前不久，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)旗下的國(guó)民IP《葫蘆兄弟》，推出「葫蘆兄弟?chē)?guó)風(fēng)系列美妝」，將葫蘆娃的技能與美妝產(chǎn)品的功效相結(jié)合。
比如擁有「千里眼技能」亮眼千里的眼影、擁有「火娃技能」惹火烈焰的唇膏、擁有「水娃技能」**保濕的面膜……一系列的宣傳海報(bào)不禁讓人緩緩升起許多黑人問(wèn)號(hào)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到有一天葫蘆兄弟竟然也能出來(lái)營(yíng)業(yè)做美妝。但因?yàn)樽銐蜃屓嗣恢^腦，這次跨界合作也達(dá)到了不錯(cuò)的效果，不少網(wǎng)友都“真香”地下單了。其實(shí)，不只網(wǎng)易嚴(yán)選與《葫蘆兄弟》，近幾年，許多品牌在跨界時(shí)都腦洞大開(kāi)，推出超乎大眾想象的跨界產(chǎn)品。今天，就讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)中奇葩/成功的代表產(chǎn)品，看它們是憑哪種實(shí)力讓人“眼前一亮”的。如果有人留意近兩年品牌跨界推出的產(chǎn)品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“彩妝品”是各大品牌的首選，尤其是口紅，更是備受品牌們的青睞。前有「故**紅」火遍全網(wǎng)，后有打破次元壁的王者榮耀&MAC「品牌聯(lián)名口紅」人氣爆棚。于是，眾多與口紅風(fēng)馬牛不相及的品牌們坐不住了，不管自己的產(chǎn)品類(lèi)別是什么，紛紛跨界出定制口紅。這其中路子最“野”的品牌，非「馬應(yīng)龍」莫屬。眾所周知，馬應(yīng)龍主業(yè)是賣(mài)痔瘡膏的，這東西往哪用，大家心知肚明?？缃缳u(mài)起口紅，馬應(yīng)龍這一波操作，業(yè)內(nèi)大概無(wú)品牌能比，堪稱(chēng)“活久見(jiàn)”系列。“今夜，我們都是馬應(yīng)龍女孩?！?/strong>馬應(yīng)龍跨界推出的口紅共3款色號(hào)：絳紅色、初戀色、香榭麗色，每款口紅還搭配了相應(yīng)的文案。懂得潮流趨勢(shì)的馬應(yīng)龍，不僅選擇了時(shí)下較為流行的色號(hào)，還在包裝上采用了近幾年相當(dāng)受歡迎的中國(guó)傳統(tǒng)色系。復(fù)古大氣的外殼包裝，磁扣開(kāi)合設(shè)計(jì)，乍一看還有那么一點(diǎn)故**紅的氣質(zhì)。雖然做口紅，馬應(yīng)龍是認(rèn)真的。但對(duì)購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，把護(hù)“菊”使者出的口紅涂在嘴上，還是感覺(jué)怪怪的。為此，網(wǎng)友們也紛紛貢獻(xiàn)出許多精彩搞笑又充滿(mǎn)著些許抗拒的評(píng)論：作為老字號(hào)品牌，馬應(yīng)龍大膽地試探界限， 跨界出口紅有意與痔瘡膏在產(chǎn)品類(lèi)別上形成極大反差，制造噱頭，打破消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象。雖說(shuō)不太正經(jīng)，但也因此硬是在跨界營(yíng)銷(xiāo)中成功地嶄露頭角，闖出自己的“一片天”。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，你能接受馬應(yīng)龍口紅上嘴嗎？畢竟有可能“誤食”。是的，你沒(méi)看錯(cuò)，風(fēng)靡全球的下飯神器「老干媽」還跨界出過(guò)衛(wèi)衣，并在兩年前亮相紐約時(shí)裝周。這件定制衛(wèi)衣選用了時(shí)尚界經(jīng)久不衰的紅色，正中間的印花圖文是老干媽的品牌LOGO，左側(cè)印有“國(guó)民女神”字樣，右側(cè)印有英文字樣。中西結(jié)合的風(fēng)格，紅黑搭配的視覺(jué)沖擊，外加胸口陶華碧女士的深情凝視，穿在模特身上，時(shí)尚指數(shù)倍增。如此帶感的衛(wèi)衣，仿佛是cool girl的衣櫥必備。
