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4、概念化通過(guò)圍繞某一個(gè)理念，以巧妙的對(duì)比手法、類比手法，進(jìn)行呈現(xiàn)以有趣且魔性的表達(dá)，能讓消費(fèi)者在同質(zhì)化商品當(dāng)中產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的時(shí)候，給消費(fèi)者制造一些“幻覺(jué)”，在大家最容易被擊中的時(shí)間點(diǎn)上去營(yíng)造新的廣告概念，讓你無(wú)形當(dāng)中去認(rèn)同這個(gè)概念，并最終產(chǎn)生消費(fèi)的需求。
隨著短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起，越來(lái)越多的企業(yè)把目光瞄向了這片極具價(jià)值、極具優(yōu)勢(shì)的流量洼地，并將其納入了新的營(yíng)銷陣地。
尤其是一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情加快了全面線上化，短視頻不僅迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，也將是新媒體賽道的領(lǐng)跑者，各行各業(yè)都將圍繞短視頻做更近一步的品牌營(yíng)銷升級(jí)。
在全新的形勢(shì)下，對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，粗放式的流量經(jīng)營(yíng)模式以及單一的內(nèi)容營(yíng)銷形式，已無(wú)法實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的高效溝通。企業(yè)如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，有效和受眾進(jìn)行深度溝通互動(dòng)，成為各大企業(yè)的營(yíng)銷痛點(diǎn)。
1、故事化
沒(méi)有人喜歡看廣告，卻沒(méi)有人不愛(ài)聽(tīng)故事，在內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代來(lái)臨比起不接地氣的高大上廣告片，品牌更需要一個(gè)富有感染力的故事。
所以把品牌化為一種元素或一種價(jià)值主張，去融入一個(gè)富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力、打動(dòng)他們，并讓他們分享你的視頻，品牌也就獲得了持續(xù)的傳播。
如一介新媒體攜手萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下——潮州萬(wàn)達(dá)城投資有限公司，創(chuàng)作的第一部以“潮文化”為主題的微電影《四海歸潮》。
整部短片以一句“我回來(lái)了”貫穿全文，從而開(kāi)啟幸福的啟點(diǎn)；通過(guò)三條人物主線，呈現(xiàn)出潮州人的拼搏精神、牽掛眷戀和精神傳承。一句“我回來(lái)了”是歸家時(shí)的第一句話，也是家人們最想聽(tīng)到的一句話，背后藏著家人的期盼，一介新媒體以此為創(chuàng)作核心不僅展現(xiàn)了游子回家的真情流露，也達(dá)到了品牌方的創(chuàng)作目的：撬動(dòng)潮人歸鄉(xiāng)情緒。
2、情感化
深入洞察用戶需求，找到與用戶之間的溝通點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品功能屬性以外的情感屬性，在制作走心的短片去溝通受眾的同時(shí)也將品牌的情感注入到短視頻營(yíng)銷中，更容易與大眾產(chǎn)生情感共鳴，以達(dá)到吸引消費(fèi)的效果。
如一介新媒體合作伙伴中國(guó)保健酒第一品牌——中國(guó)勁酒，賦予不會(huì)說(shuō)話的品牌開(kāi)口說(shuō)話， 在短視頻里，把產(chǎn)品需要傳遞的訊息，用段子包裝起來(lái)，顛覆品牌以往的形象，收獲了更多群體的關(guān)注，更加接地氣、受歡迎。
3、創(chuàng)意化
在制作短視頻營(yíng)銷的過(guò)程中，融入更多的創(chuàng)意內(nèi)容，產(chǎn)生多樣化的效果，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，既不能媚俗、缺乏內(nèi)涵，也不過(guò)于深?yuàn)W、不貼近消費(fèi)者，再通過(guò)玩弄鏡頭制作方式，打造多樣化、視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)的品牌創(chuàng)意視頻，讓受眾留下更加深刻的品牌認(rèn)知。
如一介新媒體在為迪士尼黑皮月餅制作產(chǎn)品廣告時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意化的拍攝在視覺(jué)上以酷炫感超強(qiáng)的方式，從各個(gè)角度呈現(xiàn)產(chǎn)品，以誘惑的視覺(jué)喚起向往；以理念的解讀引發(fā)共鳴；以《黑皮狂想曲》為主題進(jìn)行產(chǎn)品片演繹。
歡快跳脫的配樂(lè)和節(jié)奏，富有生命力的鏡頭剪輯，為短片奠定輕松愉快的基調(diào)；豐富鮮艷的色彩和食物的搭配，精致的特寫(xiě)鏡頭，讓人對(duì)食物根本把持不住，饞涎欲滴；食材的組合過(guò)程，配料之間的搭配節(jié)奏和色彩相得益彰。
4、概念化
通過(guò)圍繞某一個(gè)理念，以巧妙的對(duì)比手法、類比手法，進(jìn)行呈現(xiàn)以有趣且魔性的表達(dá)，能讓消費(fèi)者在同質(zhì)化商品當(dāng)中產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的時(shí)候，給消費(fèi)者制造一些“幻覺(jué)”，在大家最容易被擊中的時(shí)間點(diǎn)上去營(yíng)造新的廣告概念，讓你無(wú)形當(dāng)中去認(rèn)同這個(gè)概念，并最終產(chǎn)生消費(fèi)的需求。
如一介新媒體為年度合作伙伴，中國(guó)普洱茶十大品牌之一瀾滄古茶打造創(chuàng)意短視頻《把握》，通過(guò)添加一些新的概念作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，以此吸引顧客購(gòu)買。
未來(lái)，短視頻營(yíng)銷將往更高的臺(tái)階上狂奔，一介新媒體在短視頻行業(yè)深耕的路上更不會(huì)止步，讓更好的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)為廣告主帶來(lái)品效合一，實(shí)現(xiàn)更新的突破和提升。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)