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鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!
2023-02-20 10:05:27
最近,鹿晗的潮牌“攤上事”了。
 
明星潮牌引爭議這事嘛,相信大家也見怪不怪了。前陣子寫王鶴棣潮牌的時候,就有讀者朋友在評論區(qū)cue UGC,這波屬實是預(yù)言家了。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

 
俗話說,來得早不如來得巧,今天就和大家嘮嘮UGC,終于可以擺脫鴿王的嫌疑了(不是)。

鹿晗潮牌“翻車”了?

不得不承認娛樂圈是有點玄學在身上的,這不“求仁得仁,求錘得錘”定律再次應(yīng)驗了。
 
此前博主吐槽歐陽娜娜的“天價浴袍”時,有鹿晗粉絲在底下求測評鹿晗的潮牌UGC。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

萬萬沒想到,這次博主的吐槽竟然比上一次還要“毒舌”。
 
用博主的話說就是,如果歐陽娜娜讓人覺得離譜,那么鹿晗就是令人火大了
 
你敢信,一件售價近1500的外套,到處是線頭?
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

從博主曬出的實物圖來看,這件外套裁縫歪七扭八,線頭亂竄斷線,內(nèi)里沒有鎖邊,車工肉眼可見的差勁。
 
鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

 

塑料拉鏈看上去廉價感十足,拉鏈頭直接采用原廠的貨品,沒有定做品牌專屬標。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

圓形的PVC膠章上清晰可見還有多余的線頭。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

不管是裁縫走線、布料材質(zhì)還是款式設(shè)計,這件衣服都沒有到達博主的預(yù)期。
 
在視頻中,博主還根據(jù)自己作為六年服裝設(shè)計師的從業(yè)視角和經(jīng)驗,逐一拆解了布料、車工、拉鏈等價格,估算這件1500的外套成本最多只有60塊,批發(fā)價還可以去到45塊。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

至于款式設(shè)計的費用,博主認為毫無設(shè)計亮點,所以忽略不計。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

視頻最后,博主毫不客氣地怒斥這件衣服沒有誠意,純粹“割韭菜”行為!
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

此言一出,立刻引起了軒然大波。
 
有憐愛博主錢包的,叮囑她一定要退貨退款。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

有評價衣服設(shè)計的,和自家的電瓶車雨衣“撞衫”了。
 

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圖源:抖音網(wǎng)友

衣服做工粗糙,說是實習生的第一件設(shè)計作品也不為過。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

可能還比不過好兄弟踩縫紉機的技術(shù),奪筍吶。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

其實看到這里,個人覺得鹿晗的潮牌還算不上“翻車”。
 
畢竟再大的品牌,也會有出現(xiàn)品控和商品質(zhì)量問題的時候,差評是難以避免的。
要品牌拿出誠懇的態(tài)度,承諾后續(xù)會加強對品控的把關(guān)力度,一般而言,品牌口碑并不會“一夜崩塌”。
 
高明的品牌,甚至會化危機為轉(zhuǎn)機,乘著這波討論熱潮提升品牌知名度,增進大眾的好感。
 
但是UGC以及主理人鹿晗接下來的操作,我認為是一次失敗的公關(guān)案例。
 
盡管在熱搜發(fā)酵一小時后,UGC馬上做出回應(yīng)了。但是仔細品讀聲明,卻難以讓人信服。
 
聲明的大意是:
 
“我們對質(zhì)量要求嚴格,你有問題可以退換。
 
從UGC提及的官方渠道字眼,以及并未表達歉意來看,合理推測UGC質(zhì)疑這件衣服是否為正品。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:UGC官博

而品牌主理人鹿晗的回應(yīng)態(tài)度,更是將事件推向了另一個極端,自此掀起了一場“腥風血雨”。

YKK成最大贏家

UGC被吐槽話題熱度持續(xù)發(fā)酵,不久后鹿晗連發(fā)兩條ins怒懟“鍵盤俠”。
 
在這個敏感的時間節(jié)點,難免會讓人聯(lián)想到是對主理潮牌“翻車”事件的回應(yīng),有含沙射影之意。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:@新浪娛樂

看到品牌和自家哥哥都出來表態(tài)后,粉絲們也坐不住了。
 
有粉絲對比自己購買的同款衣服質(zhì)量,質(zhì)疑博主的購買渠道。言外之意是博主可能買到的是假貨,不是正品。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:微博網(wǎng)友

隨后,博主曬出了自己的購買訂單,打消了假貨疑云。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音APP

有真實用戶曬出買家秀對比,為UGC的質(zhì)量背書。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:微博網(wǎng)友

緊接著,又有粉絲發(fā)現(xiàn)了博主的話術(shù)漏洞。
 
這件衣服采用的是YKK拉鏈,博主作為專業(yè)的服裝設(shè)計師,竟然不了解YKK?

