很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|消費鈦度
加拿大生活方式品牌lululemon在近期任命了最新的全球創(chuàng)意總監(jiān)以及外套設(shè)計副總裁，加強自身的設(shè)計力量。進入中國十年，lululemon憑借著結(jié)合了功能與美觀兩種特性的設(shè)計持續(xù)暢銷，被消費者評價為沒有“平替”。
十年中，中國消費者對lululemon的肯定也助長了其增長速度，lululemon中國市場的收入正在領(lǐng)跑全球。2023年上半年，中國市場是lululemon全球門店增速最快的國家。面向“下一步”，lululemon也正在以更多門店繼續(xù)押注中國市場。進入2024年，lululemon還將進一步提升其男裝知名度，對耐克、阿迪達斯等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。
1月16日，據(jù)媒體消息，lululemon 于近日更新了兩則重要人事任命。Jonathan Cheung 被任命為 lululemon 全球創(chuàng)意總監(jiān)，JJ Collier將擔任 lululemon 新設(shè)立的外套設(shè)計副總裁一職，并將向 Jonathan Cheung 匯報工作。這兩個職位都將于當?shù)貢r間 1 月 22 日生效，并將常駐溫哥華。
據(jù)了解，Jonathan Cheung 將領(lǐng)導 lululemon 的全球設(shè)計團隊，并將向首席產(chǎn)品官 Sun Choe 匯報工作。Jonathan Cheung 在創(chuàng)意和業(yè)務(wù)領(lǐng)導方面擁有30年資深經(jīng)驗，近期曾擔任Gap、Merrell 和 Pangaia 等品牌的顧問，此前則是 Levi's 的設(shè)計和設(shè)計創(chuàng)新高級副總裁。
作為全球創(chuàng)意總監(jiān)， Jonathan Cheung將負責制定 lululemon 的全球創(chuàng)意戰(zhàn)略，并制定產(chǎn)品設(shè)計路線圖，以確立 lululemon 作為創(chuàng)新服裝、鞋類和配飾全球目的地品牌的領(lǐng)導地位。
此外，將擔任外套設(shè)計副總裁一職JJ Collier 將領(lǐng)導 lululemon 的男士和女士外套團隊，重點關(guān)注在 lululemon 的性能和休閑系列中提供以顧客為中心的品類創(chuàng)新。
這家來自加拿大，以瑜伽服起家的生活方式品牌的一舉一動皆有著高關(guān)注度。此次任命新的全球創(chuàng)意總監(jiān)，也代表著lululemon在設(shè)計力量上的加強。
以用于瑜伽等運動場景的服飾起家，設(shè)計對其品牌發(fā)展的重要程度不言而喻，lululemon的獨特設(shè)計理念成為了其受到追捧的原因之一。
2022年，在北京冬奧會上，lululemon憑借加拿大代表團身穿的楓葉紅色羽絨服走入了更多中國消費者的視野里。彼時，lululemon憑借著新穎設(shè)計和時尚風格，再一次打開了大眾的品牌認知，獲得了巨大的網(wǎng)絡(luò)聲量。
有業(yè)內(nèi)人士指出，lululemon的產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合了功能與美觀兩種特性。在功能方面，lululemon以Nulu面料、Everlux面料等滿足運動場景中消費者對于運動服飾吸汗性強、支撐力強、延展性強等核心需求，核心面料也成就了lululemon的品牌基因。
在視覺美觀上，lululemon瑜伽服車縫線外露，既避免了運動時的皮膚摩擦，又能通過外部線條，在視覺上起到塑形作用。提花、數(shù)碼定位印花等技術(shù)也為lululemon的產(chǎn)品構(gòu)建了獨特的美。同時，lululemon還積極地通過與藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)合作，加碼藝術(shù)印花設(shè)計。
