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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
書亦燒仙草聯(lián)名《封神》,“猛男營銷”被它玩明白了!
2023-09-04 11:48:37

作者 | 歐陽睿 

這個(gè)暑期,要問什么話題掀起互聯(lián)網(wǎng)熱議,那么電影《封神》里的“胸肌男團(tuán)”一定擁有姓名。

隨著《封神》電影票房和熱度的水漲船高,質(zhì)子“胸肌男團(tuán)”成為互聯(lián)網(wǎng)吃瓜群眾茶余飯后的談資,上映期間,質(zhì)子團(tuán)聚在一起打斗的畫面,可謂荷爾蒙爆棚,成功引爆話題。

在這么多肌肉猛男的攻擊之下,連妲己都黯然失色,不得不說,導(dǎo)演你是懂觀眾想看什么的。不少觀眾直呼,烏爾善導(dǎo)演配享太廟!

還有網(wǎng)友強(qiáng)烈推薦坐第一排觀影,稱視覺效果更贊,醒醒啊喂,請問脖子和耳朵還好嗎?

除了質(zhì)子團(tuán)滿屏肌肉誘人,已經(jīng)60+的費(fèi)翔大哥的胸肌和肌肉線條也讓不少影迷流下口水,畢竟他可是媽媽輩年輕時(shí)候的男神啊。

書亦燒仙草聯(lián)名《封神》,“猛男營銷”被它玩明白了!

當(dāng)然,也有網(wǎng)友質(zhì)疑電影是故意擦邊,罵其“消費(fèi)男色”,不論怎樣,《封神》話題越炒越熱。

有網(wǎng)友質(zhì)疑電影是故意擦邊,罵其“消費(fèi)男色”,不論怎樣,《封神》話題越炒越熱。

這不,就連賣奶茶的書亦燒仙草都順著網(wǎng)線爬過來了,在近期推出了聯(lián)名新品。

01 書亦燒仙草x《封神》聯(lián)名  猛男營銷算是玩明白了

聯(lián)名奶茶每款新品對應(yīng)一個(gè)角色。:姬發(fā)·茉白(茉莉鮮香奶茶)、殷郊·梔夏(梔子鮮香奶茶)、殷壽·幽蘭(烏龍鮮香奶茶)、楊戩·朱顏(紅茶鮮香奶茶)。

書亦燒仙草聯(lián)名《封神》,“猛男營銷”被它玩明白了!

乍一看,聯(lián)名包裝很正經(jīng),不過是幾個(gè)卡通人物杯套而已。

你以為這只是普普通通的一款I(lǐng)P聯(lián)名,那你就太單純了,真正的玄機(jī)在后面。

當(dāng)你撕開姬發(fā)、殷郊、殷壽等質(zhì)子團(tuán)的杯套時(shí),展現(xiàn)在你面前的是一個(gè)個(gè)肌肉猛男。

書亦燒仙草聯(lián)名《封神》,“猛男營銷”被它玩明白了!

啊這,好“心機(jī)”的設(shè)計(jì),這么大尺度不要命啦!有個(gè)小女孩輕輕地暈過去了。

原來書亦在玩一種很新的聯(lián)名,書亦燒仙草干脆改名叫「書亦騷仙草」得了。

不過有網(wǎng)友提問:撕開伯邑考,里面會不會出現(xiàn)安格斯牛肉餅?

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不得不說這位網(wǎng)友,你有點(diǎn)入戲太深了。

除了質(zhì)子男團(tuán)大露胸肌,還有妲己、楊戩的聯(lián)名包裝,殷壽撕開是和妲己的名場面。

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撕開楊戩包裝是和哪吒二人同框的畫面。

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如果你以為書亦燒仙草只懂得在杯身上玩撕紙效果,那么你就太小看它了,玩猛男營銷,書亦可是專業(yè)的!

除了聯(lián)名包裝外,書亦燒仙草還推出了人物聯(lián)名閃卡,這款閃卡稍加晃動,在不同角度可以呈現(xiàn)“脫衣有肉,穿衣顯瘦”的炸裂效果,讓人過足了眼癮,不少消費(fèi)者玩得不亦樂乎。

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還有更細(xì)節(jié)的,楊戩的卡片設(shè)計(jì)移動視角就是哪吒,誰不說一聲設(shè)計(jì)是真懂啊!

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此外,書亦燒仙草為了吸引客流,還在門口擺放起了猛男天團(tuán)的人形立牌。

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更過分的是,書亦官方竟公然玩起了“捆綁”play!

