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中東外貿(mào)市場新藍(lán)海：跨境賣家如何借力bigo社交廣告投流實現(xiàn)飛躍
中東跨境賣家如何借力Bigo社交廣告投流快速突破市場
在全球化日益加深的今天，跨境電商已成為連接世界各地消費(fèi)者的橋梁。而中東地區(qū)，以其獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣、龐大的市場需求及快速增長的經(jīng)濟(jì)實力，正成為跨境電商競相爭奪的新藍(lán)海。其中，Bigo作為中東地區(qū)廣受歡迎的社交媒體平臺，其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)與精準(zhǔn)的廣告投流能力，為跨境電商企業(yè)提供了前所未有的營銷機(jī)遇。本文將深入探討中東跨境電商如何借助Bigo社交廣告投流，實現(xiàn)市場擴(kuò)張與品牌提升。
Bigo是全球領(lǐng)先的社交平臺,平臺連接近4億月活用戶,包含兩大社交娛樂矩陣。平臺重點(diǎn)聚焦巴西、東南亞、中東、俄羅斯、沙特和阿聯(lián)酋等藍(lán)海市場,旗下主要產(chǎn)品有IMO和Likee,兩款產(chǎn)品能夠鏈接電子設(shè)備、游戲、電商及健身健康領(lǐng)域的高商業(yè)價值青年用戶
1.1 市場潛力
中東地區(qū)包括多個石油富國，居民購買力強(qiáng)，對進(jìn)口商品需求旺盛。同時，年輕人口占比高，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，尤其是社交媒體使用頻繁，為跨境電商提供了廣闊的消費(fèi)群體。
1.2 消費(fèi)特點(diǎn)
中東消費(fèi)者偏愛品質(zhì)生活，對時尚、電子產(chǎn)品、家居用品等具有高消費(fèi)傾向。同時，由于宗教信仰和文化習(xí)俗，特定商品（如清真食品、宗教用品）需求獨(dú)特。
Bigo Ads廣告版位形式豐富,包括開屏廣告、Banner廣告、整合聊天列表和語音通話廣告、信息流廣告、掛電話廣告、SuperView、挑戰(zhàn)賽以及品牌特效,平臺的全方位精準(zhǔn)定向能力能使企業(yè)廣告成功觸達(dá)潛在客戶。BIGO Ads是BIGO公司為全球市場提供的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營銷平臺，聚合旗下兩大產(chǎn)品 imo 和 Likee 的流量，重點(diǎn)聚焦阿聯(lián)酋、印度、中東、俄羅斯和東南亞藍(lán)海市場。以海量的用戶數(shù)據(jù)和高質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)為支撐，創(chuàng)意組合多元化廣告玩法，為全球合作伙伴提供一站式的商業(yè)化營銷解決方案。
BIGO Ads 流量矩陣——PRODUCT INTRODUCTION
BIGO Ads 的海量流量主要來自三個部分：BIGO 旗下短視頻應(yīng)用 Likee，BIGO Ads 獨(dú)家代理的社交應(yīng)用 imo以及匯聚全球頭部開發(fā)者流量的 BIGO Audience Network。手握覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)廣告流量庫存，BIGO Ads 可幫助輕度及中重度游戲、實用工具、電商、泛娛樂等各類應(yīng)用高效觸達(dá)目標(biāo)用戶。
BIGO Audience Network
BIGO Audience Network 匯聚了來自全球直客開發(fā)者、頭部 SSP 及廣告交易平臺的海量優(yōu)質(zhì)流量，覆蓋休閑游戲、工具類應(yīng)用等多個品類的頂級廣告庫存，可助力開發(fā)者精準(zhǔn)、高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶，擴(kuò)展全球市場。目前，BIGO Audience Network 已接入全球超 10000 家合作伙伴，日均廣告需求超 200 億。
2.1 用戶基礎(chǔ)
Bigo在中東地區(qū)擁有龐大的用戶群體，覆蓋多個年齡層，尤其是年輕用戶占比高，與跨境電商目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合。
2.2 精準(zhǔn)定位
利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，Bigo能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)推送給潛在消費(fèi)者，提高轉(zhuǎn)化率。
2.3 互動性強(qiáng)
Bigo平臺上的直播、短視頻等功能，增強(qiáng)了用戶與品牌之間的互動，跨境電商可以通過這些形式展示產(chǎn)品，提升品牌形象，促進(jìn)銷售。
3.1 市場調(diào)研與定位
首先，跨境電商需對中東市場進(jìn)行深入研究，了解消費(fèi)者需求、競爭對手情況及市場趨勢，明確自身產(chǎn)品定位和營銷策略。
3.2 創(chuàng)意內(nèi)容制作
根據(jù)中東消費(fèi)者的喜好和文化背景，制作具有吸引力的廣告內(nèi)容?？梢允蔷赖漠a(chǎn)品展示視頻、有趣的互動直播或是富有感染力的故事短片，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
3.3 廣告投流策略
-精準(zhǔn)定向：利用Bigo的廣告投放系統(tǒng)，設(shè)定目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣等標(biāo)簽，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)。
-時段優(yōu)化：根據(jù)中東地區(qū)的時區(qū)特點(diǎn)，調(diào)整廣告投放時間，確保在消費(fèi)者最活躍的時間段展示廣告。
-預(yù)算控制：合理設(shè)置廣告預(yù)算，根據(jù)投放效果實時調(diào)整，確保投入產(chǎn)出比最大化。
3.4 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
定期分析廣告投放數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略，不斷優(yōu)化廣告效果。
中東跨境電商市場潛力巨大，而Bigo社交廣告投流則是實現(xiàn)市場突破的重要工具。通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意內(nèi)容、科學(xué)投放及持續(xù)優(yōu)化，跨境電商企業(yè)可以在這片新藍(lán)海中乘風(fēng)破浪，實現(xiàn)業(yè)績的飛躍。未來，隨著中東市場的進(jìn)一步開放和數(shù)字化進(jìn)程的加速，跨境電商與Bigo的合作將更加緊密，共同開創(chuàng)跨境電商發(fā)展的新篇章。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)