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文丨辰聰
五一假期期間，歷來是新茶飲熱銷的時刻，這幾天各地霸王茶姬的店里擠滿了游客。
不知道大家會不會做夢夢到突然暴富，或者是夢到經(jīng)過自己的一番偉大事跡之后富甲一方，成為年輕的高富帥。
想一想就很美，感覺自己已經(jīng)在讓美女秘書泡龍井了～
雖然也許對我們來說是個夢，可萬一要是夢的左下角標(biāo)注：來源于現(xiàn)實生活呢。那簡直了啊，畢竟又怕兄弟吃苦、又怕兄弟開路虎，陌生人更不可以了～
4月17日晚間，茶姬控股有限公司（簡稱：霸王茶姬）正式在納斯達(dá)克掛牌上市，成功籌集4.11億美元。此次IPO，霸王茶姬發(fā)行價28美元，開盤大漲至33.75美元，市值一度沖破75億美元（約超540億元人民幣）。
而他的創(chuàng)始人，才年僅30歲！妥妥的爽文男主！
他還不是富二代，白手起家，還是農(nóng)村出生。玩轉(zhuǎn)到納斯達(dá)克掛牌上市，成為新茶飲第一個美股上市的品牌。
這哥們太牛逼了，已經(jīng)夠族譜單開一頁了吧。
如今五一假期休息的時候，讓我們再看一下CHAGEE是如何從云南小鄉(xiāng)村一步步走向美股大舞臺的吧。（建議大鵬學(xué)一下，2025年版“屌絲逆襲計劃”）
當(dāng)小編第一次聽到這個品牌之后，首先吸引我的是它的名字。
那就是它為什么會叫霸王茶姬呢？
小編只看過哥哥演的霸王別姬，這個茶姬是什么呢？
一下子就抓住了小編的想象力，將西楚霸王項羽和虞姬的故事，與茶飲巧妙掛鉤。直接打通了國人的任督二脈，“古風(fēng)”、“國風(fēng)”，將“霸王”象征的力量、霸氣與“茶姬”代表的茶之柔美相結(jié)合，彰顯了品牌對中國茶文化的執(zhí)念和傳承。
其中賦予的文化內(nèi)涵太符合國人的浪漫了，打造出一個具有深厚文化底蘊和獨特魅力的品牌形象，并弘揚傳統(tǒng)文化，
并且當(dāng)小編看到霸王茶姬的logo時，以京劇花旦臉譜作為品牌logo，又好看又有品，天然就對其帶有好感（可能是基因喚醒了）。
過了不久之后，家門口也開了一家霸王茶姬的門店。
小編第一次看到都有點不敢進(jìn)去，一看就是高端消費場所，囊中羞澀猶豫躊躇，還好我不是一個人去，朋友拉著我就進(jìn)去了。
整體設(shè)計風(fēng)格充滿古典與現(xiàn)代相結(jié)合的美感，店面裝修融合了東方茶文化的元素。其中有傳統(tǒng)的中式門窗、茶具等，打造出具有辨識度和吸引力的消費場景。
營造出“第三空間”獨特的茶文化氛圍，其面積不小于60平米。
高端到小編都以為自己進(jìn)了隔壁的星巴克，但你別說，霸王茶姬很大程度上與星巴克高度對稱。創(chuàng)立之初，就喊出要做“東方星巴克”的愿景，從“西方咖”中吸取經(jīng)驗做“東方茶。”
如果說模仿有段位，霸王茶姬肯定是頂流。
這兩個logo，不能說是一模一樣吧，起碼也是一模一樣了。
2024年，霸王茶姬直接對標(biāo)星巴克。其中一個目標(biāo)，就是用星巴克做咖啡的思路做茶，讓“喝茶”更便捷，以東方茶、會世界友。
而且星巴克能把咖啡賣成全球通貨，那么茶為什么不可以呢？
不就是把咖啡拆成“濃縮液+牛奶+糖漿”嘛，套公式誰不會啊。
霸王茶姬有樣學(xué)樣，通過搭配不同茶葉、萃取不同濃度的茶湯，加上不同的底乳和奶昔等。
霸王茶姬的創(chuàng)始人張俊杰說：
今天的霸王茶姬已經(jīng)不需要對員工培訓(xùn)三個月，新員工上崗第一天就可以機(jī)器掃碼，用8秒鐘，做出差異率小于千分之二的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。無論在國內(nèi)還是海外的門店，消費者都能品嘗到口味一致的茶飲，這得益于標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程和自動化設(shè)備的精確控制。
相比之下，星巴克一杯冰美式還要45秒。
霸王茶姬都喝完了，星巴克還沒好。
當(dāng)今新茶飲中，奶茶主要為以蜜雪冰茶為代表的粉末果醬產(chǎn)品，還有以喜茶、古茗為代表的水果茶。說是茶，但茶在其中的存在感并不高。
