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作者| 赤木瓶子
“斷舍離”正在成為游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)近日?qǐng)?bào)道，2022年內(nèi)至少已有75款游戲項(xiàng)目宣布解散或停運(yùn)。各大廠商之中，騰訊停運(yùn)項(xiàng)目最多，達(dá)26個(gè)，包括《QQ堂》《QQ美女找茬》《秦時(shí)明月世界》；網(wǎng)易停運(yùn)14款，包括《魔法禁書目錄》《幻術(shù)啟示錄》；B站以及朝夕光年分別為10個(gè)、4個(gè)，包括《代號(hào)：C》《鏢人》等。此外，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示：截至11月底，年內(nèi)共計(jì)有6.2萬款游戲在蘋果商店下架。
行業(yè)正在加速產(chǎn)品代謝，與此同時(shí)，B站CEO陳睿掛帥挑游戲大梁后，于財(cái)報(bào)電話會(huì)議透露將優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)“去肥增瘦”；心動(dòng)、趣加互娛、Gerena接連傳來大幅裁員；疊紙、完美上海、巨人、IGG部分項(xiàng)目組裁撤等行業(yè)變動(dòng)及傳聞，都宣告著游戲行業(yè)來到“拐點(diǎn)”。
在實(shí)打?qū)嵉乇煌＿\(yùn)的一眾手游產(chǎn)品背后，游戲業(yè)務(wù)的試錯(cuò)成本提高，“快刀斬亂麻”式的對(duì)內(nèi)優(yōu)化、抵御外寒，似乎成為了游戲公司們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的Plan A。
娛樂獨(dú)角獸觀察到，在這份2022年停運(yùn)游戲產(chǎn)品清單當(dāng)中主要有幾大類型：研發(fā)階段夭折的項(xiàng)目、具有“一次性游玩”特質(zhì)的單機(jī)游戲、運(yùn)營(yíng)時(shí)間過長(zhǎng)，已經(jīng)結(jié)束生命周期的年代產(chǎn)品。
在研發(fā)階段“夭折”的項(xiàng)目，不乏曾被公司“委以重任”的游戲產(chǎn)品。如米哈游《Project SH》、莉莉絲《劍與家園2》兩個(gè)項(xiàng)目，均曾被視為公司重點(diǎn)游戲項(xiàng)目，卻在今年11月傳出整體裁撤解散的消息?！秳εc家園2》是莉莉絲繼《劍與家園》《戰(zhàn)火勛章》后的第三款自研SLG，該作已經(jīng)于7月，在海外幾個(gè)國(guó)家地區(qū)開啟過小規(guī)模不刪檔測(cè)試。此外，莉莉絲還在今年2月解散《伊甸啟示錄》項(xiàng)目組，今年8月份砍掉了二次元項(xiàng)目《Project Breach》。短時(shí)間內(nèi)裁掉曾被寄予厚望的游戲項(xiàng)目組，不免讓行業(yè)擔(dān)心其在儲(chǔ)備量不夠的情況下會(huì)否面臨“青黃不接”。
除在研發(fā)階段就“胎死腹中”的產(chǎn)品外，停運(yùn)名單中更不乏高品質(zhì)單機(jī)手游。如《驚夢(mèng)》《繪真妙筆千山》等。以畫風(fēng)、劇情及玩法取勝的單機(jī)手游，一方面在網(wǎng)游橫行的當(dāng)下成為一股清流，沒有冗雜的充值界面、動(dòng)輒幾十秒的廣告時(shí)長(zhǎng)以及線上競(jìng)技等繁瑣操作，讓不少玩家酣暢淋漓一次通關(guān)；另一方面，“一次性游玩”的特性，同樣也是此類游戲創(chuàng)收渠道不明、生命周期短暫的根源。
以網(wǎng)易游戲《繪真妙筆千山》為例，不少玩家稱其“每一幀都是能做壁紙的程度”，但據(jù)娛樂獨(dú)角獸觀察，該游戲劇情相關(guān)內(nèi)容從三年前便不再更新。老玩家每隔一段時(shí)間回顧一次，社交平臺(tái)也不乏近期被安利的新玩家，部分玩家下載好游戲打開后卻發(fā)現(xiàn)“根本加載不進(jìn)去”。