當(dāng)時(shí)這款衛(wèi)衣的標(biāo)價(jià)高達(dá)120美元（折合人民幣約800多元），但并不對(duì)外銷(xiāo)售。只有在老干媽的天貓旗艦店里，下單價(jià)值1288元的99瓶組合裝老干媽醬，才能擁有這款定制衛(wèi)衣。或者還可以選擇下單價(jià)值35.8元的老干媽經(jīng)典3瓶套裝，碰運(yùn)氣看能否有機(jī)會(huì)成為得到這件衛(wèi)衣的幸運(yùn)兒。由于人氣過(guò)于火爆，當(dāng)年這款衛(wèi)衣隨著組合裝老干媽醬一起，上架沒(méi)多久就售罄了。有生之年想成為「老干媽女孩」，只能備好錢(qián)包、練好手速等待下一次機(jī)會(huì)了。不過(guò)，希望老干媽再跨界定制衛(wèi)衣時(shí)，能夠聽(tīng)取網(wǎng)友們的建議，加強(qiáng)一下設(shè)計(jì)感，真正走在潮流前線(xiàn)。繼炸雞味香薰蠟燭、炸雞味防曬霜、全家桶漁夫帽之后，今年肯德基又和著名洞洞鞋品牌crocs玩起跨界，聯(lián)名推出炸雞洞洞鞋。此次聯(lián)名款分兩個(gè)版本：一款是并不對(duì)外出售的限量款4.5英寸松糕版炸雞洞洞鞋，一款是目前crocs官網(wǎng)已上線(xiàn)的普通版炸雞洞洞鞋，售價(jià)499元。以KFC全家桶為設(shè)計(jì)靈感，以crocs經(jīng)典洞洞鞋造型為基礎(chǔ)，炸雞洞洞鞋的鞋面印有炸雞圖案，鞋底選用肯德基經(jīng)典的紅白配色，并印上肯德基老爺爺?shù)念^像。每雙鞋還附贈(zèng)一對(duì)栩栩如生的炸雞造型洞洞鞋配飾——炸雞智必星。穿上這雙帶有炸雞智必星的洞洞鞋，仿佛真地成了“行走的全家桶”，穿著炸雞出街的夢(mèng)想從此成為現(xiàn)實(shí)。不過(guò)也有人在看過(guò)產(chǎn)品圖后，發(fā)出來(lái)自靈魂深處的疑問(wèn)：這鞋走起路來(lái)是不是嘎嘣脆，直掉渣？畫(huà)面簡(jiǎn)直不要太美……為了達(dá)到宣傳效果，肯德基還特意找來(lái)韓國(guó)藝術(shù)家MLMA（Me Love Me a lot）合作拍攝了一支廣告片。當(dāng)化身肯德基料理師的MLMA“嫻熟”地從炸鍋里把鞋子夾出來(lái)時(shí)，真的是有“內(nèi)味”了。“遺憾”的是，據(jù)我們向crocs官網(wǎng)客服了解，以假亂真的炸雞智必星，并不會(huì)帶有炸雞的香味兒，讓各位看官“失望”了。但必須承認(rèn)的是，此鞋一出，肯德基再一次用實(shí)力向世界證明：跨界產(chǎn)品，只有大眾想不到，沒(méi)有肯德基做不到。把炸雞元素融入洞洞鞋中，肯德基以此營(yíng)造屬于炸雞的時(shí)尚生活方式，再加上巧妙地制造話(huà)題、引發(fā)討論，想不讓人好奇都不行。看完以后，不知道大家是否有興趣下單購(gòu)買(mǎi)，穿上它成為整條街最醒目的仔呢？無(wú)人不知、無(wú)人不曉的國(guó)貨品牌六神（Six God）玩起跨界，也十分大膽。作為只能外用不能內(nèi)服的花露水，六神卻在兩年前攜手雞尾酒品牌RIO，聯(lián)名推出了「花露水風(fēng)味雞尾酒」。產(chǎn)品圖公布后，一夜之間迅速霸屏。著名的時(shí)尚雜志VOGUE還專(zhuān)門(mén)為這款聯(lián)名雞尾酒拍攝了一套時(shí)尚大片。透明的綠色玻璃瓶身，引用了六神花露水的經(jīng)典包裝，配合著海報(bào)中搭配的潮流元素，打破懷舊與潮流的界限，成為充滿(mǎn)逼格的顛覆性跨界產(chǎn)品。不負(fù)眾望的「花露水風(fēng)味雞尾酒」也的確交了一張滿(mǎn)分“成績(jī)單”：預(yù)售當(dāng)天，限量5000瓶上架僅17秒就全部售空；第一波正式售賣(mài)，5000瓶47秒搶完；第二波正式售賣(mài)，又創(chuàng)造了17000瓶1分鐘內(nèi)售罄的佳績(jī)。
定價(jià)48元的聯(lián)名套裝中，包含1瓶“外用”六神花露水與2瓶“內(nèi)服”RIO特調(diào)雞尾酒，當(dāng)年預(yù)售時(shí)官方還貼心地為消費(fèi)者附上了正確的飲用姿勢(shì)，以免“內(nèi)外服”使用顛倒。
