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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一開始做效果廣告的時候，甲方說創(chuàng)意要蹭熱點，我覺得這是小菜一碟，因為我在《暴走大事件》做了三年多編劇，玩轉(zhuǎn)熱點對我來說這不是有手就行的事？誰能想到就一條腳本能改一個禮拜，甲方說得最多的一句話就是“賣點感受不深”。
一開始也抱怨過甲方，覺得他們不懂創(chuàng)意，對他們的指手畫腳很不滿意，但沒辦法，優(yōu)秀打工人的準(zhǔn)則就是：盡量完成甲方的各種要求。
等做了一段時間效果廣告之后才發(fā)現(xiàn)，是我幼稚了，效果廣告，首先得先講效果，其次才思考創(chuàng)意、創(chuàng)新等廣告形式，沒有效果的創(chuàng)意是無根之木，可以做很好看的樹雕，但長不大，不開花，收獲不了果實。
所以后來，做了無數(shù)個蹭熱點的效果廣告之后也逐漸摸出了一些門道，說不上金律良言，也不是什么武功秘籍，純粹是一個老編劇的小思考，在這里就分享給大家，大家覺得我講得對，就點點贊，覺得講的是什么垃圾，就當(dāng)隨便看看，廢話不多說，直接上干貨。
再多嘮一句啊，我雖然是個編劇，但我的創(chuàng)作風(fēng)格卻是理科風(fēng)格，喜歡把一切抽象的，形而上的概念給具象化，數(shù)據(jù)化，尤其是效果廣告，到后面大家會發(fā)現(xiàn)咱這個系列的風(fēng)格就是把效果廣告創(chuàng)作的所有點錨定成一個個的量，我們每一次創(chuàng)作，都要先逐個確定定量，然后在變量上去調(diào)優(yōu)，調(diào)出一條最能起量的創(chuàng)意來，這也是我的效果廣告創(chuàng)作思路。
那么，我們想學(xué)會蹭熱點之前，先深度思考一下，我們蹭熱點的目的是什么？那怎么證明你是深度思考過的？就是你的答案是不是一個無限趨近于問題本質(zhì)的客觀陳述，并且能在多大的范圍內(nèi)得到驗證。
我們發(fā)現(xiàn)了，蹭熱點的本質(zhì)是通過提高觀眾緣和網(wǎng)感來贏得觀眾。
因為熱點是兩個陌生人之間的鏈接。熱點起到的第一個作用，就是“媒介”，我們學(xué)過化學(xué)的都知道，要讓兩個極難發(fā)生反應(yīng)的物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)，除了特定的條件以外，一定要加入反應(yīng)酶。
對于大多數(shù)觀眾來說，我們就是臭不要臉打廣告的，要讓我們跟觀眾發(fā)生反應(yīng)，同樣也需要酶，而這個酶，我們通?？梢杂脽狳c做酶，大家想想，為什么特別喜歡搭訕的外國人勾搭的第一句話通常是跟天氣有關(guān)？因為天氣就是個隨處可見的熱點，是個最好用的酶。
因為產(chǎn)品跟熱點發(fā)生關(guān)聯(lián)后能改善觀眾對該款產(chǎn)品的潛意識認(rèn)知。
我接觸過很多產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)一些老IP或老產(chǎn)品經(jīng)常要求蹭熱點，像傳奇類，帝國類，三國類等等。用戶表面上喜歡這些經(jīng)典懷舊題材，實際上他們想玩的是一直有人維護(hù)，有升級，與時俱進(jìn)的經(jīng)典懷舊題材，而蹭熱點就是給這些用戶一個信號：我們的產(chǎn)品一直有在更新，你看，我還懂什么叫張同學(xué)咧。
其實這兩個重點講的都是如何跟觀眾拉近距離，我們通過熱點打動觀眾，拉近商家跟觀眾的距離，達(dá)到跟觀眾成為朋友的目的，跟觀眾成為朋友是成交（下載）的第一步。
