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出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚(yú)
霸王茶姬，又陷包裝爭(zhēng)議。
近期，霸王茶姬上線(xiàn)了新品山野梔子系列，并推出了“山野小藍(lán)杯”。有網(wǎng)友表示，該包裝有“抄襲”LV水墨外套設(shè)計(jì)之嫌。
霸王茶姬官方對(duì)該包裝的設(shè)計(jì)描述為“致敬唐風(fēng)向野而生，取形于大唐琵琶紋，取意于西南扎染元素。”
對(duì)此，壹覽商業(yè)找出了網(wǎng)友爭(zhēng)議中提到的LV水墨外套，霸王茶姬官方提及的大唐琵琶紋及西南扎染元素進(jìn)行比對(duì)。可以看到，在排版設(shè)計(jì)方面，不管是大唐琵琶文、西南扎染又或是LV水墨外套，都可以在霸王茶姬的新包裝上窺其影子，以外行人視角來(lái)說(shuō)，很難界定是否算作抄襲大牌。
為此，在社交平臺(tái)上網(wǎng)友也各執(zhí)己見(jiàn)，有部分網(wǎng)友指出，霸王茶姬的原包裝就有借鑒DIOR托特系列之嫌，Logo頭像更是相似星巴克，偶然一次就算了，數(shù)次包裝設(shè)計(jì)都可以看到大牌的影子，是打擦邊球的“慣犯”了。持反對(duì)意見(jiàn)的網(wǎng)友則認(rèn)為，霸王茶姬是來(lái)自云南的品牌，運(yùn)用的是云南扎染、茶馬古道，完全不能構(gòu)成抄襲，相反，DIOR倒是此前陷入過(guò)抄襲馬面裙風(fēng)波中。
某設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人士則表示，扎染的暈染應(yīng)該是滲入織物纖維紋理的漸變，漸變是清晰跟隨著皺褶和織物紋理的，而霸王茶姬的設(shè)計(jì)，更偏向于水痕暈開(kāi)，Lv的設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是水彩。至于紋樣，琵琶是四葉六葉都有，Lv是全部四葉，霸王茶姬是全部的六葉。因此，說(shuō)創(chuàng)意來(lái)源于琵琶說(shuō)得過(guò)去。
作為一個(gè)新中式茶飲品牌，霸王茶姬于2017年誕生在世界茶葉故鄉(xiāng)——云南。打著“以茶會(huì)友”的口號(hào)，創(chuàng)立時(shí)間僅6年的霸王茶姬，截止今年8月已開(kāi)至2000家門(mén)店。
短期內(nèi)門(mén)店開(kāi)的雖多，離正在沖刺萬(wàn)店的古茗、茶百道等品牌在規(guī)模上仍有差距。值得注意地是，隨著今年新式茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，新式茶飲品牌除了在產(chǎn)品上不斷迭代之外，更是卷到了咖啡、早餐賽道。正因如此，新式茶飲品牌在營(yíng)銷(xiāo)上下的功夫也可謂是不遺余力。不可否認(rèn)的是，只要包裝做的足夠吸引眼球，新式茶飲品牌們總能吸引大波流量。
以前段時(shí)間的七夕節(jié)為例，奈雪的茶、茉莉奶白、茉酸奶等眾多新式茶飲品牌在七夕節(jié)上線(xiàn)了粉色包裝的新品奶茶，無(wú)一例外的讓消費(fèi)者為此排起了長(zhǎng)隊(duì)。奈雪的茶七夕首日爆單30萬(wàn)杯、茉莉奶白因門(mén)店爆單，多次出現(xiàn)小程序崩潰，茉酸奶在社交媒體中因新包裝或470多萬(wàn)閱讀量。節(jié)日擁有大流量，并不是僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的口感多么的吸引人，更是因?yàn)橄薅畹陌b設(shè)計(jì)引來(lái)消費(fèi)者打卡。
限定包裝比產(chǎn)品本身紅，這已經(jīng)是新式茶飲品牌及部分高端甜點(diǎn)品牌的常見(jiàn)現(xiàn)象。壹覽商業(yè)認(rèn)為，這是由其受眾群體以年輕女性為主而決定的。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新式茶飲消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者占比達(dá)68.5%，22-40歲消費(fèi)者占比86.0%。也就是說(shuō)，在營(yíng)銷(xiāo)角度，新式茶飲品牌或許會(huì)更優(yōu)先考年輕女性市場(chǎng)的喜好。
“顏值即正義”，這是在茶飲圈被驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次的理論。對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好看，就是第一大殺手锏，她們也愿意為顏值的溢價(jià)而買(mǎi)單。
茶百道和未定事件簿聯(lián)名話(huà)題破1.6億、喜茶和FENDI聯(lián)名上線(xiàn)三日售出超150萬(wàn)杯，新式茶飲品牌在年輕女性消費(fèi)市場(chǎng)上下的功夫，經(jīng)常能收獲亮眼的數(shù)據(jù)。雖難以定性霸王茶姬的新包裝到底是否涉及“抄襲”，但是其給霸王茶姬帶來(lái)的巨大流量是毋庸置疑的。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，在整個(gè)行業(yè)進(jìn)入內(nèi)圈期及同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn)，新式茶飲品牌很難在各方面進(jìn)行創(chuàng)新迭代，在設(shè)計(jì)層面打大牌的“擦邊球”就變成了新的選擇。然而，新生代對(duì)此類(lèi)信息是敏感且反感的，陷入相關(guān)輿情對(duì)品牌的未來(lái)發(fā)展較為不利。
從品牌版權(quán)的角度來(lái)看，相似的圖案設(shè)計(jì)必然存在一定侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，也容易將自己陷入輿情風(fēng)波。更好地放大傳統(tǒng)圖案特色，在排版設(shè)計(jì)方面適當(dāng)“避嫌”，是今后霸王茶姬需要多考慮的事情。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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