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來源:消費鈦度
連鎖火鍋龍頭海底撈日前發(fā)布了今年上半年的業(yè)績預(yù)告。數(shù)字顯示,其凈利潤預(yù)計不低于22億元,相比去年同期增長近30倍。全國消費復(fù)蘇的背景下,海底撈成了餐飲復(fù)蘇的先行者:國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全國餐飲收入同比增長21.4%,成為前六個月反彈最大的消費品類,而海底撈以超過23.7%的營收增速,高于行業(yè)平均增長水平。在最為艱難的2021年,海底撈曾巨虧41.6億元,相當(dāng)于上市三年的總利潤功虧一簣。眼下,成功“糾偏”、走出疫情陰霾的海底撈,也在積極尋找著新機會。
7月30日,海底撈發(fā)布了一份亮眼的半年業(yè)績預(yù)告,截至2023年6月30日,海底撈來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的收入預(yù)計不少于188億元,較上年同期增幅超過23.7%;凈利潤預(yù)計不低于22億元,相較去年上半年的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤約7200萬元,同比增長近30倍。
對于今年上半年收入及凈利潤的上漲,海底撈在公告中稱,收入增長是由于隨著針對新冠疫情的管控措施取消,海底撈餐廳客流量增加,經(jīng)營好轉(zhuǎn)等;利潤增加主要是由于翻臺率提升,內(nèi)部管理及營運改善,餐廳經(jīng)營效率提升。
與此同時,海底撈也吃到了各大節(jié)假日的紅利。海底撈方面表示,在2023年情人節(jié)當(dāng)天,海底撈全國門店接待人次同比去年情人節(jié)增長超25%;而在今年“五一”假期的前三天,海底撈門店接待顧客人次同比去年同期增長約65%。在端午節(jié)的三天假期里,受出游、演唱會、夜間消費的帶動,杭州、廈門、長沙等地的部分海底撈門店日翻臺次數(shù)超過了9次。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,海底撈整體業(yè)績復(fù)蘇在意料之中,2023年疫情放開之后,人員流動、商業(yè)互動,以及家庭聚會都擁有了更多的活力??梢哉f,中國餐飲領(lǐng)域的復(fù)蘇應(yīng)該是走在各個行業(yè)前列,而海底撈本身又自帶品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)。
海底撈的業(yè)績也是餐飲市場復(fù)蘇的一個縮影。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年全國餐飲收入24329億元,同比增長21.4%,成為前六個月反彈最大的消費品類。海底撈以超過23.7%的營收增速,高于行業(yè)平均增長水平。
伴隨著上半年業(yè)績預(yù)喜的發(fā)出,海底撈股價在經(jīng)歷四個月的冷寂后,終于回歸了20港元/股水平。截至7月31日收盤,其股價收報21.85港元/股,漲幅達到12.17%,總市值1217.92億港元。公開資料顯示,今年以來,海底撈股價波動起伏較大,在3月7日觸及23.83港元/股高點后一路疲軟,于4月19日跌破了20港元/股后持續(xù)徘徊于20港元以下。
新業(yè)績的發(fā)布,似乎宣告海底撈正式走出疫情陰霾。
公開資料顯示,2018年9月26日,海底撈正式在港交所上市,根據(jù)年報數(shù)據(jù),從2018年上市至2022年,其凈利潤水平分別為16.46億元、23.45億元、3.09億元、-41.63億元、13.74億元。
在最為艱難的2021年,海底撈巨虧41.6億元,其中由于2021年閉店計劃處置長期資產(chǎn)的一次性損失、減值損失,以及管理層采取審慎態(tài)度計提的減值損失超過36.5億元。這也是海底撈上市以來首次出現(xiàn)虧損,41.6億元的巨額數(shù)字,相當(dāng)于海底撈上市三年的利潤功虧一簣:2018年至2020年,海底撈凈利潤總額約為43億元。
