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在當下，創(chuàng)意在效果廣告投放中的重要性正愈加凸顯：
“馬上就要大促了，先儲備100+條素材吧！”
“這個素材爆量了，快復制衍生，跟上！”
“賬戶沒量？肯定是素材有問題，先堆素材！”
……
以上這些場景，正真實發(fā)生在投手每天的生活當中。
這背后，是互聯(lián)網流量紅利的見頂，不少廣告主開始由流量競爭，轉向存量爭奪。加上用戶注意力的粉塵化，人們對于創(chuàng)意的需求量日益上漲。
為了加快投放的效率，提升創(chuàng)意的跑量概率，很多廣告主選擇依靠“機械組合”的方式來生成廣告創(chuàng)意、甚至照搬同行的優(yōu)質創(chuàng)意，導致廣告創(chuàng)意價值直線下降。
隨之而來的，則是創(chuàng)意的生命周期縮短、創(chuàng)意水平不高、同質化嚴重、起量率低……創(chuàng)意的惡性循環(huán)就此開始。
廣告主困在“創(chuàng)意內卷”里，良性創(chuàng)意生態(tài)的建設迫在眉睫。
廣告投放這個行業(yè)做得越久，越能深刻體悟到它的特點：變化快。
平臺規(guī)則在變化，市場的競爭環(huán)境在變化，用戶的喜好在變化，甚至是行業(yè)政策也在變化。
比如，定向一直是廣告投放的核心。
之前大家的優(yōu)化思路還是人群包和興趣行為定向。但現(xiàn)在，創(chuàng)意卻顯得更為重要，逐漸承擔起優(yōu)化廣告、定位人群的關鍵角色。
廣告投放的下半場在哪？易起量的「創(chuàng)意」成為行業(yè)共識。
也因此，廣告投放為了跑出高消耗，開始不斷加大創(chuàng)意的儲備量。70萬條，是2020年巨量引擎每天新增的創(chuàng)意數(shù)量，是2019年的4倍。而僅到去年，這個數(shù)字就已經變成了189萬。
在快節(jié)奏、流水線的制作方式下，廣告創(chuàng)意不可避免地存在品質感差、創(chuàng)意水平不高、同質化嚴重等問題。
這些低質量的創(chuàng)意，不僅給用戶造成了不好的觀感，在投放的效果上更是收效甚微：
廣告計劃曝光起量率低，投放效果不穩(wěn)定；空耗嚴重，拉高整體賬戶成本，影響了賬戶的起量模型；除此之外，低質量創(chuàng)意生命周期短，投放回報率低，對于廣告主而言也是增加了無效投入。
在三里屯信息流看來，高質量的創(chuàng)意已成為提升廣告投放效果的關鍵因素。
想要解決當下“投放難、創(chuàng)意難”的問題，獲得生意的確定性增長，意味著我們需要轉變原有投放思路，從更加可持續(xù)的眼光去看待創(chuàng)意，而共創(chuàng)良好的創(chuàng)意生態(tài)成為一個重要的解題思路。
對于廣告主而言，通過制作高質量的創(chuàng)意，不僅可以利于廣告計劃快速起量，提高計劃的跑量能力，減少測試和空耗的成本，還能夠延長創(chuàng)意的生命周期，穩(wěn)定賬戶成本，切實提升廣告投放的跑量效率和效果。
與此同時，高質量創(chuàng)意也能夠在用戶心中樹立積極、正面的產品形象，提升用戶對產品的好感度和信任感，憑借創(chuàng)意的感染力，促成用戶的轉化消費，讓創(chuàng)意成為連接用戶和產品的關鍵節(jié)點。
高質量創(chuàng)意是撬動廣告投放效果的重要杠桿。那么問題來了，對于廣告主和投手而言：
· 究竟什么才是好的創(chuàng)意？
· 創(chuàng)意沒有吸引人、跑不出去量，到底是哪里出現(xiàn)了問題？
· 如何才能投入最少的成本，制作出優(yōu)質、跑量的創(chuàng)意？
· 如何才能破解創(chuàng)意玄學問題，讓創(chuàng)意直接驅動增長？
……
為了幫助大家解答這些常見的創(chuàng)意問題，在實際投放過程中擺脫創(chuàng)意帶來的困擾，巨量引擎邀請了多位資深專家，結合實操經驗，給出了他們的答案。
