很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|消費鈦度
繼“茶咖”系列之后，星巴克“為外送而生”的專星送時空TM系列再添新作。1月16日，星巴克牽手經(jīng)典IP《大鬧天宮》推出會“變身”的流凍拿鐵，引發(fā)業(yè)界熱議。“攪攪吸著喝”是流凍拿鐵與普通拿鐵最大的不同。
此外，該新品還與經(jīng)典IP《大鬧天宮》聯(lián)名，在產(chǎn)品周邊、外賣配送等方面與IP齊天大圣孫悟空進行形象結(jié)合。業(yè)內(nèi)人士認為，與《大鬧天宮》IP聯(lián)名，釋放出星巴克加速本土化進程的重要信號。
在20分鐘的配送過程中，流凍拿鐵會逐漸實現(xiàn)咖啡云與牛乳的分離，到達消費者手中時，咖啡已經(jīng)實現(xiàn)分層。分層后，咖啡中會形成微微凝凍的奶凍。有消費者在小紅書等社交平臺上表示，能在流凍拿鐵中喝到“奶凍”，有種喝布丁的感覺，攪一攪吸著喝的方式很有趣，風(fēng)味也很獨特。也有消費者在小紅書上曬出該款新品的圖片，認為其顏值很高。
目前，流凍拿鐵系列共上線兩種口味，分別有法式焦糖風(fēng)味以及朗姆巧克力風(fēng)味。
把外送途中所消耗的時間用于醞釀飲品風(fēng)味，待送抵消費者手中時，飲品是適宜享用的、更好的風(fēng)味狀態(tài)。在該創(chuàng)意理念的推動下，2023年8月，在專星送五周年之際，星巴克的咖啡外送業(yè)務(wù)推出了全新的專屬品類--星巴克專星送時空TM系列。
專星送時空TM系列推出的首款產(chǎn)品便是茶咖系列，飲品中的茶包風(fēng)味能夠在配送過程中逐漸得到釋放，主打“茶，是需要泡的”產(chǎn)品理念，到達消費者手中時實現(xiàn)最佳口感。星巴克相關(guān)負責(zé)人向《消費鈦度》透露，茶咖系列產(chǎn)品上市首周表現(xiàn)突出，在季節(jié)新品中，首周銷售量僅次于太妃榛果拿鐵。
從茶咖到拿鐵，星巴克的專星送時空TM系列不斷嘗試新產(chǎn)品，體現(xiàn)了星巴克在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的用心與巧思。
星巴克相關(guān)負責(zé)人對《消費鈦度》表示，星巴克希望不論是在門店還是外送場景下，顧客都能享用到一杯風(fēng)味剛好的咖啡。
在業(yè)內(nèi)人士看來，與普通拿鐵不同的是，流凍拿鐵創(chuàng)新性地能夠攪拌吸著喝，流動的質(zhì)地對于喜歡嘗試不同口感的消費者來說可能具有吸引力，能夠滿足消費者多元化的消費需求，是星巴克一次不錯的嘗試。
除了咖啡能夠“變身”，與國民級動畫IP《大鬧天宮》聯(lián)名也是該新品的一大亮點。“上美影廠是中國動漫標(biāo)桿企業(yè)。2024年恰逢《大鬧天宮》這部國寶級經(jīng)典動畫電影完整出品的第60周年。此次與《大鬧天宮》IP聯(lián)名，是星巴克中國飲品首次與動畫形象（IP）聯(lián)名。在致敬國漫的同時，星巴克中國從飲品研發(fā)創(chuàng)意、飲品制作、外賣配送以及產(chǎn)品周邊與國民IP齊天大圣孫悟空進行了全方位的形象結(jié)合，以喚起顧客的美好記憶，重新定義外賣體驗。”星巴克相關(guān)負責(zé)人對《消費鈦度》表示。
作為耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP形象，在消費者的普遍認知里，齊天大圣擁有“七十二變”的法力。其中，齊天大圣會“變身”的特點與新品特質(zhì)重合度頗高。星巴克相關(guān)負責(zé)人對《消費鈦度》表示，全民偶像齊天大圣是機智、勇敢的象征。孫悟空吹一口仙氣的形象深入人心，與流凍拿鐵沿途變身，微微凝凍的產(chǎn)品特質(zhì)高度契合。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，星巴克此次中西結(jié)合的聯(lián)名是一個成功的案例。在該聯(lián)名中，孫悟空的靈性與星巴克的咖啡文化進行了有機結(jié)合，同時也是中西文化的成功融合。
目前，在專星送小程序上，與常規(guī)咖啡點單界面不同，流凍拿鐵的點單界面已嵌入金光祥云設(shè)計。
此外，為配合流凍拿鐵系列攪攪吸著喝的飲品亮點，星巴克還將推出齊天大圣限定吸管。據(jù)悉，1月19日，消費者在下單頁面加購即可獲得齊天大圣限定吸管，該吸管具有孫悟空造型，還帶有“俺乃齊天大圣”、“俺老孫可不是好欺負的”等經(jīng)典臺詞音效。
在外送方面，專星送專屬騎手還將身披大圣系列的云肩或防風(fēng)服，為下單流凍拿鐵的消費者帶去獨特消費體驗。
咖啡品牌聯(lián)名營銷，在如今的咖啡市場已司空見慣。但起家于美國的星巴克，此次與《大鬧天宮》IP的聯(lián)名，是其首次與中國本土文化IP聯(lián)名，體現(xiàn)了對中國市場的重視。
星巴克首席執(zhí)行官納思瀚此前在2023財年第四季度財報會議上表示，“在中國，我們每個季度的收入都在不斷環(huán)比增長，展現(xiàn)出我們強勁的增長勢頭。新門店帶來的出色財務(wù)回報讓星巴克堅信，星巴克將能在2025年之前實現(xiàn)9000家門店的目標(biāo)，即每年凈新開近千家門店。”
朱丹蓬表示，與《大鬧天宮》IP聯(lián)名，說明星巴克對于中國未來咖啡市場的擴容增量充滿信心。由于中國市場是星巴克本土之外最核心的市場，星巴克對中國市場的重視程度是空前的。
同時，與中國本土IP聯(lián)名，也匹配了星巴克未來本土化的進程趨勢。
近年來，咖啡行業(yè)競爭加劇，眾多新入局者憑借聯(lián)名“破圈”。例如新銳咖啡品牌瑞幸頻繁制造爆款新品，引發(fā)品牌話題度。借助互聯(lián)網(wǎng)思維，通過跨界聯(lián)名“出圈”。2023年上半年，瑞幸咖啡的門店數(shù)量首次超過星巴克。2023年二季度，瑞幸咖啡當(dāng)季營收也首次超過星巴克。市場上甚至流行一種觀點，認為瑞幸即將超越星巴克。
作為25年前就在中國內(nèi)地開出第一家門店的星巴克，其擁有自己的品牌咖啡文化和營銷策略。作為咖啡行業(yè)的巨頭，星巴克在產(chǎn)品聯(lián)名方面一直保持著不緊不慢的節(jié)奏。此次在營銷策略上向中國本土化貼近，也釋放出星巴克加速本土化進程，發(fā)力中國市場的信號。
盤古智庫高級研究員江瀚認為，隨著中國咖啡市場的競爭日益加劇，星巴克需要更加深入地了解中國消費者的需求和文化，以推出更加符合市場需求的產(chǎn)品和營銷活動。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)