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文 / 六金
繼海爾智家后，美的集團(tuán)、格力電器也相繼發(fā)布了2024三季報(bào)。至此，白電三巨頭最新業(yè)績(jī)均已公布完畢。
具體來(lái)看，2024前三季度，海爾智家、美的集團(tuán)和格力電器的營(yíng)收分別為2030億元、3203億元、1467.22億元，分別同比+2.2%、+10%、-5.39%；歸母凈利潤(rùn)分別為151.5億元、317億元、219.61億元，分別同比+15.3%、+14%、+9.3%。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，三家企業(yè)表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。其中，美的集團(tuán)的營(yíng)收增速TOP3最高，海爾智家利潤(rùn)增速TOP3最高，格力電器營(yíng)收下滑，利潤(rùn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
如果把時(shí)間拉長(zhǎng)，再看過(guò)去三年三巨頭的三季報(bào)業(yè)績(jī)，海爾智家的利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率是13.94%，美的集團(tuán)為13.75%，格力電器為9.54%。海爾智家依然是頭部企業(yè)中最高的。
從自身看，海爾智家業(yè)績(jī)?cè)诟呋鶖?shù)下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)；從頭部企業(yè)看，海爾智家利潤(rùn)創(chuàng)下“雙最高”。這背后，離不開(kāi)海爾智家通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的“費(fèi)降利增”。
當(dāng)然，資本市場(chǎng)看重的不僅僅是當(dāng)前的業(yè)績(jī)，更看重一個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展空間。那么，在接下來(lái)的發(fā)展中，海爾智家能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)呢？
要回答這個(gè)問(wèn)題，就要看看海爾智家當(dāng)下在做什么，對(duì)未來(lái)會(huì)產(chǎn)生什么影響。具體來(lái)看：
作為行業(yè)本土化布局最全面的企業(yè)，今年以來(lái)，海爾智家持續(xù)深化全球供應(yīng)鏈布局，不斷拓展全球市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)，7月海爾上合冰箱互聯(lián)二工廠竣工投產(chǎn)，該工廠規(guī)劃年產(chǎn)能220萬(wàn)臺(tái)，主要生產(chǎn)家用電冰箱和立式柜，產(chǎn)品將出口歐洲、澳洲、中東非等國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，海爾上合空調(diào)、洗滌項(xiàng)目也正式宣告開(kāi)工建設(shè)。其中，空調(diào)一期預(yù)計(jì)年產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)，年產(chǎn)值達(dá)55億元；洗滌項(xiàng)目包含滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)三個(gè)工廠，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年總產(chǎn)能將達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，年產(chǎn)值達(dá)150億元。
在海外，今年5月，海爾埃及生態(tài)園開(kāi)園，助力海爾智家在埃及和中東非市場(chǎng)的增長(zhǎng)與品牌引領(lǐng)；8月，海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，建成后將是中國(guó)品牌在泰國(guó)及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地；9月，海爾埃及生態(tài)園二期項(xiàng)目奠基，主要生產(chǎn)冰箱和冷柜兩類(lèi)產(chǎn)品，年產(chǎn)能達(dá)30萬(wàn)。
隨著這些布局的完成，海爾智家將進(jìn)一步釋放全球市場(chǎng)潛力。而隨著海爾智家全球化版圖的持續(xù)擴(kuò)大，他自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力也將進(jìn)一步提升。
除了全球供應(yīng)鏈布局，在業(yè)務(wù)上海爾智家也動(dòng)作頻頻。
先是7月擬收購(gòu)伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)。通過(guò)收購(gòu)，海爾智家除了進(jìn)一步豐富Kwikot熱水器業(yè)務(wù)產(chǎn)品陣容，支持其更好發(fā)展太陽(yáng)能熱水器、凈水器等，還能借助Kwikot的渠道優(yōu)勢(shì)，拓寬海爾冰箱、洗衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品在南非市場(chǎng)的發(fā)展。
