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效果廣告：效果廣告，顧名思義注重廣告效果，通過品牌投放的效果廣告，產(chǎn)生曝光獲取流量、觸達廣泛的目標群體，讓消費者產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化的結(jié)果，其特點是時長短，見效快。占據(jù)消費者心智，只有這樣，才能獲得源源不斷的可再生流量。
來源：小蟬傳媒▲
時間：2022 年 12 月 12 日
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，廣告的展現(xiàn)形式也豐富多彩。優(yōu)秀的創(chuàng)意從來都是廣告的放大器。
我們都知道消費者在看廣告的時候，會有這樣的瀏覽過程：
1、引起注意 → 2、產(chǎn)生興趣→ 3、培養(yǎng)欲望→ 4、形成記憶 → 5、達成消費
在整個過程中，形成記憶是核心，因為它們是樹立品牌的基礎(chǔ)。
而品牌投入的廣告一般分為兩種核心，一種是效果廣告、一種是品牌廣告。而區(qū)分兩者最直接的方式是看推廣目的。
圖：小蟬傳媒——視頻拍攝（巴黎歐萊雅TVC廣告片）
品牌廣告：以梳理產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心中確定位置的一種方式，它能很好的讓用戶記憶到這個產(chǎn)品是做什么的，能為自己提供什么樣的解決方案，品牌廣告的效果并不那么立竿見影，在影響了受眾的認知、心理、行為、態(tài)度后，廣告才能為品牌帶來直接或間接的轉(zhuǎn)化，形成品牌忠誠和營銷助力。
展現(xiàn)形式：分傳統(tǒng)廣告（硬廣+TV廣告），移動端線上品牌廣告。
效果廣告：效果廣告，顧名思義注重廣告效果，通過品牌投放的效果廣告，產(chǎn)生曝光獲取流量、觸達廣泛的目標群體，讓消費者產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化的結(jié)果，其特點是時長短，見效快。
從短期來看，效果廣告能夠直接帶來肉眼可見的流量新增，但是這些流量往往是受廣告中的某個短期利益吸引，而且很容易被其他類似的誘惑引流走人，能夠留存下來的實際上是有限的，而且很難形成品牌認知。從長期看，一則成功的品牌廣告其作用是遠大于效果廣告的，原因在于通過品牌廣告而來的用戶基本上有很強的產(chǎn)品認知，也很容易形成高粘性與忠誠，容易轉(zhuǎn)化為平臺的優(yōu)質(zhì)用戶。
圖：小蟬傳媒（產(chǎn)品拍攝，三牛食品廣告）
消費體驗，是建立品牌心智的關(guān)鍵。
從消費者的體感上，品牌要做的是：激活需求，并即刻滿足或反饋，讓消費者得到某種爽感。比如你在看歐洲杯時，賽前貼片看到美團外賣，你拿起手機點了夜宵，上半場還沒結(jié)束外賣就到了，這就是即時滿足帶來的爽感。
品牌營銷最終決定著你是否會成為忠誠的顧客。效果營銷可能會說服你購買一輛大眾，也許這是你的第一輛進口車，但是品牌將決定你在未來余生是否繼續(xù)購買大眾。
講完二者的區(qū)別后，我們應(yīng)該察覺到，對于現(xiàn)在的品牌來講，廣告投放比之前一階段的拼渠道、拼聲量，如今更加冷靜而有系統(tǒng)性了。效果和品牌各有自己的優(yōu)勢，每個品牌的階段性需求都會不同，不變的是需要找到合適的渠道進行品牌宣傳。
未來的營銷，應(yīng)該是品牌廣告與效果廣告不斷融合、領(lǐng)域彼此滲透，廣告即是銷售，而粉絲也是核心消費者。如2021年春節(jié)檔，以騰訊、網(wǎng)易為首的游戲大廠，在產(chǎn)品營銷側(cè)都采用了效果廣告+品牌廣告的“多元化營銷”的方式進行宣傳：王者榮耀聯(lián)合B站推出“王者拜年紀”；“陰陽師”原生IP打造的電影《侍神令》；“大話西游”重磅投放線下媒介等，這種重心的轉(zhuǎn)移，已經(jīng)幾近成為國內(nèi)廠商的共識與全新的營銷邏輯。
圖：分眾傳媒
圖：競核
在后流量時代，效果廣告必須要結(jié)合品牌類廣告才能更好的占據(jù)顧客心智，帶來市場引爆，助力品牌持久發(fā)展。占據(jù)消費者心智，只有這樣，才能獲得源源不斷的可再生流量。但隨著線上流量紅利的結(jié)束，如何更快速的搶占消費者心智，拓寬目標人群的定向范圍顯得更加重要。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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