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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
霸王茶姬開(kāi)新地圖了。
5月9日，霸王茶姬美國(guó)首家門店正式開(kāi)業(yè)。茶咖觀察了解到，該店設(shè)計(jì)延續(xù)了霸王茶姬一貫的風(fēng)格，將中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代摩登相結(jié)合，且位于美國(guó)洛杉磯人氣商場(chǎng) Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等區(qū)域，一英里（約1.6公里）范圍內(nèi)，有超過(guò)45,000名白領(lǐng)員工，為它提供了穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的客流。
從菜單看，共上線14款飲品，分為茶拿鐵、純茶和其他三大版塊。茶拿鐵既包括伯牙絕弦、花田烏龍這類大熱單品，也包括大紅袍茶拿鐵、錫蘭紅茶拿鐵、正山小種茶拿鐵等現(xiàn)萃茶。價(jià)格方面，大杯伯牙絕弦售價(jià)5.95美元/杯(約合人民幣40元)，大杯錫蘭紅茶拿鐵售價(jià)6.45美元/杯，大杯蜜桃烏龍、茉莉綠茶4.95美元/杯。
此外，該店還上架了9款烘焙類產(chǎn)品，價(jià)格在4.25美元-6.45美元不等。
為配合新店開(kāi)張，霸王茶姬保留了傳統(tǒng)的開(kāi)業(yè)“撕杯贏獎(jiǎng)”活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括CHANEL手袋、MacBook Air、Dior口紅等，熊貓外賣等平臺(tái)也上架了單杯徽章套餐和雙杯托特包套餐，霸王茶姬還在官方APP上推出買一送一等新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)。
值得一提的是，霸王茶姬美國(guó)二店可能位于洛杉磯Brea Mal一樓，目前已經(jīng)打圍，處在裝修階段，預(yù)計(jì)暑假開(kāi)業(yè)。而該商場(chǎng)的二樓有一家喜茶，也步入裝修階段，或?qū)?ldquo;貼臉”競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)招股書數(shù)據(jù)，截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家門店，覆蓋地區(qū)包括馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)。而2025年，霸王茶姬還將計(jì)劃在中國(guó)和全球范圍內(nèi)新開(kāi)1000至1500家門店。
美國(guó)已經(jīng)成為中國(guó)茶咖品牌出海的熱門選項(xiàng)。據(jù)茶咖觀察不完全統(tǒng)計(jì)，至少有22家茶咖品牌已經(jīng)將觸角伸及美國(guó)，其中有8個(gè)品牌將美國(guó)作為其開(kāi)拓海外市場(chǎng)的第一站。
具體看，喜茶門店數(shù)量最多，今年情人節(jié)其第27家門店在華盛頓都會(huì)區(qū)開(kāi)業(yè)。剛剛上市的滬上阿姨、改名“Naìsnow”的奈雪的茶、撻檸、檸季、瑞幸咖啡、樂(lè)樂(lè)茶也已經(jīng)開(kāi)啟或正在裝修美國(guó)店鋪。
歐美地區(qū)消費(fèi)者有強(qiáng)大的產(chǎn)品購(gòu)買力，除了本地居民對(duì)新茶飲接受程度較高以外，還有大量留學(xué)生對(duì)新茶飲的需求未被滿足。且當(dāng)?shù)匾延械牟栾嬈放浦谱髁鞒?、用材依舊較為傳統(tǒng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)新茶飲品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)潛力巨大。不過(guò)，當(dāng)?shù)赝瑯影殡S著高昂的人工成本、房租成本以及供應(yīng)鏈成本，如果沒(méi)有強(qiáng)大的品牌力進(jìn)行支撐，很難打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
目前，霸王茶姬在LinkedIn上頻頻放出新崗位，主要偏向市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)文化建設(shè)和技術(shù)開(kāi)發(fā)等。很明顯，霸王茶姬在美國(guó)并不打算淺嘗輒止，或許這里會(huì)成為其走向世界的重要基石，但這杯“中國(guó)茶”能夠走多遠(yuǎn)，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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