在談及如何才能打造出圈的好創(chuàng)意時，合肥玖通CEO肖峰給出的答案是：保持對行業(yè)的敏感度，從數(shù)據(jù)和榜單中洞察新趨勢，好的創(chuàng)意來源于經驗和數(shù)據(jù)的整合應用。
在三里屯信息流看來，多看、多積累是創(chuàng)新的第一步，掌握大盤優(yōu)質創(chuàng)意的節(jié)奏、拍攝手法、創(chuàng)意的閃光點，并復用到自己的創(chuàng)意產出上，是積累創(chuàng)意能力的必經之路。
同時，根據(jù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)情況，對創(chuàng)意進行定向提升優(yōu)化，也更容易讓優(yōu)質創(chuàng)意可持續(xù)。
與此同時，不亦樂乎首席運營官李健也表示：想要產出出圈的創(chuàng)意，無論是另辟蹊徑，還是從經驗中總結規(guī)律，都離不開深度結合產品和數(shù)據(jù)、掌握用戶的需求。
缺乏這些最根本的洞察，創(chuàng)意的思路很大程度上就會受限，只有在自己真正思考調研之后，才能想到一些被大家所忽略的創(chuàng)意點，從而拿到第一波量。
同時，在制作創(chuàng)意時，“想用戶之所想，與用戶達成情感共鳴”也是大家的共識。抓不住用戶的心，不過是“自嗨式”創(chuàng)新，無益于廣告效果的提升。
面對創(chuàng)意不跑量，創(chuàng)意不吸引人的問題，我們又該從哪些方面去思考呢？
東信時代電商事業(yè)部總經理段潤生給出了四大優(yōu)化方向：
首先考慮創(chuàng)意的創(chuàng)新度，在求量求質的同時也要提升創(chuàng)意的差異性和多樣性，不要堆砌創(chuàng)意。
其次，不要制作低俗、夸大的創(chuàng)意，影響用戶體驗。
另外，在制作創(chuàng)意時，內容盡量做到“易傳播、易互動、易轉化”，引發(fā)用戶共鳴。
最后，重視分析好點位的特性和人群數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)指導優(yōu)化。
掌眾網絡營銷總監(jiān)陳奕錦也表示，好的創(chuàng)意切入點都是萬變不離其宗，但是我們可以在切入方式上推陳出新。
同時也要根據(jù)目標用戶的特性、使用場景進行針對性定制，這樣才能拉近和用戶之間的距離，提升創(chuàng)意的點擊率及轉化率。
在A.M.A汽車營銷總經理章波看來，創(chuàng)意不是玄學，好的創(chuàng)意也絕對不是拍腦門就能出現(xiàn)的，而是有一定的科學依據(jù)的。
精湛的話術，明確的賣點，都是優(yōu)質創(chuàng)意必不可少的；制作好創(chuàng)意還需要建立在洞察用戶的基礎之上，只有這樣才能做出“叫好又叫座”的好創(chuàng)意。
隨著媒體越來越智能化，對高質量創(chuàng)意的感知和判斷能力也應該是一個投手的核心素質，建議大家日常多多參與到創(chuàng)意的創(chuàng)作中，了解產品、用戶的需求；時刻關注大盤動向，提升創(chuàng)意的敏感度；對于平臺的審核要求了然于胸，避免做無用功。
此外，還要重視數(shù)據(jù)分析，每一次創(chuàng)意的數(shù)據(jù)反饋，都是投手調整自己對創(chuàng)意感知的學習機會。練習得多了，判斷也會越來越準確，也才能持續(xù)投出跑量的創(chuàng)意。
投手需要不斷打磨好的創(chuàng)意，但更需要的是良性創(chuàng)意生態(tài)，否則創(chuàng)意本身只是無源之水，無根之木。
良性的創(chuàng)意生態(tài)是向上的積極循環(huán)，可以打破創(chuàng)意壁壘，在相互碰撞中產出跑量效果更好的差異化創(chuàng)意。
但這對投手和廣告主也是非常大的挑戰(zhàn)，需要跳出現(xiàn)有框架來考慮這個問題，主要聚焦在以下三點：