然后10月成功完成對(duì)開(kāi)利商用制冷的收購(gòu)。布局全球大冷鏈戰(zhàn)略的海爾智家，將業(yè)務(wù)從家用制冷擴(kuò)展到商用制冷市場(chǎng)，積極開(kāi)辟B端增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)泰君安的研報(bào)點(diǎn)評(píng)稱，商用制冷領(lǐng)域在中國(guó)、印度等市場(chǎng)還具極大成長(zhǎng)空間；同時(shí)，開(kāi)利商用制冷核心市場(chǎng)位于歐洲，產(chǎn)能、渠道、研發(fā)資源價(jià)值較高，有利于海爾智家加強(qiáng)在歐洲市場(chǎng)渠道協(xié)同，提升整體份額。
再者三季報(bào)發(fā)布的同時(shí)，又官宣擬并表日日順供應(yīng)鏈。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，日日順業(yè)績(jī)穩(wěn)健，其控股日日順的平臺(tái)公司優(yōu)瑾公司合并口徑2023年?duì)I收達(dá)184.24億元，凈利潤(rùn)達(dá)5.68億元。若是并表完成，海爾智家的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將顯著提升。不僅如此，并表日日順，還將有利于海爾智家加速國(guó)內(nèi)零售模式變革，提升海外本土化運(yùn)營(yíng)能力，釋放新增長(zhǎng)潛力。
此外，卡薩帝、三翼鳥(niǎo)還在套系化、場(chǎng)景化上持續(xù)深耕進(jìn)階，不斷開(kāi)辟新空間。像卡薩帝在國(guó)內(nèi)觸點(diǎn)持續(xù)擴(kuò)張，現(xiàn)在在上海環(huán)球港、南京德基廣場(chǎng)、成都SKP等一線城市核心商圈，都有他的身影，從而深度觸達(dá)精英圈層；在海外則頻頻亮相德國(guó)IFA、米蘭國(guó)際廚房家具展等國(guó)際展會(huì)。這些讓卡薩帝在連續(xù)8年TOP1基礎(chǔ)上，第三季度持續(xù)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)，9月零售同比增幅19.1%。
海爾智家的增長(zhǎng)空間，除了持續(xù)開(kāi)拓新增長(zhǎng)源，不能忽視的還有數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的降費(fèi)提效。
近年來(lái)，海爾智家積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面啟動(dòng)了全流程、全要素?cái)?shù)字化變革，構(gòu)建了從研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)、服等領(lǐng)域全流程的數(shù)字化能力，這讓海爾智家各個(gè)流程更貼近市場(chǎng)與用戶。這種做法不但為企業(yè)提升了運(yùn)營(yíng)效率，也帶動(dòng)了費(fèi)率的持續(xù)優(yōu)化，為增長(zhǎng)創(chuàng)造了更多空間。
例如在研發(fā)上，平臺(tái)化設(shè)計(jì)縮短了研發(fā)周期，推動(dòng)用戶需求快速轉(zhuǎn)化為落地產(chǎn)品；在制造中，智能制造實(shí)現(xiàn)了低成本地高效生產(chǎn)；在履約交付時(shí)，智能品倉(cāng)布局&派車(chē)指導(dǎo)訂單準(zhǔn)時(shí)交付，減少用戶的等待；做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，AI工具對(duì)接用戶需求，實(shí)現(xiàn)即時(shí)感知和調(diào)整，增強(qiáng)用戶流量的獲取與轉(zhuǎn)化；做售后服務(wù)時(shí)，秒級(jí)調(diào)度讓服務(wù)精準(zhǔn)觸達(dá)更能增加品牌的粘性。
財(cái)報(bào)顯示，2024前三季度海爾智家銷(xiāo)售&管理費(fèi)用率再優(yōu)化0.8pct。正是通過(guò)持續(xù)的數(shù)字化變革，海爾智家的降費(fèi)提效才能不斷持續(xù)。
投資的信心來(lái)自于業(yè)績(jī)。
三季報(bào)發(fā)布后，不少券商上調(diào)了海爾智家的目標(biāo)，并表示“相信海爾智家費(fèi)用率持續(xù)優(yōu)化，盈利能力亦將穩(wěn)步提升”。
與過(guò)往三年同期相比，海爾智家的盈利提升并非“短跑沖刺”，而是做到了“中長(zhǎng)期穩(wěn)健”。這也意味著，家電行業(yè)的比拼也到了看增長(zhǎng)質(zhì)量的時(shí)刻，產(chǎn)品力、品牌力、數(shù)字化、全球拓展等體系化能力，才能為持續(xù)增長(zhǎng)打下底座。
而隨著海爾智家全球布局的持續(xù)推進(jìn)，業(yè)績(jī)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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