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還有人玩起了捆綁DIY,有沒有人管管了~

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書亦騷仙草你是懂捆綁銷售的

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已知:書亦在全國有42家書亦封神主題門店,9月1日起活動正式開啟,可以想象活動現(xiàn)場場面有多激烈了。

這誰受得住,有的人甚至已經(jīng)上手了。觸感還行是什么鬼,能不能展開說說(不是)

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這陣仗,椰樹椰汁看了都甘拜下風(fēng)。

椰樹椰汁:質(zhì)疑我,理解我,成為我。

02 “販賣男色”是流量密碼?

書亦聯(lián)名之所以爆火,在于選取了姬發(fā)、殷郊、殷壽、楊戩這幾個(gè)話題超高的人物進(jìn)行聯(lián)名,更通過有趣的設(shè)計(jì)增強(qiáng)消費(fèi)者的互動體驗(yàn),引爆社交圈。

書亦用撕杯套的形式,來呈現(xiàn)質(zhì)子團(tuán)的荷爾蒙氣息,有一種反差感和驚喜感,不失為一種新穎有趣的營銷方式。

這不是書亦第一次啟用男色營銷了,今年7月的時(shí)候,書亦燒仙草上新了一款奶茶,并在抖音發(fā)起#我愛何書亦的挑戰(zhàn)活動,諧音#我愛喝書亦#,專門邀請了一大批猛男帥哥,一起拍攝又秀身材又秀奶茶的整活兒變裝視頻。

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點(diǎn)開就能看到各種猛男變裝秀。

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新品上線 5 天就賣出 100 萬杯,猛男的魅力不容小覷。

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互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)算是被它玩明白了。

不止書亦燒仙草,望山楂與龔琳娜合作推出了一首意味深長的單曲《龔琳辣》,并在抖音上發(fā)起了#吃辣就喝望山楂 BGM合拍挑戰(zhàn)。

然而沒過幾天,畫風(fēng)突變,就逐漸朝著“擦邊”的路上越走越遠(yuǎn)。一群身材勁爆的肌肉猛男拿著望山楂大秀身材,各種角度展現(xiàn)腹肌、胸肌、肱二頭肌,話題累計(jì)獲得了數(shù)億播放量。

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好狠的商戰(zhàn),望山楂這是下了血本啊。猛男上陣,流量翻倍,我算是悟了!

03 男色營銷的盛行  背后是“她經(jīng)濟(jì)”的崛起

不過,說到男色營銷,書亦和望山楂只能是弟弟,要論會玩的品牌,就不得不提擦邊鼻祖椰樹椰汁。

今年年初,椰樹集團(tuán)直播間畫風(fēng)突變,帶貨主播由此前清一色的豐滿女生,換成了一群肌肉猛男。

一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁,在直播間展示肌肉和身材。首秀就有將近 10 萬人在線觀看。

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對此,有人調(diào)侃“椰樹終于聽勸了”“萬年鐵樹開了花,椰樹變了”,也有人質(zhì)疑其油膩、土味:“什么都會變,椰樹的審美不會變”、“一直擦邊,一直被罰款,一直被警告、從未改變”。

但不管怎樣,換模特后,椰樹椰汁的話題效果杠杠的。3月18日的一場直播,椰樹更是收獲了256萬觀看人氣,為椰樹帶來了巨大的流量。

從椰樹、到望山楂、再到書亦燒仙草嗎,都證明猛男營銷或是當(dāng)今時(shí)代的流量密碼。

猛男營銷的背后,其實(shí)是品牌們“歹毒”的商戰(zhàn)。

隨著她經(jīng)濟(jì)崛起,為了吸引女性消費(fèi)者,商家只能投其所好,大搞“男色營銷”。從請當(dāng)紅男星代言女性產(chǎn)品,到如今公然販賣“男色”,本質(zhì)上都是看重女性群體的購買能力。

男色營銷更容易俘獲女生的芳心,幫助品牌贏得現(xiàn)在的消費(fèi)主力。

就拿書亦的聯(lián)名和直播挑戰(zhàn)來說,男色營銷能夠營造更輕松的傳播氛圍,賦予消費(fèi)者新鮮感,為品牌帶來流量。

不過,男色營銷雖然能為品牌帶來大量的流量和曝光,但翻車的品牌也不在少數(shù)。對于品牌來說,還是要找準(zhǔn)調(diào)性和契合度。

04 寫在最后

男色營銷只是吸引眼球的噱頭,品牌要想走得長遠(yuǎn),產(chǎn)品品質(zhì)與口碑才是底氣,在做“男色營銷”時(shí),一定要把握好方式和尺度,正所謂,水能載舟,亦能覆舟,切不可為了博眼球毫無底線。

品質(zhì)和服務(wù)先行,營銷才能錦上添花。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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