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作者 | free
這年頭，明星“不務(wù)正業(yè)”彷佛成了主旋律。
曾有人調(diào)侃，娛樂圈一半明星在直播帶貨，而另一半則在做潮牌生意。
比如前不久剛因同名品牌“nabi”過于昂貴的售價而慘遭翻車的歐陽娜娜，就成為明星潮牌翻車的又一人。
而就在歐陽娜娜品牌翻車的半個月前，演員白敬亭創(chuàng)立的服裝品牌「GOODBAI」在深圳萬象天地開設(shè)游牧店“GOODBAI好時光公園“，引發(fā)不少粉絲前去打卡。
▲ 圖片來源：GOODBAI
從早期的李燦森、陳冠希、潘瑋柏，到如今的歐陽娜娜、楊超越、鹿晗......潮牌生意顯然已經(jīng)成為無數(shù)明星“斜杠人生”里難以割舍的財富密碼。
當年直播帶貨爆火之時，無數(shù)明星一頭扎進了直播帶貨的洪流，彼時無數(shù)人感嘆，明星的盡頭是直播帶貨。
但如今大潮褪去，除了賈乃亮之流，大多數(shù)明星已然看清了直播帶貨對自身形象的消耗，紛紛退去，直播帶貨反而成了不少“過氣明星”的主業(yè)。
相比較而言，游走在潮流界，更依賴于明星高流量與時尚形象的潮牌生意顯然比“大聲叫賣”的直播帶貨要體面的多。
如今看來，潮牌更像是明星們的另一個“盡頭”。
歐陽娜娜打造個人品牌很大程度上也是看中了潮牌生意的這一面。
▲ 圖片來源：nabi小程序
所謂演而優(yōu)則商，在演員的本職工作干久了總要做一些新嘗試，本無可厚非。
畢竟比起奶茶店、火鍋店難以掌控的食品安全問題，服飾潮牌顯然容易掌控的多，而且與明星身份上也更加契合。
歐陽娜娜顯然不是個例。
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)主流明星開店數(shù)量已超過300家。超過60%的明星歌手都選擇了做自己的服飾品牌，而這之中有不少人選擇打造個人潮牌。
這其中大家公認的國內(nèi)“潮牌第一人”當屬陳冠希。
▲ 圖片來源：CHOIC潮客
早在國內(nèi)潮牌荒蕪一片的2003年，陳冠希就創(chuàng)立了CLOT集團；同年，陳冠希開了第一家潮牌店JUICE，除了賣自家出品的CLOT外，還銷售來自世界各地的潮流品牌。
2017年初，CLOT集團還拿到了虎撲體育數(shù)千萬元融資。
除了陳冠希，2004年成立個人潮牌SUBCREW react 的李燦森、2009年李晨和潘瑋柏共同創(chuàng)立的潮牌NPC、2010年創(chuàng)立首個個人品牌CMSS的余文樂都是較早的國內(nèi)潮牌探索者。
▲ 圖片來源：明星上頭條star
而2020年前后的兩三年，則是公認的明星潮牌爆發(fā)期。我們所熟知的鹿晗的U.G.C、黃明昊的TWDEX2、陳偉霆的CANOT WAIT、華晨宇的Born To Love、王嘉爾的TEAM WANG等都在這一時期相繼成立。
值得一提的是，如今鋃鐺入獄的吳某凡也在2018年12月宣布成立自己的個人首飾品牌A.C.E.，主打一金一銀的“虎嘯龍吟”系列。定價昂貴到甚至要比奢侈品牌GUCCI的同款價格高出一截。
▲ 圖片來源：江湖速遞
這其中的原因不難理解。2018年作為公認的“偶像元年”，大批新生代流量明星崛起，這為明星潮牌的誕生奠定了粉絲基礎(chǔ)。
天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。
明星們扎堆入局潮牌，同樣離不開一個“利”字。當潮牌遇上新生代的年輕消費者，尤其是狂熱的明星粉絲，猶如電與火，碰擦出激烈的火花。
相較于普通服裝品牌的高庫存、高額營銷難題，有崇拜偶像的狂熱粉絲打底，明星潮牌們有著天然地流量優(yōu)勢，屢屢出現(xiàn)搶購一空的景象。
2018 年初，賈斯汀比伯創(chuàng)立個人品牌 drew house，當年年底推出第一款單品：一雙4.99美元的「笑臉酒店拖鞋」，上架后迅速售罄，吸睛無數(shù)。
▲ 圖片來源：外灘傳媒
流行天后蕾哈娜打造的彩妝品牌 Fenty Beauty 發(fā)售之時，英國唯一的銷售點高級百貨公司 Harvey Nichols 倫敦店被堵得水泄不通，銷量口碑雙雙爆棚。
國內(nèi)明星潮牌同樣吸粉力驚人。2020年陳偉霆主理的全新潮流品牌CANOTWAIT_在得物App全球獨家首發(fā)，所有相關(guān)商品在上架3小時內(nèi)售罄，并在社交媒體引發(fā)億級話題討論。
▲ 圖片來源：得物app
2021年，王嘉爾創(chuàng)建品牌 TEAM WANG推出的全新 2021 秋冬系列 STANDARD上市即宣告售罄。
