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作者 | 夢七
來源 | 頂尖廣告
猛男誘惑當(dāng)?shù)溃?/p>
那邊云南的“猛男餐廳”因?yàn)樯鐣绊懖缓脩K遭關(guān)停。
這邊抖音的各品牌商家卻利用猛男營銷舞得飛起。
看來帶領(lǐng)大家走上這條路的“先驅(qū)者”椰樹起來了,無數(shù)其他品牌也跟風(fēng)沖出來了。
由于7月它家上新了一款新品奶茶,于是書亦在抖音發(fā)起一個(gè)宣傳活動(dòng)——“我愛何書亦”。
活動(dòng)是誰都能參加的。
偏偏書亦又專門邀請了一大批帥哥顏值博主,一起拍攝又秀身材又秀奶茶的整活變裝視頻。
視頻內(nèi)容有多勾(sao)人(qi)呢?
給大家隨便看看幾個(gè)高贊博主的內(nèi)容截圖吧:
風(fēng)格騷歸騷,視頻能沖上百萬贊,足以證明大家是非常喜歡的。
書亦也活躍在評論區(qū),熱心詢問網(wǎng)友還想看啥。
回復(fù)的網(wǎng)友也鬧出“選奶茶還是選男人”的烏龍,激起一片“哈哈哈”。
當(dāng)然書亦不會錯(cuò)過這波流量,立馬把新品打在評論區(qū)。
博主迅速互動(dòng),并高亮強(qiáng)調(diào)“太好喝了”。
也有網(wǎng)友對這種宣傳方式表示驚嘆,代其他奶茶品牌憤怒發(fā)聲。
別家奶茶有沒有對此生出感嘆倒是不太清楚,但足力健先忍不住了。
網(wǎng)友搞笑獻(xiàn)策:你請個(gè)帥老頭吧。
星茵咖啡也來疑惑三連:奶茶圈現(xiàn)在這么玩是吧?
對此,網(wǎng)友給書亦賜下新名“騷仙草”,諧音梗玩起來了。
書亦趕緊辯解:我只是想給每個(gè)女生一份快樂。
被吸引來的網(wǎng)友不負(fù)書亦所望:真有你的,姐買了。
這一招猛男營銷可謂大獲成功。
直到目前,書亦發(fā)起的這個(gè)宣傳活動(dòng)相關(guān)變裝視頻仍有大批網(wǎng)友涌入湊熱鬧,這波推廣熱度恐怕還會持續(xù)一段時(shí)間。
望山楂先是請龔琳娜發(fā)布了一首推廣曲目——《吃辣就喝望山楂》。
洗腦的旋律、獨(dú)特的嗓音、魔性的歌詞、妖嬈的舞姿......多種刺激視聽的元素一組合,一個(gè)有記憶點(diǎn)的小廣告出爐了。
網(wǎng)友紛紛給出好評。
熱愛搶占熱門的活躍玩家蜂花也來表達(dá)了想找人唱歌的羨慕。
只是一首推廣曲廣告的成功,望山楂并不滿足。
它貌似立志要把這首歌做成網(wǎng)絡(luò)神曲。
于是它使出了和書亦一樣的招數(shù)——請顏值博主拍攝變裝視頻,配樂還必須都得用上《吃辣就喝望山楂》。
當(dāng)然這創(chuàng)作主題可能還是想和書亦做下區(qū)分,于是比起書亦的潮味猛男,望山楂請的帥哥們都配合著BGM突出一個(gè)土味。
隨便舉例一個(gè)點(diǎn)贊量近百萬的視頻吧,變裝前博主身穿紅配綠花布衫:
變裝后...嗯...不說了,大家自己看吧:
不過不得不說,這樣一來,變裝前后的反差感很絕。
內(nèi)容更加吸引流量和關(guān)注度、討論度了。
網(wǎng)友也真切發(fā)出疑問:望山楂廣告為啥這樣。
其他人:愛看,多拍。
望山楂官方倒是裝起了無辜,提議各位博主再拍點(diǎn)正面的。
但網(wǎng)友可不信這套,犀利點(diǎn)評:好狠的商戰(zhàn),好骯臟的手法。
至于是和誰在商戰(zhàn)呢,同一時(shí)期同一套路的書亦又被拉出來了。
不開玩笑,兩家品牌確實(shí)都在這方面下了血本進(jìn)行營銷。
大面積合作各位抖音顏值博主,本來顏值博主的受眾群就比其他類型更廣,這樣一來,被大眾看到品牌的概率大大提高,大家一刷抖音便營造出怎么哪兒哪兒都有你的既視感。
因此它們很快達(dá)到了出圈熱度,將產(chǎn)品結(jié)合“猛男誘惑”的牌打了出去,順勢拿下輿論王炸效果。
大家誠懇建議:以后所有商戰(zhàn)請按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)打。
以上兩家品牌的猛男營銷打得火熱。
這方面的鼻祖椰樹成了被網(wǎng)友提及最多的幕后贏家。
從最初椰樹做美色營銷被舉報(bào)擦邊、被封直播間、被罰款,再到火爆破圈、全網(wǎng)追捧,椰樹親自示范了這類營銷的打法和效果。
所謂“質(zhì)疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹、超越椰樹”。
如今,各大商家都開始模仿它了。
連瑞幸這兩天做的“男菩薩”推廣,其實(shí)走的也是猛男營銷的路線。
但并不是每個(gè)品牌都能像書亦和望山楂模仿得這樣成功。
例如蜜雪冰城的猛男雪王形象。
很炸裂......炸裂到辣眼睛......
引起網(wǎng)友不適后,這個(gè)雪王幾乎再也沒出現(xiàn)過......
還有歐拉汽車的邀請女嘉賓“襲胸”肌肉男模活動(dòng)。
因?yàn)檫@策劃太過火太直接,慘遭吐槽低俗......
從這些案例也能看出,做猛男營銷最大的關(guān)鍵就是需要區(qū)分大眾歡迎和低俗擦邊的區(qū)別。
雅與俗之間的界線并不好把握,策劃宣傳之前就要定位好輻射人群。
猛男營銷的受眾群大部分都是女性消費(fèi)者,如果做出的策劃無法精準(zhǔn)切中女性喜歡的點(diǎn),那么這場營銷就失敗了一半。
如何把握好分寸感、避免引起消費(fèi)者不適,這次書亦和望山楂就給出了絕佳示例。
抖音變裝視頻只要注意服裝、動(dòng)作、表情等元素,那么它就是大家喜聞樂見的美色福利。
而且這類內(nèi)容更容易聚焦熱度,哪怕轉(zhuǎn)化的實(shí)際消費(fèi)行為不多,但能讓大眾注意到你的品牌也算贏了。
只要不在策劃形式上冒犯到消費(fèi)者,同時(shí)還能兼顧藝術(shù)和美感,怎能抓不住網(wǎng)友的眼球呢。
女性消費(fèi)者也一向是消費(fèi)市場主力軍,吸引住了女性,那么她們乖乖買賬的概率就大大提升。
最后,代表廣大girls真誠建議:各位商家,這類營銷麻煩再多來點(diǎn)!
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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