“高調(diào)”的羽絨服設(shè)計背后，是lululemon以略顯“低調(diào)”的產(chǎn)品設(shè)計在中國暢銷的十年。
據(jù)了解，誕生于1998年的加拿大溫哥華的lululemon，切中了20世紀初從北美流行起的瑜伽運動。據(jù)悉，lululemon的創(chuàng)始人Chip Willson最初確定的唯一目標用戶是“super girl”，即各個維度上都相對獨立的新中產(chǎn)女性。
成功在第一時間搶占了瑜伽新賽道的lululemon，將品牌定位聚焦于瑜伽店等特定場所，通過社群渠道傳遞品牌核心價值觀及品牌文化，成功地打開了線下渠道，并建立了從初次消費到復購的消費閉環(huán)。
《消費鈦度》觀察到，社交媒體上，自稱lululemon“鐵粉”的消費者不在少數(shù)，其產(chǎn)品面料材質(zhì)、剪裁方式、設(shè)計配色等都受到了不同程度的追捧。也有消費者直言，lululemon的產(chǎn)品面料和裁剪工藝沒有“平替”。
業(yè)績一路飄紅下，2020年，lululemon的市值突破400億美元大關(guān)，超越同期的很多老牌運動服飾品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，突破400億美元大關(guān)，Adidas 用了68年，Nike 用了46年，而lululemon 僅用了22年。
2021年年末，lululemon的市值更是一度站上了600億美元。2022年7月，lululemon的市值又超越了阿迪達斯，僅憑瑜伽服這一品類，成為僅次于耐克的全球第二大運動服飾集團。
與此同時，中國消費者對lululemon的肯定也助長了其增長速度。2013年，lululemon正式進入中國市場，距今剛超過十年。
在進入中國市場的十周年之際，2023年上半年，lululemon在中國市場的收入高達5.27億美元，同比增長69%，成為全球增長最快的區(qū)域。第三季度，lululemon在中國的收入約為2.7億美元，同比增長53%，繼續(xù)領(lǐng)跑全球。
lululemon也正在以更多門店繼續(xù)押注中國市場。2022年，lululemon在全球凈新開81家門店。其中，中國市場新開31家門店，占全球新開店總數(shù)的38%。2023年上半年，lululemon的全球門店數(shù)量較2022年末凈增17家至672家，中國市場的門店數(shù)目增幅最大，凈增9家，是全球增速最快的國家。
2023年3月，lululemon上海靜安嘉里中心門店開業(yè)，該店成為了lululemon在亞太地區(qū)的最大門店。
《消費鈦度》注意到，以一條瑜伽褲起家的lululemon，早已不止瑜伽服，正在朝著運動全品類發(fā)展。
在lululemon的官網(wǎng)中，除了瑜伽運動，lululemon開始拓寬賽道至跑步、訓練、出行、游泳等場景。在女士產(chǎn)品分類中，包含著上下裝、鞋、配件等品類；男士產(chǎn)品分類也有著上下裝、鞋、配件等分類。
事實上，早在2018年，lululemon就決定突破品牌刻板印象、向綜合運動品牌的擴展。此后品牌一邊通過品類擴張做“深”女性業(yè)務(wù)，一邊在男性業(yè)務(wù)上尋求增量。如今，在lululemon各大平臺的宣傳物料中，男性內(nèi)容已與女性內(nèi)容的比例接近。
瞄準男裝市場，lululemon還曾定下下5年內(nèi)男裝品類銷售翻番的“小目標”。
2023年二季度，lululemon男性產(chǎn)品同比增長15%，占總收入的24%，這表明lululemon的增長戰(zhàn)略進展走到了一個更新的階段。2023年上半年，lululemon男士產(chǎn)品的營收占總收入的比例也超20%。
2023年12月初，lululemon在上海虹橋天地開出第一個男裝快閃店。該店包含秋冬跑步、訓練及日常出行系列產(chǎn)品，為男士消費者提供一站式選購體驗。
而“下一步”，lululemon還透露將于2024年第一季推出男鞋，目標將男裝在北美市場的知名度提高至約25%。這意味著，lululemon將對耐克、阿迪達斯等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)