 

在博主的評論區(qū),粉絲化身YKK品牌“推廣大使”,質(zhì)疑博主的專業(yè)度,側(cè)面證明衣服成本并不低廉。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

這里插播一則科普,YKK是一個來自日本的品牌??梢哉f是拉鏈行業(yè)的鼻祖、拉鏈質(zhì)量的標記,價格也比普通拉鏈昂貴,是很多時裝設(shè)計師的首選拉鏈。
 
根據(jù)Slate的數(shù)據(jù),YKK生產(chǎn)超過70億個拉鏈,約占全球拉鏈供應(yīng)量的一半。換句話說就是,我們生活中見到的拉鏈大部分可能都是出自YKK。
 
雖然YKK地位至高無上,但是YKK拉鏈劃分了高中低端不同的檔次,價格也不一。
 
這件衣服使用的是塑料拉鏈,即使成本不一定是博主所說的8毛一條,但是價格相比YKK其他材質(zhì)拉鏈而言自然要便宜些。
 
鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

因此,用YKK拉鏈就能代表衣服價格成本高、質(zhì)量好嗎?這種說法顯然站不住腳。
 
小小的YKK拉鏈,在粉絲的口中似乎瞬間成了“高奢品,身價飛速飆升。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

霎時間,評論區(qū)畫風突變,儼然成為YKK用戶的分享聚集地。

 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

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鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

嚴重懷疑YKK市場部潛入了鹿晗的粉絲團,這波天降的免費品牌宣傳得來全不費工夫,進一步打開了品牌的知名度。
 
即便是不參與討論孰是孰非的旁觀者,在圍觀吃瓜后也會對YKK略知一二。
 
不得不說,YKK真的贏麻了。

UGC是怎樣的一個品牌?

縱觀明星潮牌的誕生路徑,UGC可以說是“特立獨行”的一員。
 
UGC成立于2017年,直至品牌沉淀四年后,鹿晗攜手UGC登上被業(yè)內(nèi)人士奉為“潮流圣經(jīng)”的《i-D》雜志,才公布了其明星主理人的身份。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:UGC官網(wǎng)

UGC的品牌之路相對而言比較低調(diào),在早期沒有借助鹿晗的明星效應(yīng)造勢,潛心耕耘品牌力。
 
UGC品牌全稱來自法語“UnGarconCharmant”,即“一個迷人的男孩”。另一層含義,也就是我們常說的營銷手法——“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”。
 
這一品牌主張,在UGC的主打系列中得以體現(xiàn)。
 
品牌成立初期,UGC著力于與世界各地的創(chuàng)意人及創(chuàng)意團隊、具備時尚地位的潮牌開展聯(lián)名,打出了品牌知名度。
關(guān)于品牌定價,UGC基本處于百元~千元區(qū)間,和歐陽娜娜、王鶴棣的潮牌相比,售價不相上下,甚至更昂貴一點。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:UGC官網(wǎng)

設(shè)計概念層面,UGC每個系列的設(shè)計理念各異,不乏一些表現(xiàn)力驚艷的作品。
 
譬如,最近飽受爭議的奢侈品LOEWE草鞋,這個概念也曾在UGC的平面視覺設(shè)計出現(xiàn)過,以沙漠日出的意象致敬創(chuàng)作靈感乍現(xiàn)的瞬間。
 
鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:UnGarconCharmant

聚焦Z世代群體失眠現(xiàn)象,以夜晚為題,張揚桀驁個性對抗失眠焦慮。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:UnGarconCharmant

與日本設(shè)計師下野宏明主理潮流品牌WHIZ LIMITED的液態(tài)金屬”聯(lián)羽絨服,靈感源自于太空服,充滿未來科技感。
 
鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:UnGarconCharmant

為了加強與用戶的緊密聯(lián)系,UGC 時常攜手創(chuàng)意人開啟線下Pop Up Tour 巡回之旅,邀請消費者參與體驗設(shè)計和制作的全過程,拉近品牌與用戶的距離。
 
鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:UnGarconCharmant

在“翻車”之前,可以說UGC的表現(xiàn)可圈可點。現(xiàn)如今,一則測評視頻讓UGC深陷輿論危機,也讓UGC沖破小眾圈層,真正走進普羅大眾的視野。
 
UGC能否經(jīng)受住這場考驗,唯有等待時間驗證了。

意想不到的魔幻結(jié)局

眾所周知,明星具有引導性和輿論性,一言一行都會被網(wǎng)友和粉絲放大。
 
危機發(fā)生后,品牌主理人鹿晗的兩則含糊不清的ins,無形中點燃了粉絲的怒火,也讓整件事情走向變得魔幻起來。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

據(jù)測評博主稱,自己的評論區(qū)“淪陷”,將運用法律手段維護自己的權(quán)益。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

一場小小的品牌危機,最終演變成粉圈事件,實在讓人唏噓。
 
對UGC而言,主理人被“黑”極大刺激了粉絲的消費欲望。短短幾天內(nèi)品牌官網(wǎng)的多款商品售罄,反向提升了銷量額。
 
而卷入話題中心的博主,收獲大批網(wǎng)友憐愛,漲粉量可觀。
 
到最后,可能只有歐陽娜娜受傷的世界達成了。
 

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車?這個品牌贏麻了!

圖源:抖音網(wǎng)友

ps:不得不佩服鬼才網(wǎng)友的造梗能力,三缺衣真的讓人蚌埠住了哈哈哈哈哈。
 

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圖源:微博網(wǎng)友

今天的文章就到這里啦,你們對明星潮牌屢屢“翻車”的現(xiàn)象怎么看呢?
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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