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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Hiu
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
這年頭，但凡有點(diǎn)名氣的明星都不甘心只做打工人。
要么扎堆餐飲行業(yè)，開(kāi)火鍋店、奶茶店，要么跨界創(chuàng)立個(gè)人潮牌。
怎么說(shuō)呢，他們是有商業(yè)頭腦的，但不多。
口碑翻車(chē)的翻車(chē)，門(mén)店倒閉的倒閉，能真正把品牌做起來(lái)的寥寥無(wú)幾。
如今回過(guò)頭來(lái)，還得看20年前陳冠希創(chuàng)立的潮牌clot。
20年之于很多明星，別說(shuō)是潮牌了，自己本人也不知道可以涼多少回了。還有極個(gè)別的，進(jìn)去了又出來(lái)了，再加上出道時(shí)間才勉強(qiáng)湊夠20年。
一個(gè)能走過(guò)20年歲月洗禮的老潮牌，是非常值得我們r(jià)espect的，說(shuō)的正是CLOT。原本以為它還活著就算是奇跡了，沒(méi)想到人家還活得挺好。這不，迎來(lái)了創(chuàng)立20周年的里程碑，并攜手一眾品牌推出多款聯(lián)名款，涵蓋了餐飲、潮玩、球鞋、服飾等行業(yè)。
首先在今年3月，CLOT與都市打工青年的食堂麥當(dāng)勞組成“潮辣CP”。
CLOT在原先logo的基礎(chǔ)上巧妙地融入了數(shù)字“2”，與原logo組成數(shù)字“20”，并用漢字“二十”填滿(mǎn)logo的開(kāi)口處，與成立20周年的主題相輝映。
另外還加入了經(jīng)典的絲綢元素，傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)與麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志碰撞在一起，兼具潮流與美感、現(xiàn)代與復(fù)古
圍繞麥當(dāng)勞當(dāng)家產(chǎn)品「麥辣家族」推出「潮辣系列」周邊，包括水杯、衛(wèi)衣、托特包等等，一時(shí)間成了各路玩家瘋搶的爆款。
打鐵要趁熱，迎著勢(shì)頭，CLOT在5月份又與麥當(dāng)勞推出了第二彈聯(lián)名單品。加了更多具有辨識(shí)度的街頭符號(hào)，而且樣式也更加多元化。不僅有各種設(shè)計(jì)元素的T恤，還有棒球帽、雙肩包和披風(fēng)等。
這次聯(lián)名為CLOT品牌打入新的市場(chǎng)，讓更多麥當(dāng)勞的學(xué)生和年輕人開(kāi)始接觸到這一品牌。
此外，CLOT開(kāi)年來(lái)推新不斷，與Levi's聯(lián)名的牛仔膠囊系列，與Nike聯(lián)名的Clotez鞋款，與The North Face聯(lián)名的系列服飾。
其中關(guān)注度最高的莫過(guò)于CLOT x Nike “What The？CLOT” Dunk，紀(jì)念與Nike持續(xù)近二十載的友好合作關(guān)系，稱(chēng)得上是終極聯(lián)名之作。
除了將以往雙方眾多聯(lián)名的經(jīng)典設(shè)計(jì)融于一身，更加入獨(dú)一無(wú)二的收藏卡元素，算是給追隨雙方多年的球迷一個(gè)最好的告白和紀(jì)念。
頻繁的聯(lián)名一方面驗(yàn)證了CLOT品牌的實(shí)力，一方面能讓聯(lián)名雙方打破次元壁，實(shí)現(xiàn)流量的共享，為品牌創(chuàng)造更多破圈的好機(jī)會(huì)。
早在國(guó)潮還處于空白階段的2003年，陳冠希就創(chuàng)立了CLOT集團(tuán)。除了布局自己的個(gè)人品牌，還開(kāi)設(shè)了銷(xiāo)售來(lái)自世界各地潮流品牌的買(mǎi)手集合店JUICE。
當(dāng)時(shí)的JUICE可以說(shuō)是中國(guó)潮流第一店，將許多的國(guó)外潮牌帶到中國(guó)，如Undefeated、VisVim、Nike等，引領(lǐng)了中國(guó)的潮流文化。
而CLOT也先后與Fragment、Levi's、Nike、可口可樂(lè)、迪士尼等知名品牌聯(lián)名合作，打響了知名度
憑借著開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)，CLOT推出過(guò)死亡之吻、絲綢系列、荊棘系列、兵馬俑系列等堪稱(chēng)經(jīng)典之作。
CLOT在產(chǎn)品中巧妙地融入了中國(guó)文化元素，不僅通過(guò)聯(lián)名的方式推廣本土潮流文化，在當(dāng)時(shí)亞洲潮流圈、歐美潮流圈都產(chǎn)生了不少的影響力。
2017年年初，CLOT集團(tuán)還順利拿下了虎撲體育的千萬(wàn)元融資。據(jù)悉，CLOT現(xiàn)各業(yè)務(wù)板塊的年?duì)I收達(dá)到千萬(wàn)美元之多。
作為第一波吃螃蟹的人，陳冠希與現(xiàn)在大多數(shù)明星做潮牌的理念不同，他對(duì)自己的品牌有著清晰的定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。
明星做個(gè)人品牌，難以逃脫借助粉絲經(jīng)濟(jì)“割韭菜”的質(zhì)疑聲。賣(mài)得貴還不是最主要的，關(guān)鍵是貴還沒(méi)有貴的道理。