對于海底撈而言,2021年充滿挑戰(zhàn),同時也被視為海底撈管理糾偏的重要拐點。公開資料顯示,2021年11月,海底撈宣布執(zhí)行“啄木鳥計劃”,以彌補彼時掌舵者張勇對疫情發(fā)展趨勢錯判、快速擴張帶來的一系列負面影響。2022年3月1日,海底撈發(fā)布管理層人事任命公告,43歲的副首席執(zhí)行官兼首席運營官楊利娟調(diào)任首席執(zhí)行官,負責(zé)監(jiān)督集團的管理及戰(zhàn)略發(fā)展,并繼續(xù)負責(zé)“啄木鳥計劃”的落實與推進。
對于彼時虧字當(dāng)頭的海底撈,資本市場也流傳著“利空出盡”的信號。東吳證券曾點評稱,海底撈基本面最大利空已落地,后續(xù)疊加國家相關(guān)紓困政策利好、疫情防控邊際放松與餐飲消費持續(xù)復(fù)蘇,對于經(jīng)營基本面向上改善斜率以及現(xiàn)有門店后續(xù)小幅關(guān)店風(fēng)險,持謹慎樂觀態(tài)度。
回歸正軌的海底撈,今年上半年的盈利水平幾乎與上市以來盈利最高的2019全年持平。
除此之外,海底撈凈利潤率在一掃近三年頹勢的同時,也超過了疫情前水平。今年上半年,其凈利潤率預(yù)計達到11.7%。據(jù)往年業(yè)績計算,2018年至2022年,海底撈的凈利潤率分別為9.7%、8.8%、1.1%、-10.1%、3.9%。
隨著疫情的放開,各大明星演唱會也開始活絡(luò)起來了,對此,海底撈瞅準(zhǔn)了新機會。
據(jù)公開報道,在上海蔡依林演唱會、武漢五月天演唱會、天津張韶涵演唱會等多地現(xiàn)場,不少海底撈員工舉著橫幅拿著喇叭,甚至開來了大巴車瘋狂“撈人”。此外,演唱會場館附近的海底撈門店還準(zhǔn)備了熒光棒、話筒和音箱,并設(shè)置了粉絲限定狂歡區(qū),讓粉絲們繼續(xù)體驗式消費。
“海底撈你是懂演唱會后遺癥的”“這波營銷贏麻了”——網(wǎng)友紛紛表示??梢钥吹剑5讚频倪@波場景營銷狠狠抓住了演唱會散場后打不到車、找不到吃夜宵的地方、不盡興想要繼續(xù)嗨的需求,也盤活了隨著演出市場復(fù)蘇后的門店夜間客流。
今年上半年,海底撈也明顯在菜品上新和提升用餐體驗的營銷上發(fā)力。據(jù)悉,海底撈延續(xù)了全國上新與區(qū)域上新結(jié)合的策略。在今年春夏全國產(chǎn)品上新中,海底撈推出涵蓋鍋底、葷菜、素菜、甜品和飲品五大品類的9款產(chǎn)品。另一方面,也結(jié)合區(qū)域飲食文化提升產(chǎn)品上新速度,比如上海區(qū)域的黃燈籠椒鍋底、鮮切牛上腦,鄭州區(qū)域的胡辣湯、武漢區(qū)域的熱干面等等,用于強化顧客的本地化體驗。
光大證券預(yù)計,海底撈下半年利潤率同比仍有提升空間,疊加餐飲消費環(huán)境逐步修復(fù),公司加強產(chǎn)品上新和客戶體驗以增強用戶粘性,公司下半年利潤彈性仍值得期待。華泰證券認為,下半年進入火鍋旺季,翻臺有望環(huán)比提升,繼續(xù)驅(qū)動公司業(yè)績增長。近兩年海底撈管理質(zhì)量提升顯著,不排除2024年重啟穩(wěn)步展店。
雖然相較于去年,今年的經(jīng)營環(huán)境有了明顯改善,但整體經(jīng)濟與消費大環(huán)境的低迷,讓海底撈對未來的預(yù)判并不盲目樂觀。在今年6月的海底撈股東大會上,其非執(zhí)行董事周兆呈用“樂觀+謹慎”來概括海底撈今年的擴張策略。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
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1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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