而霸王茶姬始終強(qiáng)調(diào)茶的核心地位。
它不做“奶茶”，而是做“東方茶”，小編更喜歡叫它為“茶奶”，茶葉才是該產(chǎn)品的核心。
其主打產(chǎn)品“伯牙絕弦”等，以原葉鮮奶茶為核心，茶香濃郁，口感醇厚。
伯牙絕弦已經(jīng)不能說是好喝了，小編都懷疑它是不是下藥了，喝了之后停不下來的想喝。
雖然吧，喝完之后就不太想睡覺了。
但是嘛，你這個年紀(jì)是怎么睡得著的！
霸王茶姬對茶的突出和強(qiáng)調(diào)，不僅體現(xiàn)了品牌對茶文化的傳承和尊重，也滿足了消費者對于茶飲品質(zhì)和口感的追求。
而且，茶葉作為傳統(tǒng)飲品，天然好感真的很高。
霸王茶姬的始終堅持國風(fēng)打法，它產(chǎn)品的名字真的都很好聽！
伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭。
簡單的四個字，撲面而來的國風(fēng)感，極大的滿足了那些自高中開始熱愛文藝的少年。
霸王茶姬推行大單品策略，這一策略極大了減少了供應(yīng)鏈壓力。
如“伯牙絕弦”，占據(jù)了總GMV的61%。至今已累計售出超6億杯，僅2024年單年銷量便超過3億杯。
按照香飄飄的計算方法，伯牙絕弦的售出量也可以繞地球兩圈啦～
而對面的蜜雪冰茶，產(chǎn)品種類繁多，供應(yīng)鏈需要準(zhǔn)備的水果壓力巨大。雖然雪王有著最完備的供應(yīng)鏈體系，但這背后何嘗不是龐大的資金在燃燒。
這種大單品策略帶來的標(biāo)準(zhǔn)化和效率，讓霸王茶姬門店網(wǎng)絡(luò)得以迅速擴(kuò)張。
高生產(chǎn)效率，降低運營成本，同時也能增強(qiáng)品牌的市場競爭力和消費者認(rèn)知度。
2022年底，霸王茶姬的門店只有1087家。2024年底，門店數(shù)量達(dá)到了6440家，新增的門店總數(shù)達(dá)到了2929家。
“王婆賣瓜，自賣自夸”，霸王茶姬不僅賣的好，宣傳同樣水平在線。
在其官網(wǎng)上，可以發(fā)現(xiàn)目前霸王茶姬有五位宣傳大使，其中鄭欽文在C位。
簽下鄭欽文后，網(wǎng)上鋪天蓋地都是接霸王茶姬事業(yè)運的言論。
原因是霸王茶姬在奧運前三個月簽下了鄭欽文，最終鄭欽文奪得金牌，霸王茶姬一下子陷入流量狂歡。
不得不說，霸王茶姬真會選。
將專業(yè)運動員和奶茶放在一起，連小編這個業(yè)余足球愛好者都知道要控制飲食。
依稀記得，我羅哥歐洲杯發(fā)布會的時候拒絕和可口可樂同框，一度造成了可口可樂品牌市值蒸發(fā)約256億人民幣。
畢竟看了又不能喝，還想喝，這誰受得了啊。
可是，霸王茶姬是用什么秘訣“拿下”鄭欽文這個網(wǎng)球女單冠軍的呢？
看圖，上了年紀(jì)之后，大家就知道健康有多重要了。
一如官方所言，兩者合作是基于“對健康的共同追求”。
霸王茶姬已經(jīng)對全線產(chǎn)品實現(xiàn)了茶底0添加香精、牛乳0奶精，整杯0反式脂肪酸。
你做到了，怎么讓別人相信呢？
霸王茶姬推出了“健康計算器”，將健康貫徹到小數(shù)點，打破誤會的方式就是要呈現(xiàn)事實。
且霸王茶姬還獲得了官網(wǎng)背書，率先成為上海衛(wèi)健委“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識第一批試點單位。
將健康做到專業(yè)，介就是實力。
而鄭欽文和霸王茶姬有著同樣的精神，同樣的自律和專業(yè)。
在各自領(lǐng)域中都是下一代巨星的潛力黑馬，有著巨大的商業(yè)潛力。
4月26日，霸王茶姬首家北美門店正式對外試運營，選址位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等重要區(qū)域。試運營首日，霸王茶姬北美首店就受到本地用戶歡迎，門口排起長隊。
東方茶再次來到了北美大陸
霸王茶姬說：開啟下一個茶葉千年。
可一杯茶，能走多遠(yuǎn)？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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