第三種是過往手游產(chǎn)品最為常規(guī)停運(yùn)的方式——結(jié)束了生命周期的老產(chǎn)品。這類老產(chǎn)品在近年來以遞增的速度被行業(yè)代謝掉，如承載著90后的童年記憶的《QQ連連看》《QQ堂》《QQ美女找茬》等等，這些游戲大多有著超過10年的運(yùn)營(yíng)歷史，其中《QQ堂》的上線歷史甚至超過了18年。時(shí)代的眼淚終成為一代人的記憶。
有趣的是，也有一些玩家基礎(chǔ)高的游戲在官宣停運(yùn)后“死而復(fù)生”。如由西山居研發(fā)、騰訊代理的《云裳羽衣》宣布停服。極度不滿的玩家們抱團(tuán)維權(quán)，引得消協(xié)親自下場(chǎng)，最后官方終于再次發(fā)布公告，將會(huì)繼續(xù)提供游戲服務(wù)。
今年7月 ，字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年研發(fā)、游夢(mèng)初心發(fā)行的《靈貓傳》官方發(fā)布聲明稱，七夕活動(dòng)取消，并計(jì)劃在今年年內(nèi)停止該款游戲的線上運(yùn)營(yíng)。在收到玩家的反饋后，游戲得以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，不過運(yùn)營(yíng)主體由原來的發(fā)行公司（朝夕光年）變更為研發(fā)公司（游夢(mèng)初心）。
一款游戲產(chǎn)品的生命周期通常會(huì)悄無聲息的終結(jié)，理由無外乎運(yùn)營(yíng)成本壓力、營(yíng)收狀況不佳，游戲停服確實(shí)是一件不可避免又無奈的決策，但大規(guī)模停服的出現(xiàn)背后是什么讓游戲公司如此殺伐果決？
答案顯而易見。在這些被停運(yùn)的產(chǎn)品中，除了捕魚類游戲因政策原因停運(yùn)外，資方撤資、項(xiàng)目組解散、運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整等等因素，均可歸結(jié)為一句新品產(chǎn)能不足、遭遇盈利困境。游戲行業(yè)面臨內(nèi)憂外患，擁有可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力、達(dá)成利益反饋是游戲產(chǎn)品當(dāng)下的剛需。
真正的“斷舍離”是從整理自身開始，游戲廠商們也不例外。
再度陷入裁員風(fēng)聲的B站，從“去游戲化”到大刀闊斧“復(fù)游戲化”，已經(jīng)成效初顯。B站Q3財(cái)報(bào)游戲業(yè)務(wù)回溫，Q3游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)14.71億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)5.7%，環(huán)比增長(zhǎng)40.5%。
今年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)相關(guān)動(dòng)作頻頻。11月，CEO陳睿宣告加入游戲“前線”，B站也進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，將“游戲發(fā)行事業(yè)部”更名為“游戲發(fā)行中心”，由陳睿直管。成立游戲技術(shù)中臺(tái)，原游戲發(fā)行事業(yè)部的技術(shù)部、數(shù)據(jù)部、GRS、SRE和質(zhì)效保障部平移至游戲技術(shù)中臺(tái)，目的為落實(shí)“游戲發(fā)行作為公司層面的業(yè)務(wù)能力”的戰(zhàn)略。
針對(duì)公司游戲業(yè)務(wù)部門架構(gòu)調(diào)整，陳睿在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上坦言，過去兩年在自研上走了很多彎路，“B站自研游戲鋪得太開，多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)在多個(gè)方向探索，結(jié)果就是淺嘗輒止，貪多但無果。”
自研一度是B站游戲業(yè)務(wù)的薄弱地，2019年自研項(xiàng)目成立以來，B站自研游戲在2021年才首次亮相，這自然與“去游戲化”脫不開關(guān)系，首次亮相的自研產(chǎn)品包括卡牌游戲《代號(hào)：依露希爾》、自研女性向游戲《代號(hào)：C》、《代號(hào)：夜鶯》《碳酸危機(jī)》《斯露德》等等。值得一提的是，《代號(hào)：C》也在今年的停運(yùn)名單上。