低效創(chuàng)意制作粗糙，跑量效果極低。對廣告主來說，沉溺在低效創(chuàng)意里不可能有出路。
為了打破創(chuàng)意困境，提升跑量概率，很多廣告主、投手選擇對于爆款創(chuàng)意趨之若鶩。
但當人們開始關注創(chuàng)意帶來的實際轉化，就會發(fā)現(xiàn)，無論怎樣的爆款創(chuàng)意，只要在場中頻繁出現(xiàn)，就已經開始失去流量黏性了，從長線來看，沉迷爆款創(chuàng)意帶來的更多是投放效果差，回報率低，走向同質化。
這種情況下，廣告主應該怎樣主動求變？
必須明確什么才是高潛力創(chuàng)意，讓注意力回歸到創(chuàng)意、內容本身，將廣告投放效果的重心轉移回創(chuàng)意的質量和跑量能力上。
因此，巨量引擎將投放創(chuàng)意根據(jù)不同屬性劃分為“跑量能力”、“體驗視角”、“創(chuàng)新度”三類，還對不同維度的創(chuàng)意實施了專項扶持政策，如：
· 針對首投7日內消耗大于150，通過boost幫助有效創(chuàng)意提升跑量競爭力。
· 優(yōu)先給予符合平臺價值觀、制作精良的創(chuàng)意更多展現(xiàn)機會，優(yōu)質創(chuàng)意會進入專屬優(yōu)質創(chuàng)意流量池，等同于得到了流量加成。
· 首次使用、創(chuàng)新度比較高的視頻創(chuàng)意會得到三個特殊支持：①榜單保護，延遲優(yōu)質創(chuàng)意的上榜時間，避免抄襲；②協(xié)同召回，增加展示概率；③冷啟動扶持，幫助優(yōu)質創(chuàng)意度過冷啟動期。
巨量引擎對于這三類創(chuàng)意的正面扶持提效，鼓勵更多的廣告主和投手回歸創(chuàng)意本身，創(chuàng)作優(yōu)質創(chuàng)意，擺脫“低效創(chuàng)意”，實現(xiàn)整體效能的提升。具體落實到每一位廣告主的日常運作，還需要從更精細化的角度來實現(xiàn)：
比如，學會辨別正在流失新鮮感的所謂“爆款”，面對難以界定的創(chuàng)意內容，可以直接借用巨量引擎的「低效創(chuàng)意」提醒功能，避免賬戶空耗。
機械性的復制計劃會導致用戶端審美疲勞，不利于廣告主打造差異化的競爭優(yōu)勢，投手應大量增加對高質量創(chuàng)意的投入，注重提升創(chuàng)意的多樣性，共建創(chuàng)意生態(tài)。
面對全新的創(chuàng)意，誰也無法預知跑量效果，所以投手要具備全局觀，精準判斷問題出在哪里，及時復盤、快速診斷，定向優(yōu)化。
如何掌握全局觀？先要明白方法論。巨量引擎的「創(chuàng)意領航計劃」給出了一套成熟的解法。
在「創(chuàng)意集訓營」欄目的4期分享中，將創(chuàng)意分為有效創(chuàng)意、優(yōu)質創(chuàng)意、創(chuàng)新創(chuàng)意三個維度，明確創(chuàng)意質量界定標準，拒絕創(chuàng)意同質化的“核心方法論”也逐步成型，投手可以從中獲得可以落地的指導邏輯：
1）提高創(chuàng)意有效性。在面對創(chuàng)意跑量情況不佳的情況時，很多投手往往唯運氣論，采取的措施不是更換創(chuàng)意，就是將同一個創(chuàng)意不斷重復使用，試圖可以打破困境，但盲目測試方法既低效，也不能長久。
對于投手而言，想要精準提效，更應該首先明確什么是好的創(chuàng)意，繼而將重點放在核心指標的優(yōu)化上，比如完播率、點贊率、互動數(shù)據(jù)等。從表現(xiàn)好的創(chuàng)意中，總結出可以持續(xù)復用的爆款方法論。
同時，用好平臺的「創(chuàng)意診斷」工具，及時辨別和清理無意義的低效創(chuàng)意，為投放減負。
2）掌握跑量創(chuàng)意的核心。想要持續(xù)產出跑量創(chuàng)意，除了需要關注核心指標之外，更應該掌握內容營銷的本質，即放棄「產品為主角」的思路，轉為「人為主角」，用情緒價值換取消費價值，用更“軟”的內容模式展開種草帶貨，借助平臺的工具產品對后續(xù)投放進行持續(xù)優(yōu)化。