至于大家最關(guān)心的口感，喝過(guò)的網(wǎng)友們形容它是：一口入魂，兩口驅(qū)蚊。和花露水幾乎一樣的味道，口感清涼，幾口喝下去，仿佛整個(gè)人從內(nèi)到外都散發(fā)著花露水的香氣。一直以來(lái)，在大眾的認(rèn)知里，“花露水”都是只能親密接觸但不能喝的存在。當(dāng)有一天，它真的成了能喝的飲品，不少人都想親口嘗一嘗以滿(mǎn)足自己多年來(lái)的好奇心。也正因此，人氣火爆的「花露水風(fēng)味雞尾酒」在當(dāng)時(shí)變得“一瓶難求”，淘寶上甚至炒出了近400元的高價(jià)。不過(guò)，沒(méi)能喝到這款雞尾酒的朋友不必太過(guò)憂(yōu)傷?？缃绮恢沟牧裨谇岸螘r(shí)間又來(lái)了一次大膽嘗試，與肯德基K咖啡聯(lián)名推出「六神青檸氣泡冰咖啡」、「咖啡香型花露水」。當(dāng)年沒(méi)拼過(guò)手速買(mǎi)到「花露水風(fēng)味雞尾酒」的朋友，不如趁此機(jī)會(huì)嘗嘗“花露水味咖啡”消除些許遺憾。
在看到跨界營(yíng)銷(xiāo)成為各大老牌國(guó)貨的出圈利器后，國(guó)民級(jí)文化IP《新華字典》坐不住了。2019下半年，商務(wù)印書(shū)館旗下的國(guó)民級(jí)文化IP《新華字典》攜手國(guó)貨美妝品牌羽西，跨界合作發(fā)布“新華字典迷你鏈條包”與“有鳳來(lái)儀新生靈芝水”，作為漢字文化與美妝首次大膽的碰撞。但早已被太多跨界產(chǎn)品提高了審美要求的網(wǎng)友們卻并不這么想，對(duì)于從小人手一本的國(guó)民書(shū)籍《新華字典》突然闖入時(shí)尚界這件事，紛紛發(fā)表了自己的看法：這款聯(lián)名的“新華字典迷你鏈條包”1:1還原了《新華字典》的尺寸，并以《新華字典》的封面作為包包的外觀(guān)圖案。雖然在看過(guò)海報(bào)圖后，大概能夠明白設(shè)計(jì)者意在將經(jīng)典元素與時(shí)尚潮流元素相結(jié)合，但鏈條包的整體造型乍一眼看過(guò)去的確像網(wǎng)友形容的“煙盒”……花哨的聯(lián)名理念和獵奇的產(chǎn)品造型都難以掩蓋缺乏實(shí)質(zhì)設(shè)計(jì)感的事實(shí)。褒貶不一的首次跨界結(jié)束后，不服輸?shù)摹缎氯A字典》和羽西又?jǐn)y手嘗試了二次聯(lián)名。這一次，羽西以「年輕不只表面」為主題推出「新年靈芝限量禮盒」，除鼠年限定護(hù)膚品，還有《新華字典》的解心帽。綠、紅、黑、粉四個(gè)顏色分別對(duì)應(yīng)“憨”、“懟”、“犟”、“慫”四個(gè)漢字。《新華字典》聯(lián)合羽西，意在通過(guò)重新定義“憨”、“懟”、“犟”、“慫”四字，打破過(guò)往外界對(duì)年輕人的偏見(jiàn)。跨界定制的帽子一經(jīng)推出， 一些原本抱有質(zhì)疑態(tài)度的網(wǎng)友卻“真香”了，評(píng)論表示：憨憨的綠帽不錯(cuò)、綠帽子還挺好看的……勇敢的嘗試者還貢獻(xiàn)了第一波買(mǎi)家秀。但話(huà)說(shuō)回來(lái)，如果這一系列跨界定制的帽子現(xiàn)在單獨(dú)出售，你愿意為綠色憨字帽下單嗎？1、大白兔&氣味圖書(shū)館：快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品作為童年的經(jīng)典美味之一，大白兔奶糖承載了許多人的兒時(shí)記憶。這個(gè)陪伴了許多人童年的糖果品牌，如今已經(jīng)有60多歲了。但“高齡”的大白兔奶糖實(shí)際上一點(diǎn)也不老，玩起跨界營(yíng)銷(xiāo)，絲毫不輸年輕品牌。去年5月，大白兔聯(lián)合氣味圖書(shū)館，推出快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品：香水、沐浴露、護(hù)手霜、香氛……極具辨識(shí)性的產(chǎn)品造型，經(jīng)典的大白兔奶糖外殼包裝，輕而易舉地就能喚醒童年回憶。香氛系列產(chǎn)品的前調(diào)是大白兔奶糖的奶香，中調(diào)是蜜糖茉莉花瓣，后調(diào)是馬達(dá)加斯加香草。