今日(11月30日)凌晨,見(jiàn)實(shí)意外發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)后臺(tái)正在進(jìn)行一次大改版。這也是繼訂閱號(hào)信息流改版以來(lái)的又一次功能大升級(jí)。或者說(shuō),此次公眾號(hào)大改版就是在為訂閱號(hào)信息流改版進(jìn)一步鋪路。
現(xiàn)在,讓我借助圖文一起看看公眾號(hào)改版的兩個(gè)主要板塊:突然出現(xiàn)的“發(fā)布”按鈕
此次改版中,最引人注目的是,文章除群發(fā)選項(xiàng)外,出現(xiàn)了名為“發(fā)布”的新按鈕。點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕后,則跳轉(zhuǎn)至“發(fā)布確認(rèn)”頁(yè)面。其內(nèi)容顯示:公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可通過(guò)發(fā)布的方式,每天多次發(fā)表內(nèi)容,發(fā)布不會(huì)占用每天1次的群發(fā)機(jī)會(huì),但也不會(huì)推動(dòng)給用戶。發(fā)布后的內(nèi)容可添加到自定義菜單欄、自動(dòng)回復(fù)、話題和頁(yè)面模板中。且,該文章同樣可驗(yàn)證內(nèi)容是否為原創(chuàng),也可開(kāi)啟贊賞功能,其形式與過(guò)往群發(fā)的文章差別不大。點(diǎn)擊發(fā)布后,可在“發(fā)表記錄”一欄中點(diǎn)擊“發(fā)布”,即可查看已發(fā)布的文章。其中,詳情顯示,除“發(fā)布確認(rèn)”頁(yè)面中提及的功能以外,該文章還可用于公開(kāi)傳播。即點(diǎn)擊“復(fù)制鏈接”,發(fā)送給自己或好友,點(diǎn)擊此鏈接后可直接轉(zhuǎn)發(fā),其內(nèi)容形式與過(guò)往群發(fā)內(nèi)容無(wú)異。而且,如果用戶訂閱了公眾號(hào)中某個(gè)話題,該文章也將出現(xiàn)在訂閱號(hào)的信息流中。
所以,從今日起,運(yùn)營(yíng)需要逐漸適應(yīng)已群發(fā)和已發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)在同一板塊呈現(xiàn)最終數(shù)據(jù)。
新出現(xiàn)的“發(fā)布”功能與訂閱號(hào)信息流改版會(huì)有哪些聯(lián)系?第一,訂閱號(hào)的推薦板塊如果只消耗存量?jī)?nèi)容,很快就會(huì)到達(dá)內(nèi)容天花板;且無(wú)法使不斷制作新內(nèi)容的中小公眾號(hào)直接受益?!鞍l(fā)布”功能不僅可增加微信生態(tài)的內(nèi)容存量,增加個(gè)性化內(nèi)容推薦的可選擇、可操作空間。同時(shí),也給后入場(chǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)者提供了一次“逆風(fēng)翻盤(pán)”的機(jī)會(huì)。如中小號(hào)不但可從內(nèi)容量層面不斷接近公眾大號(hào),還可改善中小號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者的流量窘境,并增加其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)尾閱讀數(shù)據(jù)。前提是中小號(hào)運(yùn)營(yíng)者生產(chǎn)的內(nèi)容足夠快、足夠多、足夠優(yōu)質(zhì)。
第二,此前外界就曾擔(dān)心,如果用戶關(guān)注的訂閱號(hào)被折疊,注重時(shí)效性的文章如果僅靠個(gè)性化推薦,可能無(wú)法第一時(shí)間出現(xiàn)在目標(biāo)用戶面前。現(xiàn)在該顧慮基本可以打消,因?yàn)樽⒅貢r(shí)效類的內(nèi)容可通過(guò)群發(fā)第一時(shí)間發(fā)送給所有粉絲,而“發(fā)布”的內(nèi)容則可通過(guò)“系統(tǒng)算法”推薦潛在的目標(biāo)用戶。事實(shí)上,這也為原有公眾大號(hào)增加了新的加粉路徑。原有圖文素材庫(kù)升級(jí)為草稿箱
上文剛提到的“發(fā)表記錄”,也是本次公眾號(hào)改版的一部分,即原有圖文素材將升級(jí)為草稿箱。該功能在「訂閱助手」App中早有呈現(xiàn),在公眾號(hào)網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)還是首次出現(xiàn)。升級(jí)后的新功能如下:第一,現(xiàn)在草稿發(fā)布后即從草稿箱移出,運(yùn)營(yíng)者可在新增“發(fā)表記錄”一看中查看。圖文素材庫(kù)已升級(jí)為草稿箱。第二,如想再次使用已發(fā)表的內(nèi)容,可在首頁(yè)“選擇已有圖文”中點(diǎn)擊“已發(fā)表”。第三,原文素材被移至“圖文歷史素材”,這些素材均可重新轉(zhuǎn)存為草稿。此前已被自定義菜單、自動(dòng)回復(fù)、頁(yè)面模板引用的永久素材,仍可繼續(xù)訪問(wèn)。如需修改永久素材內(nèi)容,需通過(guò)編輯器“選擇圖文”-“從歷史圖文素材選擇”的方式導(dǎo)入需要修改的原素材,重新修改內(nèi)容并發(fā)表。發(fā)表后,在自定義菜單、自動(dòng)回復(fù)、話題和頁(yè)面模板中,通過(guò)「已發(fā)表內(nèi)容」入口進(jìn)行選擇替換。第四,如果發(fā)表后內(nèi)容被刪除,發(fā)表記錄中的相應(yīng)文章會(huì)出現(xiàn)重新編輯入口,點(diǎn)擊即可進(jìn)入草稿箱修改編輯。總體來(lái)看,原有圖文素材被分為:草稿箱、歷史圖文素材、已發(fā)表文章,且后兩者均可靈活轉(zhuǎn)化為草稿內(nèi)容,大大方便了內(nèi)容生產(chǎn)者的編輯工作。如不需要再?gòu)膱D文素材中區(qū)分新草稿和已發(fā)布過(guò)的文章;或也不會(huì)出現(xiàn)已刪除的內(nèi)容無(wú)法直接編輯等。
對(duì)于微信公眾號(hào)后臺(tái)的此次大改版,可能會(huì)給你會(huì)帶來(lái)哪些影響?歡迎在評(píng)論區(qū)與我們互動(dòng)。
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本文系作者:
見(jiàn)實(shí)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)