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品牌廣告是什么(解讀品牌廣告和效果廣告有什么區(qū)別)
2022-07-15 10:16:54

品牌廣告基本戰(zhàn)略

品牌價值,是指企業(yè)在推廣品牌的營銷活動過程中,消費者的肯定反應(yīng)及所產(chǎn)生的積極影響的程度。也就是說,當(dāng)消費者看到某品牌的包裝,或者聽到有關(guān)某品牌的消息時,產(chǎn)生良好反應(yīng)狀態(tài)的程度。實際上消費者在購買商品所追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”,對有些消費人群來說,廣告更應(yīng)重視運用形象來滿足其心理的需求。

提前精準(zhǔn)定位

所謂提前精準(zhǔn)定位就是把企業(yè)產(chǎn)品品牌定位于潛在消費者心中,十分鮮明地與其他的品牌區(qū)別開來,促使消費者對該品牌留下深刻印象?,F(xiàn)在有些企業(yè)廣告已陷入惡性循環(huán)的泥淖,廣告投入你追我趕,廣告?zhèn)鞑ブ恢v戰(zhàn)術(shù),不講策略,想面面俱到,結(jié)果是陪了夫人又折兵,所以我們在品牌廣告的策劃過程中要提前精準(zhǔn)定位,及時知悉消費者對品牌的反應(yīng)發(fā)生的變化。例如,通過傳播手段使消費者能正確判斷產(chǎn)品的高品質(zhì)等。

謀劃傳播內(nèi)容

品牌廣告是通過購入品牌商品、持有品牌商品的主觀經(jīng)驗作為傳播內(nèi)容。是購買品牌商品、持有品牌商品過程中,客觀的、通常不能測定的情緒和感性的經(jīng)驗。傳播內(nèi)容要符合企業(yè)的品牌理念,在制定廣告計劃時要參照企業(yè)的品牌理念。廣告創(chuàng)意應(yīng)有自身的個性,與眾不同,同時,為渲染氣氛,要采用一定藝術(shù)手法表現(xiàn)出來吸引公眾。

設(shè)定消費人群

從心理學(xué)的角度來看購買行為,商品本身可以說是一種刺激,購買商品是消費者對商品刺激所做出得一種反應(yīng)。促銷廣告戰(zhàn)略,通常是基于“能夠購買的人群”、“希望某類人群購買”的考慮設(shè)定消費人群。

對于品牌廣告,主要是考慮“理想化的消費人群”,并不限于考慮實際上哪些人使用。從品牌理念出發(fā),考慮希望哪些人群持有,即購買行為的理想化的消費人群。理想化消費人群的設(shè)定,不僅要考慮性別、年齡、職業(yè)、地域等變數(shù),還要考慮消費者的心理因素、生活方式、精神上的滿足等。同時,應(yīng)加強對理想消費人群的研究,尤其是廣告認(rèn)知規(guī)律和廣告接受心理的研究。

品牌價值傳播的策劃

與促銷廣告一樣,品牌廣告也是現(xiàn)狀分析開始。為了分析消費者對品牌的理解程度,可以使用各種各樣的方法,也可通過對現(xiàn)有品牌資產(chǎn)價值在廣告戰(zhàn)略中充分地利用。

品牌廣告的現(xiàn)狀分析包括:

①該品牌在市場上具有怎樣的價值(從消費者的角度看,具有怎樣程度的價值)。

②其品牌是怎樣被消費者認(rèn)識的。

③賣消費者想購買得產(chǎn)品,而不要賣自己所能制造得產(chǎn)品,

④要考慮如何使消費者更便利購買到產(chǎn)品,而不是考慮所謂的策略。

⑤應(yīng)重視溝通,而不僅是促銷。

進行品牌現(xiàn)狀分析,可以考慮使用對品牌聯(lián)想記憶的消費者調(diào)查方法,雖然對品牌資產(chǎn)價值的測定是很難。但是,通過聯(lián)想記憶等方法的分析,從某種程度上還是可以判明的。品牌廣告是充分運用和強化現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)價值,因此,搞清楚該品牌所具有的資產(chǎn)價值的內(nèi)容非常重要。在進行品牌廣告策劃時,應(yīng)盡可能地利用現(xiàn)有的品牌成果,認(rèn)可的品牌資產(chǎn),再加以強化。

實施品牌廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于企業(yè)要確立長期的、穩(wěn)定的品牌理念,才能有品牌廣告所追求的長期效果。品牌廣告往往會和追求短期利益的促銷廣告發(fā)生矛盾,所以,品牌廣告戰(zhàn)略離不開企業(yè)高層的支持。同時,構(gòu)筑品牌廣告戰(zhàn)略不僅是企業(yè)進行自我的完善,更應(yīng)協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同來謀劃,合力提高消費者對企業(yè)、對品牌的認(rèn)知度。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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