微甜的奶香氣帶著一絲絲清爽，甜而不膩，仿佛噴了就能化身可愛(ài)的小白兔，一秒回到小時(shí)候。新品首發(fā)當(dāng)天，0點(diǎn)一過(guò)，4000套“秒沒(méi)”，銷(xiāo)量排名前二的香水與護(hù)手霜售出超1.5萬(wàn)件。為六一兒童節(jié)專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備的610套大白兔潮包更是3秒就售罄。而＃大白兔香水＃這一話(huà)題，在微博閱讀量高達(dá)3.3億，話(huà)題討論量超10萬(wàn)。完美復(fù)刻了大白兔奶糖甜甜香氣的跨界產(chǎn)品，成功地喚醒了一代人對(duì)童年的懷念，為大白兔引爆話(huà)題與銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。成功的跨界背后，是大白兔奶糖對(duì)年輕人觀(guān)念的深刻洞察。大白兔奶糖了解當(dāng)代年輕人對(duì)童年快樂(lè)的懷念與對(duì)釋放生活壓力的渴望，并以此為契機(jī)，通過(guò)聞香憶童年的方式，與消費(fèi)者建立情感鏈接。而國(guó)貨香水品牌氣味圖書(shū)館自成立以來(lái)，就一直主張做“中國(guó)人的香水”，代表香水「涼白開(kāi)」也是通過(guò)喚醒80、90一代人的兒時(shí)記憶，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，從而獲得認(rèn)可。所以，大白兔奶糖這一次跨界與氣味圖書(shū)館的聯(lián)名合作，可以說(shuō)是一拍即合，以創(chuàng)新的產(chǎn)品模式，達(dá)到1+1＞2的營(yíng)銷(xiāo)效果。2、優(yōu)衣庫(kù)&KAWS：“KAWS:SUMMER”系列T恤2019年6月3日，快消品牌優(yōu)衣庫(kù)&知名街頭藝術(shù)家KAWS最后一次跨界聯(lián)名的合作款在這一天正式發(fā)售。當(dāng)天零點(diǎn)，搶購(gòu)的人們“擠爆”了優(yōu)衣庫(kù)的APP與小程序，僅幾秒，聯(lián)名T恤就已售空。線(xiàn)上蹲守未果的人們，迅速在天亮以后轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)下門(mén)店。商場(chǎng)的走廊如同百米沖刺的賽道，身姿矯健的男生們率先奔跑進(jìn)場(chǎng)。店面的卷門(mén)才剛打開(kāi)一條縫，門(mén)外苦等的人們就開(kāi)始往里爬。場(chǎng)內(nèi)狀況更是慘烈，多個(gè)優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店一片狼藉，許多顧客為“搶”到一件衣服不惜大打出手。聯(lián)名T恤售罄后，有些人連模特身上的展示裝都沒(méi)放過(guò)。堪比釜山行的大型迷惑現(xiàn)場(chǎng)，不僅看呆了屏幕前的你我他，大概也看呆了被扒光的模特。高度的搶購(gòu)熱情更是在聯(lián)名款發(fā)售當(dāng)天把#優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款遭哄搶#、#全員KAWS#兩大話(huà)題齊齊送上熱搜。誰(shuí)能想到，如此龐大的陣勢(shì)只是在搶一件定價(jià)99元的聯(lián)名T恤……那么問(wèn)題來(lái)了，KAWS到底是誰(shuí)？和《芝麻街》又是什么關(guān)系？憑什么讓這次優(yōu)衣庫(kù)的跨界聯(lián)名火到全民失控？首先，KAWS并不是一個(gè)品牌，而是一位從街頭涂鴉起家的美國(guó)潮流藝術(shù)家?！吨ヂ榻帧肥且粰n兒童節(jié)目，在美國(guó)的知名程度如同在中國(guó)家喻戶(hù)曉的《大風(fēng)車(chē)》。這次推出的聯(lián)名款，是優(yōu)衣庫(kù)&KAWS跨界合作推出的“KAWS:SUMMER”系列。KAWS將《芝麻街》中玩偶的眼睛涂鴉成了他標(biāo)志性的交叉式眼睛，變得趣味十足。當(dāng)然，最重要的是，這是KAWS將其作品商業(yè)化以來(lái)，聯(lián)名款最便宜的一次。