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消費者只需在手淘搜索“潮牌之夜”即可跳轉(zhuǎn)音樂節(jié)會場，不僅能夠“云端”體驗Off-White、Ambush、Stüssy等52個品牌最新虛擬LOOK，還能解鎖互動豐富的「線上潮聚」體驗，全球百大知名DJAlesso、Dyro、FloRida、KASKADE限時4小時high爆現(xiàn)場。
每一屆年輕人，都有自己的“潮”法。要說近兩年的大熱門，街頭潮流文化是當(dāng)之無愧的TOP1。從倫敦、紐約、東京的街頭走向全世界，它正成為當(dāng)下年輕一代向外界宣示自我態(tài)度的途徑：我們這一代，不愿受時代、性別、性格等一切因素束縛，要的就是彰顯自我、獨立灑脫。
而一旦將視線聚焦國內(nèi)，就會發(fā)現(xiàn)熱衷街頭潮流文化的年輕人們，正紛紛上天貓趕“潮”。包括街頭潮流文化在內(nèi)的諸多新潮牌、設(shè)計師品牌和圈層品牌及風(fēng)格品牌，正成為天貓上新崛起的重要賽道。
近期，天貓集結(jié)52個潮流品牌，共同向消費者展示下一季潮流趨勢——“街潮多元化”。從潮牌集結(jié)、聯(lián)合潮流霸主媒體Hypebeast、風(fēng)暴音樂節(jié)線上“云蹦迪”到潮牌主理人集體亮相，天貓打出一手潮“牌”，又一次凝聚成“潮牌都在天貓”的強大感知。
打造新潮體驗，吹響潮牌集結(jié)號
眾所周知，街頭潮流文化四大元素為街舞、DJ、說唱（MC）和涂鴉。此次“天貓潮牌”企劃中，天貓于多元街頭流行文化中提煉出 2022 潮流趨勢四大“關(guān)鍵詞”，首次公開平臺潮流矩陣：潮流運動、潮流音樂、高街潮流與涂鴉藝術(shù)，即以運動風(fēng)格重繹潮流表達(dá)、自音樂風(fēng)格尋獲穿搭靈感、潮流與時尚的跨界探索與街頭領(lǐng)域的多元藝術(shù)形態(tài)。當(dāng)年輕人們圍繞著四大元素進(jìn)行自我表達(dá)的同時，天貓潮流矩陣也在展開革新與進(jìn)化，攜手更多青年世代見證潮流革新。
同時，正是以這四大趨勢為脈絡(luò)，天貓匯聚國內(nèi)外一線潮流品牌，為潮流玩家們打造出全新的線上“潮流集結(jié)地”。從潮流運動趨勢下的Palm Angels、Y-3、VANS、THRASHER、DICKIES、WASSUP，嘻哈音樂主題的AMBUSH、OFF-WHITE、BAPE、CLOT、ROARING WILD，Acne Studios、Alexander Wang、A.P.C、A-Cold-Wall、MAISON KISUNE所引領(lǐng)的高街潮流以及RANDOMEVENT、REDCHARCOAL、FMACM、TBSM、8ON8為代表的涂鴉藝術(shù)……五十二家國內(nèi)外知名潮牌齊聚，在天貓烘托出一場極具個性的潮流盛宴。顯然，天貓扮演的角色不僅是潮牌與其受眾群體的“連接器”，同時也在充分發(fā)揮自身的平臺能量，將原本“小眾”的潮牌們推上更廣闊的舞臺。
潮音+潮人+潮牌，多元化強勢種草
潮牌俱至，天貓又將如何打牌？對于潮流文化，營銷圈內(nèi)早已有了“潮牌是個圈”的共識。從表層看，這本就是廣為流傳的經(jīng)典論斷，但另一方面，這正點出了潮流文化超強的圈層性。對潮流人士來說，對一系列潮元素如數(shù)家珍只是基本功，但對普羅大眾而言，單是一連串的專業(yè)術(shù)語和英文標(biāo)識就已讓人眼花繚亂。因此，如何做好潮流文化傳播、借助潮流元素賦能營銷，向來是個瓶頸顯著的問題。
來看看天貓的打法?；仡櫧诘囊幌盗袆幼鳎熵堈蟿?chuàng)意策略、媒介渠道以及站內(nèi)資源，共同形成高強度聚力，打出圈層滲透+出圈曝光的營銷組合拳，從云端撩動年輕人群心智，集聚潮牌種草勢能。其中「天貓潮牌之夜」潮酷風(fēng)暴電音節(jié)，相關(guān)話題全網(wǎng)總傳播量高達(dá)10.3億+，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。那么，連續(xù)三天的「天貓潮牌之夜」究竟是如何燥起來的？
前期預(yù)熱階段，天貓率先發(fā)布一支“整活”視頻，將52家潮牌名稱全部寫入歌詞，以rap的形式科普潮牌讀音，用潮流年輕的方式讓“潮牌盡在天貓”的魔性音律響徹Z世代心智。這里還藏著一個小巧思：之所以將品牌數(shù)量定為52，恰是因為這是一副去掉大小王之后的撲克牌張數(shù)。
天貓潮流之夜 rap視頻
