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來(lái)源|品牌頭版
誰(shuí)也沒(méi)有想到,“國(guó)貨之光”李寧會(huì)輸在一場(chǎng)游戲上,并且輸?shù)皿w無(wú)完膚……
前幾天,2023英雄聯(lián)盟全球總決賽淘汰賽迎來(lái)關(guān)鍵之戰(zhàn),四強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)已有三支中國(guó)賽區(qū)隊(duì)伍,于是大家開(kāi)始暢想起創(chuàng)造歷史的四支中國(guó)隊(duì)伍齊聚,鎖定冠軍,坐穩(wěn)第一賽區(qū)。
可沒(méi)想到,被寄予厚望的LNG被韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)T1剃光頭,0:3,輸了個(gè)干干脆脆。
由于電競(jìng)隊(duì)LNG是李寧旗下戰(zhàn)隊(duì),于是比賽慘敗,得罪年輕人后,網(wǎng)友們一股腦的沖進(jìn)李寧直播間,想要討個(gè)說(shuō)法。
要說(shuō)李寧直播間遭刷屏吐槽也就算了,但鴻星爾克等品牌卻爭(zhēng)當(dāng)起了顯眼包,直接在直播間開(kāi)始“背刺”李寧!
一眾網(wǎng)友直呼笑不活了,歹毒商戰(zhàn)難道又要打響了?
LNG原本為李寧體育推出的市場(chǎng)潮流系列支線品牌。2019年1月,李寧收購(gòu)英雄聯(lián)盟LPL戰(zhàn)隊(duì)Snake,為推廣LNG品牌,李寧將戰(zhàn)隊(duì)改名。
品牌打入電競(jìng)市場(chǎng),可謂是一記高招,尤其是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目,作為全球頂級(jí)熱門(mén)游戲,吸引眾多年輕玩家,每個(gè)賽事都身處聚光燈下,賺足了眼球。
除了LNG有背后大哥李寧,JDG背靠京東、WBG背靠微博、BLG背靠B站等,品牌方們已經(jīng)將電競(jìng)市場(chǎng)視為重要戰(zhàn)略陣地,也是與年輕人對(duì)話的直接窗口。
只不過(guò),沒(méi)想到這次LNG的慘敗給了李寧一記響亮的耳光,被剃光頭光速輸完比賽后,一系列與比賽有關(guān)話題迅速登上熱搜,由于隊(duì)伍中有韓國(guó)選手,加之輸給了韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì),“恐韓”“不抗韓”等詞條迅速霸屏。
正好天氣轉(zhuǎn)涼,李寧直播間開(kāi)始宣傳羽絨服等服裝,這下真是“瞌睡遇到枕頭了”,網(wǎng)友們立即將“槍口”對(duì)準(zhǔn)李寧直播間,開(kāi)始無(wú)差別攻擊!
羽絨服“不抗韓”、“衣服穿李寧,白送三比零”,噎的主播說(shuō)不出話來(lái)……
李寧中上野都在送,為什么直播間不送……(自古評(píng)論區(qū)出人才)
由于火力實(shí)在太猛,李寧直播間的工作人員直接被說(shuō)哭了!最后主播直接回應(yīng)高管正在處理此事!
有人調(diào)侃,得罪年輕人,李寧肯定要失去一部分年輕客戶了,至少今年四季度冬裝拉了,占盡“天時(shí)地利人和”結(jié)果被反向操作了。
作為近年大熱的國(guó)產(chǎn)嬌子,李寧在年輕群體頗受好評(píng),加上“國(guó)潮風(fēng)”風(fēng)靡一時(shí),李寧得以快速崛起,不過(guò)這次,李寧恐怕要迎來(lái)“當(dāng)頭一棒”。
不過(guò)雖說(shuō)李寧這次得罪了年輕人,但可把其他品牌給樂(lè)壞了,這些顯眼包一個(gè)也沒(méi)閑著,紛紛加入了“討伐”李寧大軍中!
歹毒的商戰(zhàn)往往都是樸實(shí)無(wú)華的,那邊李寧和年輕人的矛盾還沒(méi)化解明白,這邊其他品牌們已經(jīng)敲鑼打鼓的給李寧“開(kāi)會(huì)”了。
鴻星爾克率先發(fā)起了沖鋒,主打的就是一個(gè)“冷嘲熱諷”!