此前和KAWS跨界合作的有奢侈品牌Dior、Chanel，還有上萬(wàn)元的AJ……雖然受到國(guó)內(nèi)外許多明星的喜愛(ài)，但昂貴的價(jià)格卻讓普通人望而退步。而這一次優(yōu)衣庫(kù)&KAWS的跨界聯(lián)名，大眾只需花費(fèi)99元就能擁有一件明星同款T恤，用低價(jià)買(mǎi)到高價(jià)值IP，滿(mǎn)足自己的精神需求。再加上由KAWS本人在ins宣布“最后一次與優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名”，為消費(fèi)者制造恐慌感，即便不靠“限量”刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，也依然有一大批人對(duì)聯(lián)名Ｔ恤趨之若鶩。3、人民日?qǐng)?bào)&李寧：“報(bào)”款國(guó)潮服飾說(shuō)起成功進(jìn)軍國(guó)潮的品牌，李寧必須擁有姓名。自從2018年李寧的“悟道”系列亮相紐約時(shí)裝周、2019春夏系列驚艷巴黎時(shí)裝周后，李寧徹底改變了以往有些“鄉(xiāng)土氣息”的品牌印象，推出許多設(shè)計(jì)感十足的潮流單品，一躍成為大眾心中的“國(guó)貨之光”。不同于其他正處于轉(zhuǎn)型期的國(guó)貨老牌，在跨界聯(lián)名上，李寧可謂是慎之又慎。不過(guò)正因如此，李寧的每一次跨界聯(lián)名，才讓人如此嘆服。2019年，李寧攜手年齡比祖國(guó)還長(zhǎng)一歲的官媒《人民日?qǐng)?bào)》，跨界合作推出了聯(lián)名國(guó)潮風(fēng)“報(bào)款”服飾。此次聯(lián)名系列款分為聯(lián)名logo款、老報(bào)紙剪報(bào)款、致敬老照片款、場(chǎng)記馬甲款等多種款式。李寧將人民日?qǐng)?bào)與李寧的品牌Logo、復(fù)古元素融入服飾中，經(jīng)過(guò)精心地設(shè)計(jì)，讓系列服飾的整體格調(diào)升級(jí)，形成真正的國(guó)潮風(fēng)。除此之外，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體還在北京三里屯開(kāi)設(shè)一家快閃店——有間國(guó)潮館，在其中陳列了與李寧合作的系列服飾，吸引許多人前去打卡。誰(shuí)能想到，有一天竟然可以把“人民日?qǐng)?bào)”穿在身上？這一波突破次元壁的跨界，讓不少人都感到驚喜又意外。但其實(shí)，李寧與人民日?qǐng)?bào)的緣分并非始于此次聯(lián)名，最早可以追溯到30多年前：1984年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，李寧一人包攬自由體操、鞍馬、吊環(huán)三枚金牌，《人民日?qǐng)?bào)》見(jiàn)證了這一高光時(shí)刻。1990年，李寧向全國(guó)公開(kāi)征集商標(biāo)，并由《人民日?qǐng)?bào)》刊登了李寧品牌商標(biāo)征集的勝出作品，這也是李寧品牌商標(biāo)的首次媒體曝光。時(shí)間到了2019年，便有了這次讓不少人心甘情愿掏錢(qián)包下單的人民日?qǐng)?bào)&李寧聯(lián)名款系列潮品，延續(xù)這段極具紀(jì)念意義的緣分。除此之外，這次跨界還為品牌/IP融入新的活力，讓當(dāng)代年輕人既看到《人民日?qǐng)?bào)》作為官媒的“新潮”的另一面，又見(jiàn)證了李寧作為國(guó)潮品牌的成長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是《人民日?qǐng)?bào)》與李寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、錦上添花的一次選擇。為什么品牌熱衷于跨界營(yíng)銷(xiāo)？
