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想不到吧，在過去一年中，漢堡王竟然免費(fèi)幫冤家麥當(dāng)勞做了宣傳廣告，甚至是到了形影不離的地步。究竟是怎么一回事，不妨看看漢堡王自己是怎么說的。
每個(gè)漢堡王的背后都藏著一個(gè)秘密
漢堡王一直想證明，自己的漢堡一向比其他的漢堡更加慷慨，為了證實(shí)這一點(diǎn)，漢堡王打起了死對頭麥當(dāng)勞的主意。在為自己的漢堡拍攝海報(bào)、制作視頻時(shí)，漢堡王在每一個(gè)漢堡的背后，都擺放了一個(gè)麥當(dāng)勞大漢堡，并將這些創(chuàng)意投放在不同社交平臺(tái)、LED以及戶外廣告上。
誰都知道，這些創(chuàng)意只不過是漢堡王2019年來做的日常廣告維護(hù)。但誰能想到，漢堡王竟然在做年終盤點(diǎn)的時(shí)候，抖了個(gè)機(jī)靈，以免費(fèi)為麥當(dāng)勞做廣告的名義，暗戳戳的diss了一次麥當(dāng)勞。
潛臺(tái)詞很明顯了：盡管麥當(dāng)勞的漢堡很大，但我們漢堡王的漢堡更大；盡管我們不遺余力的為麥當(dāng)勞做宣傳，但可惜的是如果不是我們將這個(gè)秘密公開，可能沒人知道這件事。
然而更**的還是，漢堡王還不忘在最后感謝麥當(dāng)勞整個(gè)2019年為其提供的依靠。以一句高屋建瓴的“謝謝麥當(dāng)勞，2019年在背后支持我們”，就無形將對手招牌巨無霸調(diào)侃的體無完膚。
溫柔一刀最為致命，英式幽默最為有趣，這次麥當(dāng)勞怕是啞巴吃黃連，有苦說不出。
Battle從未停止
漢堡王與麥當(dāng)勞的互cue之路，真是一個(gè)老生常談的話題。這一對歡喜冤家從上個(gè)世紀(jì)開始相愛相殺60多年，為了爭奪消費(fèi)者視線，在肉食漢堡領(lǐng)域的決賽圈中占領(lǐng)絕對C位，在營銷上都鉚足了勁。但面對一向不按常理出牌，野路子出生的漢堡王來說，麥當(dāng)勞有時(shí)候真的蠻頭疼的。
因?yàn)闈h堡王出擊的方式，不是營銷要比你做的更創(chuàng)新，也不是我們要在產(chǎn)品上創(chuàng)新，而是揭你的短。在麥當(dāng)勞一路前進(jìn)的路上，漢堡王就像一個(gè)糾察員，從品牌建設(shè)到產(chǎn)品識(shí)別，都要狠狠的潑上一盆冷水。
比如，對于大家都在意的尺寸方面，漢堡王可不止有上面這一支嘲笑麥當(dāng)勞尺寸小的視頻，還有一張極具視覺沖擊感的海報(bào)：巨無霸的盒子，竟然連一個(gè)皇堡都放不進(jìn)去。
再比如，丑化麥當(dāng)勞的小丑形象，在推特上發(fā)起#永遠(yuǎn)不要相信一個(gè)小丑#的話題。以及推出了那句讓人拍案叫絕的經(jīng)典廣告文案：能和國王一起用餐，為什么要陪小丑吃飯。
除了揭短外，漢堡王也尤其擅長圍繞差異性做文章。真金不怕火煉，漢堡就要火烤。同樣都是賣漢堡的，麥當(dāng)勞的牛肉是煎制，漢堡王的則是火烤，火烤的就更專業(yè)了。
為了教麥當(dāng)勞老弟用火烤，漢堡王就在一次圣誕節(jié)上，把一個(gè)大禮盒送到麥當(dāng)勞店門口，打開后是兩柱大火焰，并跳出文案：男人就要用火烤，希望你能跟我一樣專業(yè)，希望麥老弟收到禮物開心。
當(dāng)然，還有大家津津樂道的漢堡王的地理圍剿，總是能在麥當(dāng)勞開店不遠(yuǎn)處，出現(xiàn)漢堡王的身影。
麥當(dāng)勞的反擊
本來作為行業(yè)老大，高冷的麥當(dāng)勞不屑于與漢堡王同場競技，但也遭不住三天一小鬧五天一大鬧的騷擾，終于爆發(fā)。去年7月，當(dāng)漢堡王將新店開在了布魯塞爾的市中心，麥當(dāng)勞就立馬在隔壁打起了廣告：Served by a king, or served as a king?（被國王照顧，還是受到國王般的照顧）
你給我一滴水，我當(dāng)還你一片海。麥當(dāng)勞抓住漢堡王門店數(shù)量少的短板，在法國的公路上豎立起兩塊高矮差異較大的廣告牌，矮的廣告牌顯示距離最近的麥當(dāng)勞僅5公里，高的廣告牌則顯示距離最近的漢堡王需要258公里。
可憐的漢堡王，在法國只有25家門店的現(xiàn)狀就這樣迅速在大眾視野內(nèi)被曝光，而麥當(dāng)勞，在法國卻有超過1300家門店，沒有對比就沒有傷害呀。
但漢堡王也沒有坐以待斃，很快便以一支神反轉(zhuǎn)的廣告扭轉(zhuǎn)了尷尬局面：一對夫妻駕車路過廣告牌，在麥當(dāng)勞買了杯咖啡提了神，就驅(qū)車不遠(yuǎn)萬里地去漢堡王吃漢堡了。結(jié)尾處還不忘補(bǔ)上一刀：感謝無處不在的麥當(dāng)勞。
為什么漢堡王總是鍥而不舍地diss麥當(dāng)勞？
因?yàn)榭梢云鸬剿膬蓳芮Ы锏男Ч?/span>
兩個(gè)品牌在目標(biāo)群體和銷售品類上，保持高度一致，但從成立時(shí)間上來講，漢堡王就成了一個(gè)后進(jìn)生。比麥當(dāng)勞晚成立14年的漢堡王，想要迅速追趕上行業(yè)老大哥的地位，就要發(fā)揮出程咬金“路子野”的精神來。
這樣的精神，在互聯(lián)網(wǎng)尤其奏效。盡管漢堡王的門店數(shù)量不及麥當(dāng)勞，但五花八門的碰瓷方案卻總能幫助自己獲取流量，甚至是將麥當(dāng)勞的流量導(dǎo)流到自己門店來。當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)對品牌認(rèn)知和調(diào)性有了一定的熟悉度，只要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，就不怕玩不起。
漢堡王與麥當(dāng)勞一邊相互揶揄，卻又互相幫襯，在發(fā)展相對穩(wěn)定的快餐行業(yè)，反而打造了能夠快速吸引消費(fèi)者注意力的競爭格局。他們是對手，但同時(shí)也是快餐界的盟友。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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