就連這次翻車的歐陽娜娜個人品牌nabi，雖遭不少網(wǎng)友吐槽“割韭菜”，但仍然擋不住狂熱的粉絲們將商品搶購一空。
▲ 圖片來源：nabi官博
這樣的“賣方市場”顯然讓潮牌生意成了明星們的掘金圣地。
不過要說做潮牌的天花板還要數(shù)前不久因錯誤引論而遭眾多品牌解約的侃爺。
由其設(shè)計打造的椰子鞋風靡全球，估值在32億至47億美元之間，并曾與阿迪達斯、gap等眾多品牌展開授權(quán)合作。
▲ 圖片來源：Houson猴姆
數(shù)據(jù)顯示，侃爺?shù)腨eezy系列是阿迪達斯目前的“銷量之王”，在阿迪達斯銷售額中占比高達8%。僅2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，為Yeezy賺取了1.91億美元的版權(quán)費。
除了明星個人影響力對粉絲圈層的吸引之外，整個潮牌市場都大有可為。
據(jù)《中國潮牌用戶趨勢報告》透露，潮牌消費自2015年，連續(xù)三年高增長，且增速也完勝非潮牌。
而根據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan的另一份數(shù)據(jù)顯示，中國潮流零售行業(yè)市場，仍處在高速增長的通道中，預(yù)計到2025年市場規(guī)模將達4750億元，其中Z世代是潮流消費的重要推動力。
顯然，潮牌市場的崛起已逐漸成為共識。
某種程度上來說，明星做品牌都很難逃脫“割韭菜”的嫌疑。
這當然不止于明星光環(huán)帶來的商業(yè)目的引發(fā)的質(zhì)疑，更在于與產(chǎn)品低質(zhì)量難以匹配的高昂價格。
比如歐陽娜娜宣稱“三年磨一劍”的nabi，卻被網(wǎng)友揭露高價產(chǎn)品的主要用料為成本低廉的聚酯纖維。以至于不少網(wǎng)友揶揄道：“你明明可以搶錢，卻非要標個定價”。
更令人生疑的是，打磨了三年的產(chǎn)品其背后的公司僅成立了三個月。
無獨有偶，2020年，黃明昊自創(chuàng)潮牌TWOEX2，短袖T恤定價在500元以上。不少消費者認為其性價比不高，完全是“把粉絲當韭菜割”。
還有華晨宇的潮牌雖然售價高達數(shù)百到數(shù)千元，但產(chǎn)品質(zhì)量同樣讓人一言難盡。曾有不少網(wǎng)友吐槽，掉漆、有劃痕、產(chǎn)品身上的配件掉落的情況數(shù)不勝數(shù)，而客服卻總是找不到人，基本處于杳無音訊的狀態(tài)。
▲ 圖片來源：微博網(wǎng)友
這很難不讓人懷疑，明星潮牌是不是純粹奔著割粉絲韭菜的目的。
除此之外，潮牌最重要的資產(chǎn)就是品牌的稀缺性和個性。為了讓潮牌區(qū)別于普通大眾品牌或快銷品牌，限量、饑餓營銷、不分銷等都是潮牌的常見策略。
這同樣成為明星潮牌們難以擺脫的槽點。
多數(shù)情況下，明星潮牌們的發(fā)售路線始終遵循獨家、限量。這種策略極為有效，越限量，越追捧。
比如一雙 YEEZY 鞋，售價不超過2000元人民幣，但全球發(fā)售不超過9000雙。所以，國內(nèi)潮人們千方百計最終拿到手的鞋，價格無一例外是萬元以外。這只能證明，雖常遭人詬病，但「饑餓營銷」常年有效。
但想要品牌長久，“割韭菜”的路數(shù)顯然不是正道，畢竟當明星光環(huán)褪去后，走向低谷甚至消失都是一種必然。
正如潮牌 NPC 主理人李晨所說，「粉絲經(jīng)濟是很難長久的。」畢竟再忠誠的粉絲，也不會永遠用愛發(fā)電。
當然，也并非所有明星潮牌都向粉絲舉起鐮刀，有不少明星潮牌認識到了這一點，而是在踏踏實實做產(chǎn)品、做品牌。
比如早在2017年就成立的鹿晗個人潮牌U.G.C，據(jù)品牌方介紹從一開始鹿晗就刻意隱藏自己身為主理人的身份，避免在流量的干擾下運營，與伙伴們用3年的時間不斷嘗試各種可能性。
直到2021年《i-D》鹿晗封面的拍攝中，個人潮流品牌才正式亮相。
▲ 圖片來源：小紅書
此外，白敬亭的GOODBAI也沒有掛名引流，收割粉絲流量，而是當作真正的生活方式品牌在運營。在契合當下大眾的審美趨勢下，把系列產(chǎn)品和生活場景相結(jié)合，打破粉絲圈層的同時還可以長期吸引消費者持續(xù)購買。
某種程度上來說，這才是一個潮牌長久的生命力所在——靠產(chǎn)品說話，而非靠明星的流量。
畢竟，如果“本末倒置”，明星潮牌注定要跌倒！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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