直播間全員開(kāi)始齊唱《演員》《精忠報(bào)國(guó)》,直接開(kāi)大貼臉嘲諷,這還沒(méi)完,主播們還個(gè)個(gè)身貼“抗寒(韓)”標(biāo)簽帶貨,一點(diǎn)不留情面啊。
甚至直接“開(kāi)火”選手,將比賽選擇的英雄做標(biāo)簽貼在衣服上,從頭到尾諷刺拉滿。
而不光是鴻星爾克“鬧麻了”,這邊京東服飾也一頭扎進(jìn)嘲諷大軍中,不過(guò)最致命的是它還是以勝利者的姿態(tài),看似極其合理。
商品標(biāo)題直接不裝了,一語(yǔ)雙關(guān)支持JDG抗韓只要369,不光嘲諷了李寧,還力挺了自家戰(zhàn)隊(duì)選手369,實(shí)實(shí)在在的贏麻了。
畢竟如今的品牌們可太愛(ài)“歹毒”商戰(zhàn)了,更不會(huì)放過(guò)這么好的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī),不但拉踩了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,還收獲了一大波熱度,看似賺個(gè)盆滿缽滿。
尤其是鴻星爾克這個(gè)“惹事頭子”,已經(jīng)不是第一次奔走在吃瓜一線,如今的商戰(zhàn)恐怕是被它玩明白了。
還記得之前,李佳琦一句話讓國(guó)貨品牌積累的印象一夜崩塌,史稱(chēng)“花西子事變”,只是沒(méi)想到最后演變成一場(chǎng)國(guó)貨大亂斗!
鴻星爾克、蜂花直接在直播間為其他國(guó)貨撐腰,又是上架79元套餐,又是在直播間放起《好日子》《好運(yùn)來(lái)》,玩的不亦樂(lè)乎!
現(xiàn)如今的品牌商戰(zhàn)主打的就是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,誰(shuí)也逃不掉,只是沒(méi)想到這次輪到了李寧頭上……
正所謂“屋漏偏逢連夜雨”,早在遭遇的“電競(jìng)風(fēng)波”之前,李寧就已經(jīng)顯出疲態(tài)。
今年上半年,李寧營(yíng)收140.2億,同比增長(zhǎng)12.98%,利潤(rùn)為21.21億元,同比下滑3.11%,毛利率48.8%。
雖然英雄聯(lián)盟玩家們都在喊李寧股價(jià)大跌,但在此之前,李寧在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)不盡人意,甚至在與老對(duì)手安踏的較量中,逐漸掉下了隊(duì)。
并且前三季度,安踏、特步、361°零售銷(xiāo)售均有不俗的增速,李寧成了唯一一個(gè)同比凈利下滑的公司,顯得格外突出。
不得不承認(rèn),這個(gè)靠著“國(guó)潮”扶搖而上的品牌,遇上了新的增長(zhǎng)難題!
之前的新疆棉事件,讓在華外國(guó)品牌遭遇重創(chuàng),尤其以備受年輕人喜愛(ài)的耐克阿迪為主,這些頭部品牌吐出的份額,被李寧、安踏等品牌承接了下來(lái),也讓國(guó)貨品牌達(dá)到了銷(xiāo)量高潮。
而主打國(guó)潮風(fēng)的李寧更是備受消費(fèi)者喜愛(ài),不但業(yè)績(jī)翻倍成長(zhǎng),商品價(jià)格也逐漸升高,在高端市場(chǎng)硬擠出了一條路。
不過(guò),近年來(lái)李寧之所以越發(fā)被消費(fèi)者吐槽,部分原因正是商品價(jià)格高昂,讓一眾消費(fèi)者望而卻步。再加上國(guó)潮風(fēng)遇冷,品牌方急需講述新的故事,否則難以勾起消費(fèi)者的興趣。
說(shuō)回主題,此次李寧遭遇的“電競(jìng)風(fēng)波”也實(shí)屬無(wú)奈,雖然“電子競(jìng)技,菜是原罪”,但很少有因?yàn)椴朔词傻狡放品降模朔顚幰菜闶?ldquo;頭一遭”了。
不過(guò),這也算給品牌方提了個(gè)醒,沒(méi)有一本萬(wàn)利的營(yíng)銷(xiāo)之道,公關(guān)團(tuán)隊(duì)還要進(jìn)階學(xué)習(xí)啊。
歸根結(jié)底,這只是品牌的分支賽道,真說(shuō)起來(lái)選手打的菜肯定不是“李寧”指使的,這樣的熱點(diǎn)事件對(duì)于品牌方而言,還是有機(jī)會(huì)將其轉(zhuǎn)變?yōu)楹玫臓I(yíng)銷(xiāo)事件。
剛開(kāi)始,李寧直播間被“爆破”、多個(gè)女主播被罵哭,肯定是不可取的,畢竟她們可能都不是這個(gè)游戲的玩家,不該承受此次責(zé)罵。不過(guò),李寧回過(guò)神來(lái),派上的男主播和網(wǎng)友一邊打趣一邊直播,也算是扭轉(zhuǎn)了一些責(zé)怪。
而接連玩梗的品牌方咱們太熟悉不過(guò)了,主打的就是資源共享流量共享,打造熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài),在與消費(fèi)者的溝通交流中,實(shí)現(xiàn)共贏。
不過(guò)商戰(zhàn)歸商戰(zhàn),還是切忌不能過(guò)度放肆,畢竟商戰(zhàn)年年有,保不齊下一次到誰(shuí)家。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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