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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
9月26日，霸王茶姬宣布其全球最大規(guī)模的超級茶倉于香港正式開業(yè)。據(jù)悉，該店是霸王茶姬香港目前唯一一家有現(xiàn)萃系列的門店，由歌手容祖兒擔(dān)任開幕嘉賓，該店開業(yè)也意味著霸王茶姬在香港門店數(shù)已達(dá)7家。
從選址看，該店坐落于利東街黃金地段——即廣為人知的“喜帖街”，這條街道承載著深厚的香港歷史記憶，已從昔日的印刷品特色街區(qū)轉(zhuǎn)型為國際品牌云集的時尚步行街。
據(jù)了解，利東街位于香港核心商業(yè)區(qū)灣仔，周邊匯聚甲級寫字樓、高端住宅及多國領(lǐng)事館，自然吸引高消費(fèi)力、注重生活品質(zhì)與文化內(nèi)涵的本地客群。同時，利東街作為熱門旅游打卡地，也持續(xù)吸引尋求深度文化體驗(yàn)的國際游客，為品牌帶來優(yōu)質(zhì)流量。
該店總建筑面積超11000呎（約1000平方米），共分為上下兩層。茶倉外觀以古茶樹圖案裝飾，門口種植真實(shí)茶樹，一層入口處設(shè)有一棵大型“世界茶樹”藝術(shù)裝置，主題定為“縱橫萬里”。樓梯間懸掛《茶經(jīng)》裝置藝術(shù)，引導(dǎo)顧客步入二層“千年茶史”體驗(yàn)區(qū)。
二樓以“千年茶史”為主題，結(jié)合「煮、煎、點(diǎn)、泡、萃」五幅茶藝畫卷，呈現(xiàn)中國茶文化的演變歷程，傳遞“一群人，一件事，把茶做到骨子里”的品牌精神。
產(chǎn)品方面，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬香港超級茶倉設(shè)置了兩個小程序點(diǎn)單入口。一層提供常規(guī)茶飲與鮮萃系列，單價在16至30港幣之間，與普通門店持平，但品類較內(nèi)地有所精簡，如“萬里木蘭”及低因系列暫未上線，同時新增特調(diào)果茶與烘焙點(diǎn)心。
二層則主打門店限定產(chǎn)品，將“煮、煎、點(diǎn)、泡”等傳統(tǒng)飲茶方式融入現(xiàn)代茶飲，單杯價格在42港元到106港元之間。「煮」系列中有陳皮六堡茶、2015年壽眉兩款產(chǎn)品；「煎」系列中有恩施玉露、顧渚紫筍；「點(diǎn)」系列中有碧山末茶、谷香焙茶；「泡臻選手沖茶」系列則有福鼎茉莉云毫、嶺南柚香綠韻、閩北松煙小種、烏崠山夜來香，以傳統(tǒng)工藝呈現(xiàn)茶葉本味。
除此以外，超級茶倉還提供多款香港獨(dú)家產(chǎn)品，包括特色茶具、香薰及禮盒等。
值得關(guān)注的是，員工工服由香港本土團(tuán)隊設(shè)計，融合東方紋樣與現(xiàn)代剪裁，進(jìn)一步強(qiáng)化“茶生活方式”的體驗(yàn)感，延伸消費(fèi)場景，提升顧客停留時長。
那么，霸王茶姬為什么選擇在香港開設(shè)這樣一家門店呢？
一方面，霸王茶姬過去一年在香港成功開設(shè)6家門店，證明了本地消費(fèi)者對霸王茶姬“原葉鮮奶茶”高品質(zhì)定位的接受度。
另一方面，香港作為中西文化交匯點(diǎn)，是進(jìn)行文化輸出的最佳試驗(yàn)場和窗口。該店不僅提供茶飲產(chǎn)品，更構(gòu)建了一個“可走入的茶文化博物館”，系統(tǒng)展示中國茶藝演變，強(qiáng)化從產(chǎn)品到文化的品牌敘事。
與其說這是一家門店，不如說它是一個文化地標(biāo)與社交空間。銷售并非唯一目的，更重要的是借助香港的國際影響力，反哺品牌全球形象，為后續(xù)進(jìn)入其他國際市場積累經(jīng)驗(yàn)、塑造口碑。
霸王茶姬港澳子公司總經(jīng)理何耀祥對茶咖觀察表示：“我們看好香港市場的發(fā)展?jié)摿Γ舱J(rèn)為香港作為國際文化交流的平臺，能夠幫助霸王茶姬將茶文化更好地分享給世界各地消費(fèi)者，因此我們將全球最大超級茶倉落地香港，未來將繼續(xù)投入資源，推動茶文化傳承與創(chuàng)新。”
霸王茶姬在香港市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁且清晰的擴(kuò)張勢頭。據(jù)了解，霸王茶姬已經(jīng)確定了十多家香港新門店地址，數(shù)月內(nèi)將陸續(xù)開業(yè)，加速在港市場布局。
同時，為慶祝霸王茶姬入駐香港一周年，霸王茶姬全港5家指定門店將在9月28日起至10月8日期間推出非遺花燈活動。通過制造話題和互動，增強(qiáng)本地消費(fèi)者的參與感和歸屬感，將品牌融入本地文化生活。
值得注意的是，今年以來霸王茶姬在中國大陸以外城市動作頻頻。9月18日，霸王茶姬宣布在馬來西亞門店數(shù)兩即將突破200家。
除東南亞市場，霸王茶姬近期還在美國市場開出第二家門店。該門店位于洛杉磯縣的商場德爾阿莫時尚中心（Del Amo Fashion Center），那里是當(dāng)?shù)鼐用袢粘５皆L的消費(fèi)場所。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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