大家理解了為什么要蹭熱點了可能馬上就要躍躍欲試，這時候先給大家潑一盆冷水，大家是否還記得，上第一堂化學(xué)課的時候很激動，想馬上點燃鎂條，玩玩碳酸鈣加鹽酸，但老師卻會先告訴你危險操作的后果和一些安全事宜？
蹭熱點也是一樣的，熱點是把雙刃劍，用得好能爆量，用不好號會沒。為此，我給大家整理了一個熱點品類表，大家一定要熟背這個表格，注意什么熱點可以蹭，什么熱點不能蹭：
如果學(xué)會了前面兩步，接下來就可以開始用熱點結(jié)合產(chǎn)品了。
兩個大原則：
怎么判斷亮點？最簡單的方法就是看哪個元素更洗腦，能在廣告出現(xiàn)洗腦元素是爆量的前兆。
比如說，蹭張同學(xué)的熱點，亮點是什么呢？三根手指頭洗手、鏡頭切換、嘎肉等都是亮點；蹭光劍變裝，那BGM和升格是亮點。
大家在刷抖音的時候最好養(yǎng)成一種思維，看到一個你感興趣的視頻，閉上眼睛，想想這個視頻唯一給你留下印象的是什么，然后記下來到你的素材庫里面，這個素材庫多了之后將會是你創(chuàng)作路上的搖錢樹。
觀眾不會想看把熱點元素原汁原味再翻拍一次的視頻，大量的純粹模仿會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，同樣也違背了觀眾看熱點在于看熱點延伸的邊界的需求。
這個要素回答了很多同學(xué)內(nèi)心深處的一個疑惑，觀眾們看熱點，究竟是看什么呢？肯定是看熱鬧啊，看我們能如何花式玩轉(zhuǎn)這個熱點，又有怎么樣的情緒表達(dá)。
那么，蹭熱點具體我們怎么操作呢？有兩種方法：
從熱點出發(fā)去結(jié)合產(chǎn)品，先發(fā)散熱點的創(chuàng)意，根據(jù)產(chǎn)品賣點一個個去匹配創(chuàng)意。
匹配原則為：創(chuàng)意點要么是賣點的直接展示，要么能跟賣點形成大家認(rèn)可的因果關(guān)系。
比如說去年上半年最火的熱點——人類高質(zhì)量男性，我們是這樣用正向蹭熱點法去玩轉(zhuǎn)的 ：
首先我們對這個熱點用“層析法”去進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散：
然后看現(xiàn)在所需要展現(xiàn)的素材賣點是什么，貼合上去，比如我所接的《夢幻x游》產(chǎn)品：
從層析法得到的表格里我們能用到的創(chuàng)意有：夢幻西游人類這個種族，挖寶挖到高級獸決定搞個群舞，或者改歌詞，亦或者抓寶寶，寶寶跳舞等等。
這種方法的利弊：
好處：熱點整活效果好，容易蹭到熱度（吸泛用戶效果更好）；
弊端：不一定能用在核心賣點上；
從賣點出發(fā)，發(fā)散賣點的表達(dá)形式，把這些信息用腦圖畫出來，尋找熱點，用熱點一個個去匹配賣點展示；
匹配原則：賣點展示要跟熱點完全貼合
比如說某個古風(fēng)經(jīng)營游戲，賣點之一是女生都愛玩的古風(fēng)經(jīng)營手游，那么我們對這個賣點進(jìn)行發(fā)散，把冷冰冰的賣點用具體的場景、動作、表達(dá)等形式去陳述出來：
然后我們對應(yīng)這些陳述，找到相對的熱點，這樣就能把熱點緊緊地粘在賣點上面，這種方法的利弊：
好處：能緊跟投放要求，把核心賣點準(zhǔn)確表達(dá)（吸大R效果更好）；
弊端：不一定能利用到當(dāng)下最熱的熱點。
好了，到此就講完如何結(jié)合產(chǎn)品蹭好一個熱點了，其實方法不是很難，關(guān)鍵是我們要清晰認(rèn)識到為什么我們要蹭熱點，不要盲目崇拜熱點的魔力。就講到這里吧，后面我們會有一個系統(tǒng)講解效果廣告科學(xué)創(chuàng)作的內(nèi)容，持續(xù)更新，敬請期待吧。
-End-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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