果甚佳。
一方面品牌玩男色營銷，能夠打破常規(guī)，吸引用戶的注意力，實現(xiàn)為品牌引流的作用。另一方面，她經(jīng)濟時代，男色營銷更容易俘獲女生的芳心，幫助品牌贏得現(xiàn)在的消費主力。
可以說，在流量與用戶的雙重作用下，品牌紛紛玩起了男色營銷。
最近，出圈的望山楂營銷。
望山楂與龔琳娜合作推出了一首意味深長的單曲《龔琳辣》，并在抖音上發(fā)起了#吃辣就喝望山楂 BGM合拍挑戰(zhàn)，或是因為單曲名稱中含“辣”的因素，讓眾多男孩齊聚該話題下，開啟了臉紅心跳的創(chuàng)作，這畫風(fēng)隨意感受一下。
僅在抖音上，話題已經(jīng)累計產(chǎn)生了超3.4億播放，目前，此數(shù)據(jù)還在持續(xù)更新中。數(shù)以億計的播放證明了“熱辣男孩”為望山楂帶來了超高的流量，網(wǎng)友的二次創(chuàng)作更引發(fā)了大眾的熱議，甚至有些作品還吸引了品牌自行下場評論。
從評論看，望山楂更多的用戶評論是正向的，與超高的流量，也證明了品牌營銷方向的正確性。究其原因，內(nèi)容創(chuàng)作成功抓住了消費者的審美與偏好，才讓品牌內(nèi)容的播放取得了不俗的成績。
爆火的還有書亦燒仙草，我愛何書亦。
除了望山楂，新茶飲品牌書亦燒仙草也玩起了猛男營銷，小狼狗、小奶狗、肌肉男…齊上陣，直接將活動的荷爾蒙氛圍拉滿，營造出更歡樂的傳播氛圍。目前，#我愛何書亦 的話題已經(jīng)產(chǎn)生了1.8億播放。
目前，與書亦燒仙草合作的眾多博主的視頻播放均取得了可觀的數(shù)據(jù)，在品牌話題下的“男色營銷”一出，網(wǎng)友更忙了，除了關(guān)注望山楂，還“迷”切注意書亦燒仙草#我愛何書亦 話題下的內(nèi)容，甚至有人幫品牌改起了品牌，書亦“騷”仙草，也有人開始點名擦邊常勝將軍椰樹。
網(wǎng)友點名的椰樹，堪稱營銷擦邊老司機，玩著一直擦邊一直爽的策略，在“賣顏值（肉）”這一方面可以說椰樹從未輸過。且今年椰樹的營銷策略也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從輕熟女到猛男“健身”，陽光肌肉大男孩，馬甲眼鏡斯文敗類，讓椰樹抖音直播間躺賺流量。
同樣是男色營銷，感冒靈的營銷則選擇了更隱晦的方式，采用第三方路人視角，由微博賬號@趙璞玲產(chǎn)出，其廣告靈感可能來源于霸總文學(xué)，網(wǎng)文中的霸總搖身一變成了廣告主角，在線喂藥，暖男人設(shè)的霸總臉，純欲感躍然紙上，實現(xiàn)了營銷內(nèi)容的情感化、生活化與故事化。
除此之外，之前老鄉(xiāng)雞的小紅書收藏夾中，網(wǎng)友注意到品牌“收藏”了諸多猛男相關(guān)筆記，也受到了廣泛的討論。
曾經(jīng)兵法策略《美人計》總能夠發(fā)揮奇效，而在營銷市場中《美男計》或同樣受用。從椰樹、999感冒靈到望山楂、書亦燒仙草、老鄉(xiāng)雞，都證明猛男營銷或是當(dāng)今時代的流量密碼。
如今，帥哥上陣屢戰(zhàn)屢勝，猛男營銷在營銷圈流行，或?qū)Ω嗥放苼碚f是營銷契機。隨著用戶審美逐漸多元化，女性力量的崛起，以及男性經(jīng)濟熱等諸多因素的影響，讓營銷市場的男色經(jīng)濟持續(xù)升溫，并產(chǎn)生了諸多爆火的案例。
如正在被圍觀的望山楂、書亦燒仙草，早前因為推出了猛男健身連續(xù)10多天都登上熱搜的椰樹椰汁，更早前從網(wǎng)友視角火遍網(wǎng)絡(luò)的霸總文學(xué)范兒的999感冒靈。
除了內(nèi)容創(chuàng)作、抖音直播，不少品牌以男色營銷為契機出了吸引用戶的“奇招”。如肯德基有一位代言人是選取了漫畫中人物，采用3D虛擬人物設(shè)計，大叔肌肉性感型男，讓肯德基的首位虛擬代言人火遍了網(wǎng)絡(luò)。
無獨有偶，小紅書曾經(jīng)在品牌周年之際推出了“小鮮肉送快遞”營銷活動，聘請了一群男模為品牌活動造勢，使整個活動在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵傳播，引發(fā)了眾多關(guān)注，不少人認(rèn)為這是小紅書成名的重要一步。
同時，美妝品牌也紛紛瞄準(zhǔn)了男色營銷，如巴黎歐萊雅的護膚產(chǎn)品選擇丁禹兮為代言人，完美日記則簽下了劉昊然為品牌全球代言人，美寶蓮簽下了王鶴棣為全球帶代言人、而雅詩蘭黛早前就簽約了李現(xiàn)為品牌亞太區(qū)彩妝與護膚的代言人等。美妝品牌集體選擇男明星的背后，坊間流傳著一些沒有數(shù)據(jù)參考的說法——
“食色性也，男明星背后的粉絲，眾多是女性”
“更多女性對男色消費充滿了新鮮感與好奇心，并愿意為之消費”。
“審美多元化，男性的魅與美帶來的反差，更容易讓女性產(chǎn)生帶入感，而滿足女性期待”。
可見，男色營銷能夠營造更輕松的傳播氛圍，賦予營銷新鮮感，為品牌帶來流量，也讓消費者樂意掏腰。流量與銷量的雙重加持，讓品牌似乎找了品牌鏈接用戶的法寶，一方面在極短的時間里，品牌能夠靠男色營銷贏得高曝光度和高流量；另一方面，在人人均為自媒體的時代，噱頭與曝光能夠引發(fā)更多用戶參與創(chuàng)作，所產(chǎn)生的疊加效應(yīng)也在潛移默化中加速了男色經(jīng)濟的發(fā)展，也讓男色營銷成為了品牌品效合一的途徑之一。
隨著她經(jīng)濟的發(fā)展，女性消費者在消費市場扮演著重要角色，也讓不少品牌將男色營銷視為營銷新趨勢。在食色乃人之本性的噱頭下，如果沒有產(chǎn)品品質(zhì)與口碑作為底氣，那男色營銷帶給品牌的或是爭議與災(zāi)難。
男色營銷本只是吸引眼球的噱頭，本質(zhì)上與色情無關(guān)。噱頭之下，想要用好男色營銷這把利劍，在進行流量聚攏的同時，還得讓品質(zhì)先行，才有機會贏得雙量。否則，男色營銷無法打敗競品還先傷了自己。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)