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??深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊雙11已經(jīng)落幕。各行業(yè)的品牌都在研究增長數(shù)據(jù)，發(fā)掘品類新機會。然而，那些風(fēng)靡一時的潮牌，卻在這場大促狂歡之前就“倒”下了。10月初，奢侈品集團LVMH宣布將旗下潮牌Off-

反思潮牌：個性和規(guī)模相悖，快生意難以持續(xù)

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??深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊雙11已經(jīng)落幕。各行業(yè)的品牌都在研究增長數(shù)據(jù)，發(fā)掘品類新機會。然而，那些風(fēng)靡一時的潮牌，卻在這場大促狂歡之前就“倒”下了。10月初，奢侈品集團LVMH宣布將旗下潮牌Off-White出售給美國品牌管理公司Bluestar Alliance。9月29日，Off-White在

深響 | 2024-11-18 | 潮牌 14543

2024-11-18

王思聰聯(lián)名潮牌賣爆！國民老公進軍時尚圈了

王思聰聯(lián)名潮牌賣爆！國民老公進軍時尚圈了

對剛抱上孫女的王健林來說，當下的情況并不樂觀。兩個月前，萬達剛拿到太盟攜中東財團的600億元戰(zhàn)略投資，成功化解了萬達上市失敗后380億元對賭陰影的重壓。但上個月，王健林又陷入到新的煩惱中，老朋友們一個接一個地向他追起了債。先是10月14日，永輝超市通過仲裁的方式向萬達討債，要求王健林等人支付萬達商管

品牌頭版 | 2024-11-11 | 王思聰潮牌 10085

2024-11-11

潮牌的營銷策略(Z世代DTC潮牌的爆品打造方法論｜企服開放麥（省流版）)

潮牌的營銷策略(Z世代DTC潮牌的爆品打造方法論｜企服開放麥（省流版）)

但MYOMY憑借對Z世代消費者偏好的洞察，數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷體系，精準的私域營銷策略，入住得物僅一年時間，在零投放的前提下就實現(xiàn)了20多萬的GMV，成為細分品類的TOP1品牌，2021年全年GMV超過3000萬，被稱為“眼鏡界的優(yōu)衣庫”。

運營那些事兒 | 2023-07-31 | 潮牌 17383

2023-07-31

“爸爸”的潮牌，擠爆了年輕人

“爸爸”的潮牌，擠爆了年輕人

10年前，電影《諜影重重4》中，當主角穿著這個品牌的外套翻山越嶺時，“始祖鳥”對中國消費者來說，還是個小眾得不能再小眾的品牌。

品牌頭版 | 2023-05-31 | 潮牌年輕人 32282

2023-05-31

潮牌的營銷策略(頂尖潮牌齊聚、限時云端蹦迪！天貓重構(gòu)潮流營銷新生態(tài))

潮牌的營銷策略(頂尖潮牌齊聚、限時云端蹦迪！天貓重構(gòu)潮流營銷新生態(tài))

消費者只需在手淘搜索“潮牌之夜”即可跳轉(zhuǎn)音樂節(jié)會場，不僅能夠“云端”體驗Off-White、Ambush、Stüssy等52個品牌最新虛擬LOOK，還能解鎖互動豐富的「線上潮聚」體驗，全球百大知名DJAlesso、Dyro、FloRida、KASKADE限時4小時high爆現(xiàn)場。

運營那些事兒 | 2023-04-23 | 潮牌 28582

2023-04-23

潮牌的營銷分析(饑餓營銷、高價售賣，明星光環(huán)下的潮牌價值幾何？)

潮牌的營銷分析(饑餓營銷、高價售賣，明星光環(huán)下的潮牌價值幾何？)

就在日前，憑借著《蒼蘭訣》一夜走紅的藝人王鶴棣因為個人潮牌D去年8月底《蒼蘭訣》會員大結(jié)局，王鶴棣也憑借著東方青蒼這一角色獲得了大量觀眾的喜愛。DESIRABLE的商標，國際分類有服裝鞋帽和珠寶鐘表，最新一個商標的申請日期則為12月14日，一口氣申請了26個圍繞著D的名稱和各類圖形的商標，國際分類涵蓋有布料床單、服裝鞋帽、健身器材、皮革皮具等等。

運營那些事兒 | 2023-04-23 | 潮牌 22517

2023-04-23

賈斯汀·比伯旗下潮牌入駐天貓，千元新品上架秒空

賈斯汀·比伯旗下潮牌入駐天貓，千元新品上架秒空

海外潮牌進入中國，呈現(xiàn)出的并不是一條線性的走勢，而更接近于某種節(jié)點性的爆發(fā)。

電商在線 | 2023-04-10 | 賈斯汀潮牌 34532

2023-04-10

明星做潮牌，為什么總被指責(zé)“割韭菜”？

明星做潮牌，為什么總被指責(zé)“割韭菜”？

傾注心血才能讓品牌長久，但大部分明星品牌仍會選擇“超車模式”。完善的操盤手團隊與成熟的市場供應(yīng)鏈，又讓商業(yè)化變得簡單快捷，最終，收割向“真情實感”的粉絲群。

新消費101 | 2023-03-07 | 割韭菜潮牌明星 224451

2023-03-07

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車？這個品牌贏麻了！

鹿晗潮牌“耍大牌”翻車？這個品牌贏麻了！

UGC被吐槽話題熱度持續(xù)發(fā)酵，不久后鹿晗連發(fā)兩條ins怒懟“鍵盤俠”。

頂尖廣告 | 2023-02-20 | 翻車潮牌明星潮牌 38412

2023-02-20

潮牌的營銷分析(「宇宙潮牌」Supreme是怎樣做年輕人營銷的？)

潮牌的營銷分析(「宇宙潮牌」Supreme是怎樣做年輕人營銷的？)

制造病毒內(nèi)容的超高超饑餓營銷法世界上最怪異但有趣的品牌官網(wǎng)讓消費者不斷檢查垃圾箱的郵件營銷策略高效的Lookbook內(nèi)容營銷方法無與倫比的名人營銷：讓LadyGaga、KateMoss主動代言用好Instagram十分傳統(tǒng)但有效的海報廣告營銷能夠制造爆款的2大電商營銷法則策略一：制造病毒內(nèi)容的超高超饑餓營銷法Supreme的產(chǎn)品極有觸發(fā)力，圍繞品牌的UGC內(nèi)容足夠讓Supreme保持一種“地下（underground）”的營銷狀態(tài)，而無需支付大筆營銷成本。

趙同學(xué) | 2023-01-13 | 潮牌 34375

2023-01-13

大S購物偏好中的Rick Owens，竟是暗黑之王？

大S購物偏好中的Rick Owens，竟是暗黑之王？

本期文章角度認為，Rick Owens既是一個潮牌，也是極佳的商業(yè)案例，呈現(xiàn)了設(shè)計的感性與商業(yè)的理性之間，達成的美妙融合。

新營銷 | 2022-12-15 | 商業(yè)案例潮牌品牌運營 37758

2022-12-15

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