如今，跨界營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，越來(lái)越多的品牌扎堆跨界，幾乎達(dá)到了“無(wú)跨界，不品牌”的程度。之所以品牌們?nèi)绱藷嶂杂诳缃鐮I(yíng)銷(xiāo)，目的無(wú)外乎有二：1、制**差，顛覆固有形象，讓品牌調(diào)性得以延展“國(guó)潮正當(dāng)紅”的時(shí)代，不少老牌國(guó)貨都試圖通過(guò)跨界的方式重獲用戶(hù)的關(guān)注與青睞。品牌們選擇產(chǎn)品類(lèi)別截然不同的品牌，或推出與主推產(chǎn)品天差地別的跨界產(chǎn)品，以此來(lái)滿(mǎn)足大眾的獵奇心理，刺激大眾的感官體驗(yàn)，顛覆大眾對(duì)品牌的固有認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性的延展，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶。2、制造話(huà)題，提高曝光度，讓品牌借機(jī)走向年輕化本身就自帶流量與話(huà)題熱度的跨界營(yíng)銷(xiāo)，加一點(diǎn)“用戶(hù)萬(wàn)萬(wàn)想不到”的創(chuàng)意點(diǎn)子，毫不費(fèi)力地就能給受眾帶來(lái)驚喜又意外的新體驗(yàn)。反差越大，熱度越高。并且，跨界聯(lián)名的系列新產(chǎn)品還會(huì)為大眾提供新鮮感，抓住年輕用戶(hù)的消費(fèi)需求，加速品牌實(shí)現(xiàn)年輕化的步伐。但并不是所有品牌的跨界都能創(chuàng)造出行業(yè)“爆款”，有時(shí)候，品牌們?yōu)榱丝缃缍缃纾瞥龅漠a(chǎn)品表面看起來(lái)五花八門(mén)，實(shí)則內(nèi)在同質(zhì)化嚴(yán)重。而且，因?yàn)槊つ扛L(fēng)、品牌調(diào)性不匹配、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)甚至是跨界合作沒(méi)有分寸等原因翻車(chē)的跨界已屢見(jiàn)不鮮，比如去年引起用戶(hù)不適的杜蕾斯&喜茶、月銷(xiāo)僅2件的故宮“吉服回潮”系列服裝等。品牌跨界，如何做才能實(shí)現(xiàn) 1+1>2？
那么品牌應(yīng)該如何跨界，才能真正做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2 的雙贏(yíng)效果呢？其實(shí)跨界營(yíng)銷(xiāo)，歸根結(jié)底還是品牌的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，那么首先要明確的就是品牌訴求，從跨界中獲得什么，要傳遞給消費(fèi)者什么，品牌要有清晰的目標(biāo)?？梢钥缍却?，但要避免尺度大。其次，跨界合作的品牌們?cè)谡{(diào)性與價(jià)值觀(guān)等精神層面要相匹配，巧妙地找到品牌之間的共通點(diǎn)，相輔相成。在此基礎(chǔ)上推出的跨界產(chǎn)品，即便是顛覆用戶(hù)的認(rèn)知，也能實(shí)現(xiàn)流量與銷(xiāo)量的雙雙爆火。另外，跨界營(yíng)銷(xiāo)要足夠“深”，僅僅是把品牌LOGO放在一起是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，跨界聯(lián)名的產(chǎn)品需要將品牌雙方的創(chuàng)意與文化融入其中，再用一種全新的方式演繹，為品牌博得正向關(guān)注。最后，品牌跨界推出的產(chǎn)品品質(zhì)要過(guò)硬。如果忽視產(chǎn)品存在的質(zhì)量問(wèn)題，無(wú)法做好品控，即便是有跨界聯(lián)名的熱度，被“噴”也是遲早的事。成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)，一定要有與之相匹配的好產(chǎn)品。畢竟，跨界與聯(lián)名帶來(lái)的流量與銷(xiāo)量只是一時(shí)的。唯有始終銘記初衷堅(jiān)持打造高品質(zhì)產(chǎn)品，品牌才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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