一方面是產(chǎn)品高價(jià)低質(zhì)，它擺明了要搶錢(qián)，但還是要塞給你一件“劣質(zhì)”產(chǎn)品。
如歐陽(yáng)娜娜創(chuàng)立的nabi售賣(mài)的988元浴袍，不僅沒(méi)有設(shè)計(jì)感，采用的面料竟然還是聚酯纖維（俗稱(chēng)滌綸），成本低廉且不透氣、不吸濕。白送我也不會(huì)用的那種，純棉它不香嗎？
另一方面，大家都傳揚(yáng)走極簡(jiǎn)風(fēng)，實(shí)則是創(chuàng)意不夠概念來(lái)湊。
把logo扒掉，跟淘寶幾十塊的款式和材質(zhì)沒(méi)有任何區(qū)別。大幾百甚至上千元的價(jià)格，敢情買(mǎi)的就是一個(gè)簡(jiǎn)單的logo。
再者就是抄襲敗壞品牌名聲。余文樂(lè)的MADNESS，旗下服飾與WTAPS、VISVIM、SUPREME、PIGALLE、NEIGHBORHOOD等多個(gè)品牌“撞衫”，甚至有了“COPYNESS”的別稱(chēng)。
當(dāng)然了，以上提到的問(wèn)題在CLOT身上或多或少也曾出現(xiàn)過(guò)。像與Levi's聯(lián)名的一款501“長(zhǎng)壽”牛仔褲，官方售價(jià)2099元，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格突破4000元，遭受玩家吐槽“單純?yōu)榍閼奄I(mǎi)單”。
曾被陳冠希報(bào)以“在中國(guó)開(kāi)50到100家店”希望的JUICE，去年位于北京、成都的門(mén)店接連關(guān)閉，內(nèi)地僅存3家門(mén)店。
由此看來(lái)，即使是深耕多年，有潮流鼻祖陳冠希的加持，JUICE的潮流生意也并不好做。
潮流本就是瞬息萬(wàn)變的東西。
從追逐歐美日韓潮牌，到捧熱國(guó)潮，反映的是一代代消費(fèi)者對(duì)于潮流的認(rèn)知變遷。
紛紛涌入這一賽道的明星們先后折戟，反映的是消費(fèi)者從最初單憑對(duì)偶像的喜愛(ài)而瘋狂刷單，到更加關(guān)注自我體驗(yàn)的態(tài)度轉(zhuǎn)變。
只盯著那一畝三分地，收割自家粉絲錢(qián)財(cái)，品牌注定會(huì)走下坡路，最終隱沒(méi)于大眾視野里。
那么明星做潮牌，怎么才不會(huì)被質(zhì)疑“割韭菜”，怎么才能打通這條商業(yè)化路徑呢？
Z世代追求的是個(gè)性化的表達(dá)、自我態(tài)度的展現(xiàn)。但是市場(chǎng)上充斥著大量濫用印花、圖案和字母來(lái)填充的款式，卻沒(méi)有與之相匹配的品牌理念作為支撐，給人貼個(gè)牌就能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)的錯(cuò)配感。
概念表達(dá)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言一定是基于對(duì)潮流文化的深刻了解之上，再加入獨(dú)具品牌特色與魅力的符號(hào)印記，并通過(guò)各種手法將品牌態(tài)度表現(xiàn)在商品上，這樣打造的出來(lái)才能稱(chēng)之為合格的潮牌。
這也是很多明星潮牌被吐槽的重災(zāi)區(qū)，各種衣服版型類(lèi)似，印個(gè)logo就是原創(chuàng)，既缺乏新意與驚喜，又沒(méi)能滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化表達(dá)的需求。
潮牌源自街頭文化，小眾是其比較突出的一個(gè)特點(diǎn)。品牌想要夯實(shí)自身的根基或進(jìn)軍更大的消費(fèi)市場(chǎng)，勢(shì)必要通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，去觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。
深圳本土的潮牌ROARINGWILD 咆哮野獸，經(jīng)常舉辦沖浪、滑板比賽等街頭文化主題活動(dòng)，策劃年輕人喜歡的專(zhuān)題內(nèi)容，如嘻哈音樂(lè)節(jié)等，構(gòu)筑品牌的生態(tài)圈。讓用戶(hù)不只是消費(fèi)者，更是參與者與建設(shè)者。
另一個(gè)比較普遍的方式是聯(lián)名，可以視作潮牌走出圈層、去接地氣的有效手段。以“窮鬼套餐”聞名的麥當(dāng)勞就是各大潮牌爭(zhēng)相聯(lián)名的對(duì)象。
與麥當(dāng)勞聯(lián)名的CLOT就完全踩中了消費(fèi)者G點(diǎn)，提高了品牌親和度和好感度，同時(shí)削弱了其以往“小眾”的刻板印象。
明星title在剛開(kāi)始是一個(gè)挺有號(hào)召力的噱頭，但做品牌的還是要回歸到商業(yè)化的本質(zhì)，“品質(zhì)、創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)”三者缺一不可。
兼具物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值的潮牌才是持續(xù)吸引消費(fèi)者的最大資產(chǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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