3）找準創(chuàng)意優(yōu)化方向。對廣告主來說，從創(chuàng)意的展現(xiàn)到轉化，創(chuàng)意的質量直接影響著用戶的行為。想要提升廣告投放的效果，提升用戶體驗是努力的重要方向。如何才能做出既跑量又優(yōu)質的的創(chuàng)意呢？
「創(chuàng)意集訓營」第三期給出了明確的答案。
一方面，我們需要明確低質創(chuàng)意會極大損害用戶體驗，因此要避免制作容易引用戶反感的創(chuàng)意，如低俗、夸大宣傳、引人不適、制作低質的創(chuàng)意；同時，減少易引起用戶負向反饋聚集的創(chuàng)意；
另一方面，加大對優(yōu)質創(chuàng)意的投入。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，能夠獲得用戶認可、加購的優(yōu)質創(chuàng)意往往需要具備“真實、可信、有用、有趣、聲畫優(yōu)良”這五大特點，回歸到廣告投放本身，就需要根據(jù)用戶不同階段的關注重點進行創(chuàng)作，根據(jù)不同階段的核心指標優(yōu)化創(chuàng)意。
4）解決創(chuàng)新難。實際下沉實踐中，好創(chuàng)意是需要成本的。如何平衡創(chuàng)新度與制作成本是投手面臨的第一個門檻，克服這個問題，可以從“微創(chuàng)新”入手，「老?！剐戮帯⑼愒赝卣?、從設計和場景出發(fā)做延展。
從而將舊創(chuàng)意改裝成新創(chuàng)意，或在成本可控的范圍內，增加原片拍攝數(shù)量，挖掘更多創(chuàng)新組合。幫助我們在創(chuàng)新的同時，兼顧降低成本，從而達到事半功倍的效果。
除此之外，創(chuàng)意領航計劃的「精選創(chuàng)意解讀」欄目通過對小說行業(yè)、電商行業(yè)、汽車行業(yè)的跑量、優(yōu)質案例進行解讀，從理論到實踐，幫助廣告主和優(yōu)化師更加直觀地理解優(yōu)質創(chuàng)意制作的思路。
在一個良性創(chuàng)意生態(tài)里，賽事是很理想的驗金石，對于渴望突破的投手來說，參賽可能是代價最小的試水，但從收效來看，卻能得到直接、安全、有價值的反響，可以說是一次升級版的復盤。
新創(chuàng)意的投放有一定風險，比如跑量差帶來的用戶流失，參賽可以正向消除這種風險，為打磨最終創(chuàng)意留出更多的空間。
為此，巨量引擎推出的代理商優(yōu)質創(chuàng)意大賽，鼓勵代理商制作“體驗好、跑量好”的優(yōu)質創(chuàng)意，從基礎門檻、用戶體驗、跑量能力、營銷能力四個緯度來評估創(chuàng)意，對于表現(xiàn)優(yōu)異的參賽者給予優(yōu)質創(chuàng)意現(xiàn)金激勵和獎項激勵。
通過長期的大賽活動機制，建立以巨量引擎平臺為中心的優(yōu)質創(chuàng)意風向標，鼓勵優(yōu)質創(chuàng)意的誕生，從而推動良性創(chuàng)意生態(tài)的運轉。
目前，在線上流量紅利消退后，當下的廣告投放也迎來了行業(yè)ROI下滑等諸多問題，共創(chuàng)一個良好的創(chuàng)意生態(tài)已是大勢所趨。作為創(chuàng)意生態(tài)變革的倡導者以及推動者，巨量引擎也正在通過一系列的舉措，讓優(yōu)質的、新鮮的創(chuàng)意等得到更多的曝光。
而對于投手而言，也應該意識到只有真正優(yōu)質的創(chuàng)意才能得到平臺的支持、用戶的喜愛，讓創(chuàng)意成為促進生意增長的利器。優(yōu)質的創(chuàng)意帶來的流量仍是價格最低，性價比最高的流量來源。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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