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“醫(yī)美+直播”單日帶貨超700萬!快手醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀如何?
2021-08-04 16:12:43

近幾年來“輕醫(yī)美” 的概念開始逐漸被普及,一些短視頻的網(wǎng)紅美女帥哥們一邊展示自己的美貌一邊分享醫(yī)美踩坑經(jīng)驗(yàn),更是減少了消費(fèi)者對醫(yī)美手術(shù)的恐懼感。

“醫(yī)美+直播”單日帶貨超700萬!快手醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀如何?


當(dāng)“不動(dòng)刀子就變美”的理念流行起來,光子嫩膚、水光針、熱瑪吉等“輕醫(yī)美” 代表項(xiàng)目頻繁出現(xiàn)在短視頻里甚至直播間中。

老鐵也愛美

飛瓜快數(shù)觀察到,8月1日粉絲僅68.3萬的“小然-教你搭配”憑借2場醫(yī)美專場直播斬獲了710.3萬銷售額,突破歷史新高。

“醫(yī)美+直播”單日帶貨超700萬!快手醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀如何?

△飛瓜快數(shù)-直播趨勢

快手老鐵更愛醫(yī)美組合套裝

單價(jià)8998元的“面部+下頜緣套餐”和單價(jià)12690元的“全面部+下頜緣+基礎(chǔ)水光套餐”為本次直播最熱賣的兩款商品,兩款套餐累計(jì)銷售額470.4萬,占整場直播銷售額的66%。

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△飛瓜快數(shù)-推廣商品

從直播的彈幕來看,直播間老鐵對皮秒(一種醫(yī)美項(xiàng)目)這類祛斑項(xiàng)目的需求最大,其次是細(xì)紋、抬頭紋、法令紋等除皺抗老的產(chǎn)品。

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△飛瓜快數(shù)-直播彈幕

抗老用戶群體逐漸年輕化

從播主的粉絲畫像可以看到,31-35歲之間初成熟階段的女生占比最多,但從這次直播的觀眾畫像來看,25-30歲之間的女生更愛追求美麗,也更舍得為“顏值”買單。

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△飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

24歲以下的新生代年輕人因?yàn)槟挲g還小,或者消費(fèi)能力不夠強(qiáng),大多數(shù)選擇觀望。

“顏值經(jīng)濟(jì)”背后的憂患

值得注意的是,輕醫(yī)美直播帶貨目前主要的主播是以徐杉、小然為代表的紅人主播,而非蛋蛋、瑜大公子這樣的全品類頭部主播。

一方面,是這些紅人的“愛美”人設(shè)和醫(yī)美的經(jīng)驗(yàn),增加了粉絲的信任度,也就是所謂的“信任經(jīng)濟(jì)”,另一方面對頭部主播而言,醫(yī)美類產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)太大,不好把控。

據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示,2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)用戶投訴原因主要分為三大類:效果不達(dá)預(yù)期、機(jī)構(gòu)亂收費(fèi)、使用水貨/假貨等情況。

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而最常見的就是亂收費(fèi)和“黑中介”現(xiàn)象,一方面是醫(yī)美機(jī)構(gòu)對原料進(jìn)行隨意加價(jià),既有毛利高達(dá)70%多的暴利定價(jià),也有低價(jià)用于引流的情況。另一方面是消費(fèi)者在直播間購買產(chǎn)品后,在線下遇到加價(jià)和“隱形消費(fèi)”。

就目前,“顏值經(jīng)濟(jì)”引爆的醫(yī)美行業(yè)看似一片藍(lán)海,實(shí)則一半海水一半火焰……

總 結(jié)

醫(yī)美+直播,不僅僅是一個(gè)噱頭,更是一片等待開發(fā)的藍(lán)海。

未來幾年將是醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期,醫(yī)美類產(chǎn)品也必將在直播業(yè)態(tài)中搶得一席之地,但這一切的前提是要完善市場監(jiān)管、提高行業(yè)規(guī)范程度、引入持牌醫(yī)生、正規(guī)藥品和合規(guī)機(jī)構(gòu)。

最后還是要說一句,愛美無可厚非,但愛美一定是以自身的安全健康為首要條件,在選擇產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)的同時(shí),還需多多謹(jǐn)慎!

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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