不過游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行卻一向是B站的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，此前B站代理發(fā)行的《Fate/Grand Order》《碧藍(lán)航線》《公主連結(jié)Re:Dive》等代理游戲均表現(xiàn)良好。早在2018年向納斯達(dá)克遞交的上市招股書內(nèi)便顯示：B站來自游戲的營(yíng)收占比達(dá)到83.4％，其獨(dú)家代理的手游《FGO》獨(dú)占游戲業(yè)務(wù)的71.8％大頭。盡管此后B站一度稀釋游戲業(yè)務(wù)占比，但顯然，目前B站落實(shí)“游戲發(fā)行作為公司層面的業(yè)務(wù)能力”的下一步是如何找到下一個(gè)《FGO》。
2022年Q4以來，“佛系”的B站也接連上線了3款游戲產(chǎn)品。除了鞏固代理宣發(fā)渠道能力外，B站持續(xù)加大投入的自研也將逐漸被擺在業(yè)務(wù)重要位置。
除B站之外，騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商均有著不同程度的側(cè)重，最明顯的是海外新品的遞增，海外營(yíng)收成為兩家廠商游戲成績(jī)單里的最大亮點(diǎn)。
2022年Q3，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入約429億元，同比下滑4%；網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入187億元，同比上漲9.1%。騰訊游戲收入同比出現(xiàn)下滑主要受本土游戲業(yè)務(wù)拖累，《王者榮耀》《和平精英》等老產(chǎn)品收入減少，《英雄聯(lián)盟手游》《重返帝國(guó)》《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》等游戲收入增加但不足以彌補(bǔ)這一缺口。
而網(wǎng)易Q3收入同比增長(zhǎng)主要由于重磅游戲《暗黑破壞神：不朽》的千呼萬喚始出來，此外《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《第五人格》《無盡的拉格朗日》等老游戲流水穩(wěn)健。新品側(cè)，僅在Q3，騰訊上線了6款產(chǎn)品，海外2款，國(guó)內(nèi)4款，網(wǎng)易上線了3款產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)2款，海外1款。
產(chǎn)品迭代加速后，新品供給的速率也在放緩。然而新品上線效率減緩并不意味產(chǎn)能下滑。娛樂獨(dú)角獸復(fù)盤游戲公司2022年Q3時(shí)觀察到，被寄予厚望的手游新產(chǎn)品或多或少在Q3迎來延期上線，一方面是版號(hào)收緊后部分產(chǎn)品遲遲未能拿到；另一方面則是需要留給產(chǎn)品更多預(yù)料之外的打磨與測(cè)試時(shí)間。
2022年，游戲市場(chǎng)首次出現(xiàn)增速下滑。OpenMediation的報(bào)告顯示，2022年上半年全球游戲數(shù)量相較去年同期減少近三千款，其中以腰尾部游戲居多，游戲開發(fā)者數(shù)量減少909家。
整體市場(chǎng)并不樂觀的情況也牽制到供給端內(nèi)容謹(jǐn)慎產(chǎn)出，“斷舍離”背后，是游戲企業(yè)們?cè)谔嵘约哼\(yùn)營(yíng)實(shí)力的同時(shí)，也開啟了“小步快跑，急速轉(zhuǎn)彎”的靈活模式。提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)不理想項(xiàng)目淺嘗輒止、斬伐果決，也能夠騰出更多資源來投入到新的“快跑”可能性當(dāng)中去。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)