隨后，他們又?jǐn)y手國際知名潮流媒體Hypebeast，共同發(fā)布潮流運動、潮流音樂、高街潮流與涂鴉藝術(shù)四大流行趨勢并作詳細(xì)闡釋，直接面向潮流圈層做深度溝通；并在同期與GQ聯(lián)合推出圖文內(nèi)容《煩死了，怎么還在流行露腰裝啊》，以SVG化的“潮流安檢”形式搭配檢測“潮度”的趣味表達(dá)，引導(dǎo)搜索站內(nèi)小程序、邀請大家齊聚「天貓潮牌之夜」。
4月28日到30日，「天貓潮牌之夜」潮酷風(fēng)暴電音節(jié)在手淘限時營業(yè)，開啟接連三天的線上互動一體化潮聚。消費者只需在手淘搜索“潮牌之夜”即可跳轉(zhuǎn)音樂節(jié)會場，不僅能夠“云端”體驗 Off-White、Ambush、Stüssy 等52個品牌最新虛擬 LOOK，還能解鎖互動豐富的「線上潮聚」體驗，全球百大知名DJ Alesso、Dyro、Flo Rida、KASKADE限時4小時high爆現(xiàn)場。除了躁動聲色，天貓還特別邀請陳偉霆、Stella McCartney、王逢晨等一眾潮流主理人限時空降，不僅燃爆潮人們的情感共鳴，而且?guī)椭绷魑幕M(jìn)一步破圈傳播。疫情之下，持續(xù)三天的“云蹦迪”帶給年輕消費者們?nèi)轿怀两匠绷黧w驗，反復(fù)強化了“潮牌盡在天貓”的深刻認(rèn)知。
天貓聯(lián)合50+潮流主理人及達(dá)人，推出趨勢內(nèi)容達(dá)人買手櫥窗，一鍵產(chǎn)品化生成內(nèi)容在站內(nèi)構(gòu)建消費者新形態(tài)溝通介質(zhì)。作為潮流文化的推動者和潮流精神內(nèi)核的代表者，主理人們憑借自身獨特的潮流視角，向更多消費者傳遞自己的態(tài)度、品牌內(nèi)核與跨界產(chǎn)品背后的理念，共同帶來最前沿的潮流趨勢預(yù)言，進(jìn)一步吸引潮人聚集，促進(jìn)潮牌出圈。
全新弄潮陣地，引領(lǐng)潮酷新趨勢
潮玩、潮牌、潮流家居……“萬物皆可潮”的時代已經(jīng)到來。然而潮流趨勢瞬息萬變，如何在保持自身風(fēng)格的同時牢牢抓住Z世代，趕上甚至成為最前沿的先鋒，已是當(dāng)下潮流品牌們最重要的課題。而在坐擁超過2億“95后”消費者之后，淘寶、天貓所覆蓋的服飾先鋒人群已超過6000萬，毫無疑問，天貓已經(jīng)成為潮牌們的“必爭之地”。
早在街頭潮流文化剛在國內(nèi)萌芽時,天貓就迅速引入了當(dāng)時頗具影響力的一批潮牌。放眼當(dāng)下，已有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，天貓潮流商品的代際消費群體中，Z世代的購買人數(shù)、人均客單價和總成交額均為第一，這正是潮牌們最理想的目標(biāo)客群。作為潮牌與消費者的“連接器”，天貓正不斷整合平臺資源，借助入駐、首發(fā)、迭代等關(guān)鍵節(jié)點將潮牌頻頻推入大眾視野，引領(lǐng)潮流新風(fēng)口。
近年來，天貓已越來越成為潮牌們的首選營銷陣地，當(dāng)國際潮牌進(jìn)入中國市場時，天貓也往往成為最一致的“落腳點”。2020年，天貓潮牌交易額同比增長超過120%，設(shè)計師品牌增速同比超過180%。除了EVISU、IT、Aape、Carharrt WIP 等重量級潮牌開出天貓旗艦店之外，Kenzo、 Acne Studio，先鋒設(shè)計師 Alexander Wang、 Ground Zero 等奢潮品牌也在天貓直達(dá)消費者。2021年，日本潮流教父藤原浩、SOPHNET.主理人清永浩文以及visvim的主理人中村世紀(jì)共同創(chuàng)辦的JUST LIKE HONEYEE，以及OFF-WHITE、NOT SO APE、D-MOP等也紛紛入駐天貓……
含金量滿滿的成績單，是這場“雙向奔赴”價值感的最好注解。天貓既讓潮流IP和品牌們擁有了更大的勢能，也以此為原點不斷向外輻射自己的影響力。這個“弄潮”的過程，同時也在為天貓帶來源源不斷的新爆款、新供給和新人群，進(jìn)而為平臺帶來新增量。當(dāng)然，天貓的“野心”絕不止于此，或許，他們正在重新構(gòu)建一個將品牌、粉絲與潮流文化悉數(shù)融合的潮流消費生態(tài)。屬于天貓的“潮流帝國”，仍有巨大的想象空間。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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